2016中國電商消費表現如何？京東釋出的這個報告會告訴你全部答案

去年一年你在網上買了多少東西？你又在網上花了多少錢？像你這樣的網際網路消費者多不多？如果你想弄明白這些問題，那麼京東釋出的這一份報告或許你應該關注一下。

近日，京東聯合21世紀經濟研究院重磅釋出《2016中國電商消費行為報告》，基于京東大資料，對2016年電商消費趨勢、使用者畫像、購買行為、支付行為、品牌偏好等次元進行分析，展示了消費更新、關注品質、理性健康、農村崛起等消費新動向。

報告顯示，2016 年，我國電子商務交易市場規模穩居全球第一，預計電子商務交易額超過20萬億元，占社會消費品零售總額的比重超過10%。

從電商消費人群來看，26-35歲的80後年齡段使用者占比很高，是線上銷售的主要購買者。白領與一般職員群體占比最高，是網際網路消費的主要群體；學生和教師群體的購買使用者也相當龐大，占據全平台近1/3。

在消費行為上，對品質的進一步追求，被認為是電商消費模式成熟的另一大展現。報告指出，從消費心理分析，理性使用者數較2015年有顯著上升，使用者消費觀念正走向理性。嵌入場景中的移動購物，或許會成為潮流。

從全國範圍看，消費人數前五名的省市為廣東、江蘇、浙江、北京、山東，網購消費使用者數與地區經濟發展水準呈正比。

在一線城市，已經形成了較為成熟的電商消費觀念和模式，在消費結構特征、品類選擇上顯示出多元化、全品類的特征。二三線城市網際網路消費市場與一線城市的差距正在縮小，有望誕生更多未來的新一線消費城市。三線以下的中小城市和鄉鎮在部分品類上如家電、通訊産品等大宗物件上，其消費實力直逼一線城市。

值得注意的是，大城市的人口老齡化和壓力日增的快節奏生活，将會催生一些新的消費業态；個性化小衆品牌在一線城市會有越來越有市場。

從京東消費者的首次購買資料來看，所有省份中，男裝和女裝均占據了首次購買的前兩名。值得一提的是，浙江首次購買物品為男、女裝使用者比例合計超過60%，為全國新使用者中最青睐服裝的。

京東大資料顯示，電器類與通訊類品牌快速崛起，手機通訊裝置、家用電器等銷售前十的品牌中，國産品牌保持絕對的市場占有率和銷售增速，其它如母嬰産品、化妝品等，則多被進口品牌壟斷。

總體來看，移動端訂單量占所有電商消費的近八成，在購買方式上處于主導地位。從一線到六線城市，消費者無一例外，大多使用移動端購買商品。其中，貴州的移動端消費占比接近九成，領跑全國。前七名貴州、甯夏、青海、西藏、甘肅、新疆、陝西均為西部城市，移動端占比均在85%以上。

報告顯示，中國将長期保持全球電商龍頭地位，未來仍是全球電商消費最大的市場。

原文出處：科技行者

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