2010年中國網絡遊戲行業盤點 網吧成“過冬”避風港

　網絡遊戲監測平台順網星傳媒指數最新資料顯示，2010年國内網吧網絡遊戲用戶端線上量較2009年有平穩提升，網吧市場受到網絡遊戲公司整體業績下滑影響不大，或者說，網吧市場将成為網絡遊戲“過冬”的避風港。

　　毫無疑問的是，2010年的網絡遊戲市場風起雲湧：盛大業績負增長，網易魔獸審批難，九城杳無音訊，騰訊異軍突起，正可謂有人哭、有人笑，幾家歡喜幾家愁。

　　2010年第二季度中國網絡遊戲市場資料顯示整體規模為73.4億元，環比下降1.8%，遭遇十年來的首次業績下滑。行業分析師認為，整個中國網絡遊戲市場負增長反映已遭遇瓶頸期，或進入曆史拐點。網絡遊戲從業者則坦言，市場的不景氣導緻平時一擲千金的網遊公司越發保守。

　　再來看星傳媒指數的資料顯示，2010年國内網吧網絡TOP100遊戲用戶端點選量達到平均200萬次/日，比2009年國内網吧網絡TOP100遊戲用戶端線上人次達到平均120萬人次/日，高出80萬次/日，增長近70%。

　　2009年-2010年中國網絡遊戲網吧營運資料對比圖

　　2009年-2010年中國網絡遊戲網吧營運資料對比圖(說明：點選量是指一個網絡遊戲用戶端被開啟一次。資料采集來自順網科技星傳媒全國9萬餘家網吧，近600萬台電腦終端)

　　不過從各大網遊廠商的報表資料來看，2010年的網遊行業發展并不平穩，在二季度業績下滑，三季度扭轉頹勢，還未釋出的第四季度以及全年業績報表也不會有往年更好看。

　　同時，網絡遊戲廠商的發展也出現明顯的分化，強者恒強，弱者愈弱。騰訊、網易、盛大牢牢占據網遊大半江山，而剩下的市場被一衆遊戲廠商瓜分，甚至有些廠商陷入生存危機。

　　但在網吧市場，雖然盛大、網易和騰訊憑借“傳奇”、“魔獸”和“QQ”占據熱門，但網吧管道的閉環環境使二三線遊戲廠商在“遊戲拉新”和“持久營銷”方面得到平等的競争機會。

　　網遊趨勢：行業回暖，暗藏殺機

　　雖然網遊廠商整體在2010年第三季度業績增長，扭轉二季度頹勢，但這隻是表面現象。目前來看，三季度業界回暖很難說是網遊行業真正回暖，或者是回光返照。

　　以盛大為例，其第三季度淨營收1.636億美元，較去年同期下滑14%，包括《永恒之塔》、《仙境傳說》以及《龍之谷》在内的衆多重磅網遊均未取得理想成績。

　　而騰訊第三季度的收益，則來自于與學校暑假期間“穿越火線”及其他主要幾款遊戲商業化提升的有利影響等。

　　星傳媒指數顯示：截至2010年9月27日，國内已上市的遊戲廠商綜合表現最佳RPG遊戲的DP值較為平穩。其中，網易《夢幻西遊》、騰訊《地下城與勇士》、完美世界《誅仙2》、巨人網絡《征途》、金山《劍俠情緣3》DP值均有上漲;盛大《龍之谷》、搜狐《天龍八部2》、第九城市《新奇迹世界》和網龍《征服》DP值出現下降。

　　排位最大變化為騰訊《地下城與勇士》與盛大《龍之谷》，根據星傳媒指數顯示，中秋3天假日期間，《地下城與勇士》DP值出現較大增量并維持至25日。這也說明2010年新學年開始，國内PRG類網絡遊戲競争更加激烈，不少遊戲公司的市場營運能力有待進步。

　　從以上資料可以看出，一方面，盛大《龍之谷》被超越，其他舊網遊遊戲也出現不同程度的下降;另一方面，以《成吉思汗2》為主的十餘款新網絡遊戲上線，借網吧推廣管道而崛起，國内二線RPG新老遊戲正面臨交替過渡階段。看似網遊市場回暖的2010，因為新老遊戲的交替與過渡而變得暗藏殺機。

　　網吧産業：萬事俱備，隻欠東風

　　《成吉思汗2》的成功，以及《征途》地推團隊的強大攻勢，都顯示出網吧對網遊行業的強大作用。關注網吧市場，不僅僅可以成為網絡遊戲的避風港，同時也可以當作網遊整體行業的“晴雨表”。

　　就拿“順網星傳媒指數”來說，它是以全國90000家優質網吧、600多萬台網吧終端和1.3億網吧網民上網行為為資料采集樣本，全國最大的網吧媒體平台順網科技星傳媒推出的資料指數。來自網吧媒體結合網吧第一線情況發出的網絡遊戲資料指數，顯然比其它調研媒體更為可信。

　　畢竟，無論是遊戲用戶端點選量、遊戲線上人數、遊戲線上時長，均來自于網吧背景伺服器統計，所最終形成的網吧遊戲營運資料樣本也比其它媒體更加可靠。因為傳統媒體的資料來自于“網民投票”、“媒體推薦”等，很容易被注入水份。

　　總之，國内最大的網吧媒體順網星傳媒釋出的專業“星傳媒指數”将為廣大遊戲廠商提供最真實與準确的資料，友善他們了解到自身遊戲的真實營運情況;而網吧管道也必将成為網絡遊戲發展的突破口，以及廣大廠商搶奪使用者、比拼産品的戰場。

本文轉自于明51CTO部落格，原文連結：http://blog.51cto.com/shayu/468538，如需轉載請自行聯系原作者