直播一姐被罰13.41億元，天下苦李薇久矣

直播一姐被罰13.41億元

（本文首發于清波專欄，授權紫金财經轉發，轉載請注明來源）

剛剛，杭州市稅務局拯救了水深火熱中的王力宏，也讓娛樂圈人士看清楚：歌唱的好，不如貨帶的好。

一紙補稅通告刷爆網際網路：依法對黃薇（即薇娅）作出稅務行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滞納金并處罰款共計13.41億元。

13.41億元，這是什麼概念？對于A股四千多家上市公司來說，有能力繳13.41億元稅款及罰金的上市公司，應該不會超過十分之一。

搞房地産的潘石屹，其八大SOHO都在北京上海的黃金位置，上周剛剛收到的補稅罰單是7.09億元，被視作印鈔機的房地産行業，比起直播帶貨的頭部主播來說，也隻是小巫見大巫罷了。

而王力宏分給前妻的家産，在其自述中也不過是1.5億新台币，如此看來，出道20年的王力宏，其财務自由指數遠不及薇娅這樣的頭部帶貨主播，大家都是混娛樂圈的，差距不是一般地大啊。

當然，薇娅被罰其實并不令人意外，補稅的風聲已經不是一天兩天了，隻是罰金如此之高，依然讓人驚訝，2016年薇娅才從一個電商主轉型做帶貨直播，而薇娅成為頭部主播，更不過是近兩年的事情。

在直播過程中，薇娅一直會用到“廢話不多說，先來抽波獎”、“五四三二一，上連結”等口頭禅。現在看來，這簡直就是财務自由的财富密碼。

事實上，在此之前，薇娅就登出了其丈夫的公司，同時曝光度也小了很多，而就在一年之前，薇娅身上還有一大堆光環，并成為公認的帶貨直播一姐。

薇娅的巨額補稅單和罰金，現在看來，隻是揭開了直播帶貨這個行業的一層窗戶紙，就在一個月前，李佳琦與薇娅跟歐萊雅的“最低價”糾紛，其實就把二道販子的嘴臉暴露無遺，而遲來的稅單，隻是印證了那句話：天下苦李薇久矣。

直播帶貨并非一無是處，這種形式其實契合了現代人的快節奏生活，打開直播間就完成了購物的過程，本來無可厚非，真正的問題在于，帶貨直播的主播，到底是網絡售貨員還是娛樂明星，這才是問題所在。

翻開薇娅的履歷，2005年，薇娅參加安徽衛視選秀節目《超級偶像》并奪冠，之後簽約環球唱片公司，正式出道于中國内地娛樂圈。後來薇娅離開環球，與北京天浩盛世唱片公司簽約，并與龍飛、安興軍組成嘻哈團體THP出道，薇娅出任rapper擔當。此外薇娅還與林俊傑、成龍、童安格等人合作過。

顯然，薇娅是一個出道沒有成功的娛樂圈小明星，此後又經曆了線下開服裝店創業失敗的過程，2012年南下廣州轉戰電商，依然是虧損慘重，這幾乎是很多創業者的真實寫照。

事實上，從電商誕生的那一天開始，電商跟實體店的關系，就是一個很熱門的話題，一直到今天，開線下店的罵電商砸了自己的飯碗，依然并不鮮見，而薇娅隻不過是電商發展過程中的一朵小浪花，假如她沒有找到直播電商這個财富密碼，并且又搭上了阿裡這頭大象的快車。

2016年5月，薇娅成為淘寶直播的一名視訊直播推銷商品的帶貨主播，算是第一批淘金者，而娛樂圈的經驗，加上她的推銷話術，很快就成了平台上的第一批頭部主播，其中，阿裡自然也功不可沒。

前淘寶總裁蔣凡評論薇娅稱：“以淘寶直播上的紅人薇娅為例，能實作一場直播百萬人觀看，上億成交額的成績，已經不是點綴，而是未來商業模式的主流。”

顯然，阿裡是把帶貨直播視為下一代電商，而薇娅和李佳琦在2018年之後，很明顯成為了阿裡這個戰略的最大受益者，隻是，這種扶持頭部主播且不斷讓其火箭式增長的政策，不僅沒有消除跟實體店的沖突，反而加大了這種沖突。

而今年雙十一的百億成績，無疑就是這種看似是戰績，其實是沖突的最頂點，然後就是頭部主播開啟補稅浪潮。而在薇娅收到罰單之後，網友在李佳琦微網誌下的留言，也已經很說明問題。

往大了說，電商跟實體經濟的關系，就像人體的肌肉跟皮膚，皮之不存毛将焉附，電商如果不是反哺實體經濟，而是不斷壓榨品牌商，自然就是現在的結果，這并不令人稀奇，而且，帶貨直播本身就是一種新管道，作為管道，假如比品牌和電商平台還要強勢，顯然是高估了自己的能力。

天下苦李薇久矣，其實就是發出了一個明确的預警信号。

用一句蜘蛛俠裡面的經典台詞：能力越大、責任越大，無論是王力宏的家庭鬧劇，還是薇娅的補稅單，乃至于另一位被網友關注的帶貨直播大佬，都是這句話的最好闡釋。