彙合營銷作為定位于精準營銷服務的提供商，客戶一般有兩種需求：以提升轉化為目的的效果廣告和以提升品牌認知為目的的品牌廣告。彙合營銷在接受商家的精準化需求之後，會根據具體的業務場景，為電商廣告主提供精準化的營銷廣告。在整個過程中，建構一個完善且能夠持續服務的大資料平台成為關鍵。通過借助阿裡雲數加平台的力量，彙合營銷确立了三大優勢之一之技術優勢，打破了海量資料處理分析和實時查詢分析的技術瓶頸，而作為精準營銷廣告提供商，算法模型的好壞直接與最終收益挂鈎，是以借助阿裡雲數加的機器學習平台可以起到事半功倍的效果。
<b>“對于創業公司來講，如果不能在業務端快速行動，機會轉瞬即逝。阿裡雲的數加的按需計費避免了資源空閑，從年初的對比來看，數加在滿足同等業務需求基礎上能夠減少一半的支出，有效地節約了成本開支，幫助創業型企業快速成長。”</b>
<b>——歐陽明</b>
彙合營銷CTO
<b>采用的阿裡雲産品</b>
阿裡雲大資料開發套件 DataIDE
阿裡雲大資料計算服務 MaxCompute
阿裡雲分析型資料庫 AnalyticDB
阿裡雲DataV資料可視化
阿裡雲機器學習平台 PAI
<b>為什麼使用阿裡雲</b>
相對于其他公有雲大資料平台，阿裡雲數加平台也具有較高的價格優勢。
阿裡雲數加還大大降低了資料使用門檻并提高開發效率，現在彙合營銷的資料分析團隊（非開發人員）都能夠獨立完成大部分的資料報表需求。
數加有完善的大資料解決方案，能夠與阿裡雲其他産品無縫對接。
阿裡雲數加具有較低的使用門檻和較高的開發效率，而且相對于自建和其他雲服務平台有着較大的TCO（總擁有成本）優勢
<b>關于 彙合營銷</b>
杭州彙江容海網絡有限公司（以下簡稱彙合營銷）是一家以精準營銷廣告技術與服務為長的網際網路企業，專注于為品牌電商提供數字化廣告投放，監測及優化一站式服務。彙合營銷基于大資料技術，主要提供兩大平台“彙合DSP”精準廣告投放平台和“彙合DMP”大資料管理平台。于2014年推出國内首家面向電商商家的廣告交易平台“彙合DSP”：基于電商大資料分析與挖掘技術、多年的網絡營銷經驗以及豐富的人群購物行為資料庫，重新定義品牌電商的營銷方式根據品牌廣告主的營銷需求點，精準鎖定目标閱聽人，真正實作廣告精準投放。
彙合營銷具有資料、技術和媒體三大優勢。首先，彙合營銷具有豐富的資料标簽：能夠基于彙合DMP日活6.5億cookie及消費者人群标簽系統，擷取精準客戶。其次，彙合營銷基于程式化購買技術，利用業内領先的大資料架構和機器學習算法，全方位分析網購人群行為，完成360°使用者畫像，有效提升廣告投放的精準度。最後，彙合營銷跨屏覆寫3.5億網購人群，并且對接阿裡TANX、百度BES、騰訊廣點通、新浪、多盟等主流媒體資源，廣告有效曝光達近百億次。彙合營銷覆寫98%主流媒體資源，日廣告流量達5億+。
<b>為什麼選擇阿裡雲？</b>
在使用阿裡雲數加之前，彙合營銷曾搭建了Spark和Hadoop，搭建實體叢集首先需要基礎設施的投入，包括-帶寬和硬體等，其次還需要系統運維和-備援裝置的投入，主要是大量的人力物力投入，例如每次資料報表都需要開發人員來導出，技術門檻較高，而且在維護、資源使用上都需要很好地平衡。而數加大資料平台無需這些投入，按需付費即可滿足彈性滿足需求。經過彙合營銷實際比對，<b>MaxCompute</b>的月費用僅為同等實體CPU和有效存儲的Hadoop及Spark月分攤折算費用的70%。而且相對于其他公有雲大資料平台，阿裡雲數加平台也具有較高的價格優勢。阿裡雲數加還大大降低了資料使用門檻并提高開發效率，現在彙合營銷的資料分析團隊（非開發人員）都能夠獨立完成大部分的資料報表需求。<b>“是以在考量了技術與資源之後，彙合營銷選擇了阿裡雲數加，通過雲服務來取得技術與效率優勢。”</b>CEO周鵬總結道。
彙合營銷CTO歐陽明表示，數加有完善的大資料解決方案，能夠與阿裡雲其他産品無縫對接。彙合營銷使用的<b>阿裡雲數加</b>産品及元件有：<b>大資料開發套件（DataIDE）、大資料計算服務（MaxCompute）、分析型資料庫（AnalyticDB）、DataV資料可視化、機器學習</b>等。基于阿裡雲數加平台，彙合營銷搭建了核心的大資料精準營銷平台。如下圖所示，通過阿裡雲數加産品确定的邊界，整個系統架構非常清晰。
彙合營銷的日志資料全部存儲在<b>大資料計算服務MaxCompute</b>中，大部分離線統計需求都在<b>大資料開發套件DataIDE</b>中開發，将資料使用做到極簡，隻要使用者會寫SQL，就可以制作并導出自己需要的報表，滿足了公司大部分的業務需求。此外，分析型資料庫能夠滿足在億級資料中做毫秒級查詢，在即席查詢及資料分析方面，能夠滿足資料實時計算處理的需求。另外，還基于<b>DataV</b>打造的雙十一實時直播大屏，如下圖所示：
另外，彙合營銷還在深入研究數加平台的機器學習元件，會逐漸将開源大資料平台中的機器學習相關業務應用遷移到基于<b>MaxCompute的機器學習平台</b>之上。
<b>彙合營銷擁抱阿裡雲所帶來的成效</b>
阿裡雲數加具有較低的使用門檻和較高的開發效率，而且相對于自建和其他雲服務平台有着較大的TCO（總擁有成本）優勢。<b>“數加的按需計費避免了資源空閑，從年初的對比來看，數加在滿足同等業務需求基礎上能夠減少一半的支出，有效地節約了成本開支，幫助創業型企業快速成長。”</b>歐陽明說到。數加平台的彈性有力的支撐了業務的靈活和靈活性。數加平台最大程度減少了運維，即開即用，避免資源浪費，并且可以最經濟的對大資料資源進行調整，靈活快速的響應市場和業務需求變化。<b>“對于創業公司來講，如果不能在業務端快速行動，機會轉瞬即逝。”</b>歐陽明如是說。數加平台幫助彙合營銷确立上述三大優勢之一之技術優勢，打破了海量資料處理分析和實時查詢分析的技術瓶頸。 <b>“峰值期間，彙合營銷每天通過數加收集、分析和存儲20多億條的訪客行為；同時，還會根據使用者需求在億級日志表中做秒級查詢。”</b>歐陽明說到。阿裡雲數加的機器學習平台具有低門檻、易上手的特點，提供了資料預處理、特征工程、機器學習算法、預測和評估、線上預測這些一站式資料挖掘流程的全部元件，并且所有算法都來自于阿裡巴巴集團内部多年的沉澱，全部經曆過大資料業務的錘煉，具備高成熟度。作為精準營銷廣告提供商，算法模型的好壞直接與最終收益挂鈎，是以選擇好的工具可以起到事半功倍的效果。基于數加機器學習的以上特點，彙合營銷所有的算法模型如CTR預估模型都會基于此平台來搭建。
雲栖社群場景研究小組成員：賈子甲，仲浩。