謠言易碎：諾基亞為何不能投靠Android陣營？

據國外科技部落格稱，諾基亞近期正在招募從事Linux的工程師，并以此推測諾基亞在未來可能會投奔谷歌的Android陣營，所幸的是，諾基亞媒體公關負責人Doug Dawson出來及時否認了這個猜測，并稱之為謠言。其實筆者在看到這個消息的時候，并未感到意外，畢竟之前這種論調就出現過，隻是這次出自較知名的科技部落格，是以筆者還是用心讀了下，其中的論據除了招聘外，主要還是基于微軟Windows Phone（或Windows Phone8）的諾基亞Lumia銷售不振。但之是以這個論據不足以支撐猜測，是因為該文的作者隻看到了決定諾基亞命運的一面。即沒有考慮諾基亞轉移平台的成本和進入新的生态系統（谷歌Android）的勝算。

從市場表現看，諾基亞選擇Windows Phone生态系統未必是最佳選擇，但投奔Android肯定是錯誤的選擇

業内知道，自去年諾基亞宣布與微軟結成戰略合作夥伴，在未來智能手機中全部采用微軟生态系統後，其一直擔當智能手機主力的Symbian系統手機是一落千丈。最新的統計顯示，諾基亞智能手機的市場佔有率已經跌出前五，而其Symbian的市場佔有率已從2011年的第一季度的26%跌至今年第三季度的不足2%。如果算上Lumia的話，其整體市場份僅為4.3%。也就是說在接近二年的時間中，曾是諾基亞智能手機中流砥柱的Symbain在市場競争中幾乎損失殆盡，而換來的隻是Lumia

2%左右的市場佔有率。這裡并非說如果沒有Lumia，Symbian就一定會好，但其過快的下滑速度，與諾基亞研發、市場營銷等資源的傾斜不無關系，諾基亞為Lumia付出了巨大的成本，并通過市場佔有率、營收和利潤的下滑展現出來。此時不要說放棄，哪怕是絲毫的懈怠，都有可能讓之前的巨大成本付之東流，變成沉沒成本。

那麼像上面國外部落格所言，諾基亞孤注一擲，依毅然投入Android的懷抱就會有希望嗎？也許這位部落格之是以認為Android還是諾基亞的一絲希望，還是看重了目前Android在智能手機市場如日中天的表現。乍看确實是這樣。目前Android已經占據全球智能手機市場70%—80%左右的市場佔有率，諾基亞投奔Android有符合主流趨勢的意味，但隻要稍加觀察就不難發現，與其說是Android的強大，不如說是三星的一家獨大和帶動。因為從市場佔有率、營收和利潤看，三星無疑是Android陣營中的“蘋果”，而且這個陣營廠商衆多，競争更加慘烈。不要說諾基亞是否具有後發制人之力，就連先發制人的HTC都在Android陣營中苦苦掙紮，這意味着諾基亞進入Android陣營，照樣會付出巨大的成本，甚至要甚于Windows

Phone生态系統，因為在Android陣營中，諾基亞的差異化将更難展現，這裡先不說諾基亞是否用勇氣付出，關鍵是諾基亞還有什麼可以拿出來付出的成本嗎？之前的Symbian已經趨近于零，隻剩下功能性手機了。但不幸的是，Android陣營手機中的廠商，尤其是崛起的中國廠商憑借成本和近乎于自殺式的價格戰不斷壓低Android手機的價格，這不但會讓諾基亞的Android手機争奪市場佔有率和盈利更加困難，還會讓其功能性手機向自身智能手機的轉換率比之前Symbian向Lumia的轉換更低，也就是說重新付出的成本會更高。

其實在中國智能手機市場，最新統計顯示，諾基亞的市場佔有率已從一年的第三，狂跌至第十，這還是在生态系統差異化的前提下取得的，一旦同質化，又無價格優勢，後果可想而知，而中國将成為全球最大的智能手機市場，失去中國市場，對諾基亞意味着什麼？諾基亞應該很清楚。

俗話說：兩害相遇取其輕。從Lumia目前的市場表現，确實很難給予樂觀的評價，但至少這還讓諾基亞在與蘋果和Android陣營對手的競争中保持着差異化，且現在諾基亞仍是微軟Windows Phone生态系統中的老大，且受到微軟技術和營銷等的支援，但投奔Android對于諾基亞來說，不但意味着上述優勢的喪失，還會讓自己置身更加危險的處境。是以諾基亞已經别無選擇，Lumia仍是諾基亞惟一的希望，隻是這個希望看起來總是那麼的絕望。