起底薇娅偷逃稅：“投資風向标”被罰13億，主播補稅風暴來襲

2021年接近尾聲，直播帶貨行業再度迎來大新聞。

繼主播雪梨（朱宸慧）偷逃稅被罰後，12月20日，據國家稅務總局杭州市稅務局官網，主播薇娅（原名黃薇）在2019年至2020年期間，通過隐匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。

杭州市稅務局稽查局有關負責人表示，經稅收大資料分析評估發現，薇娅存在涉嫌重大偷逃稅問題，且經稅務機關多次提醒督促仍整改不徹底，遂依法依規對其進行立案并開展了全面深入的稅務檢查。

據稅務部門内部人士透露，主播雪梨雖為直播帶貨界第一個被披露偷逃稅的主播，但薇娅等頭部主播也于早前被查，因關聯金額大、影響廣泛，稅務部門專門派遣專辦組進駐謙尋等頭部主播所在公司進行辦理。

杭州市稅務局稽查局有關負責人表示，稅務部門依法依規對有關網絡主播稅收違法行為進行查處，有利于平台經濟長期規範健康發展。同時，稅務部門将認真落實好各項稅費優惠政策，持續優化稅費服務，為平台經濟發展創造良好的稅收營商環境。

12月20日，針對偷逃稅事件，薇娅在其個人微網誌釋出了緻歉信，全文如下：

通過隐匿傭金收入虛假申報，薇娅偷逃稅款被追繳處罰等超13億元

據杭州市稅務局稽查局有關負責人透露，2019年至2020年期間，薇娅通過隐匿其從直播平台取得的傭金收入虛假申報偷逃稅款；通過設立上海蔚賀企業管理咨詢中心、上海獨蘇企業管理咨詢合夥企業等多家個人獨資企業、合夥企業虛構業務，将其個人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費等勞務報酬所得轉換為企業經營所得進行虛假申報偷逃稅款；從事其他生産經營活動取得收入，未依法申報納稅。

稅務部門依據《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國稅收征收管理法》等規定，依法确認其偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。

據國家稅務總局杭州市稅務局官網，在稅務調查過程中，薇娅能夠配合并主動補繳稅款5億元，同時主動報告稅務機關尚未掌握的涉稅違法行為。

綜合考慮上述情況，國家稅務總局杭州市稅務局稽查局依據《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國稅收征收管理法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關法律法規規定，按照《浙江省稅務行政處罰裁量基準》，對薇娅追繳稅款、加收滞納金并處罰款，共計13.41億元。其中，對隐匿收入偷稅但主動補繳的5億元和主動報告的少繳稅款0.31億元，處0.6倍罰款計3.19億元；對隐匿收入偷稅但未主動補繳的0.27億元，處4倍罰款計1.09億元；對虛構業務轉換收入性質偷稅少繳的1.16億元，處1倍罰款計1.16億元。日前，杭州市稅務局稽查局已依法向薇娅送達稅務行政處理處罰決定書。

此前，雪梨、林珊珊因偷逃稅款，将被依法追繳稅款、加收滞納金并處罰款分别計6555.31萬元和2767.25萬元，引起社會各界廣泛關注。據稅務部門内部人士透露，雪梨并不是第一個也不是唯一被查的頭部主播，薇娅等頭部主播也于早前被查，因關聯金額大、影響廣泛，稅務部門專門派遣專辦組進駐謙尋等頭部主播所在公司進行辦理。

不僅雪梨、薇娅，還有知名主播也早已被查并被追繳稅款。各方面還在商讨恰當時機進行公布，具體處罰并不選擇和上述主播在同一天公布。

早前，雪梨作為直播帶貨界偷逃稅“典型”被首次公布後，各方對相關的頭部主播的處罰展開讨論，稅務部門内部人士稱，“如果不公布的話，其他人也會有意見，為什麼隻說雪梨，畢竟雪梨也不是最大（頭部）的”。

杭州市稅務局有關負責人表示，稅務部門将持續加強對網絡直播行業從業人員的稅收監管，并對協助偷逃稅款的相關經紀公司及經紀人、網絡平台企業、中介機構等進行關聯檢查，依法嚴肅查處涉稅違法行為，切實提高稅法遵從度，營造法治公平的稅收環境。

曾獲聘“網絡誠信宣傳大使”，背後公司謙尋實控人為薇娅丈夫

薇娅為謙尋控股（下稱謙尋）旗下主播，謙尋集團主公司為謙尋（杭州）控股有限責任公司，法定代表人為薇娅丈夫董海鋒，公司注冊資本超兩千萬元。據企查查股權穿透顯示，董海鋒持股46.1204%，為謙尋大股東和實際控制人。

據企查查顯示，目前董海鋒關聯企業共25家，在外任職 23家公司、擔任 20家公司法定代表人。薇娅關聯企業共18家，在外任職7家公司、擔任12家公司法定代表人。

謙尋成立于2017年4月28日，目前公司旗下共有50餘位主播，其中包括主播薇娅，呗呗兔、滕雨佳等；明星主播林依輪、李靜、海清、李響、大左、李艾、高露等，覆寫美妝、生活、服飾等類目，淘寶粉絲數千萬。

官網顯示，2018年至今，謙尋屢獲“年度TOP機構”、“天貓金妝獎”2019年度優秀合作夥伴”等多個獎項，連續占據阿裡V任務機構榜、淘榜單機構TOP1。

2018年起，謙尋往集團化管理方向進行，目前旗下擁有北京明星直播基地，杭州超級供應鍊基地，子公司謙娛娛樂打通了傳統娛樂與電商直播的通道，實作内容變現，子公司謙禧文化負責IP授權業務。

據謙尋官網，薇娅為淘寶第一主播，淘寶粉絲1890萬+，單場直播最高觀看4300萬+。行業多項紀錄領先者，并多次參加電商扶貧等社會公益活動。同時，被袁隆平院士授予“中華拓荒人”——海水稻推廣大使，連續三屆榮獲“阿裡巴巴脫貧攻堅公益主播”。同時還獲得“淘寶十大公益扶貧主播”“2018淘寶直播盛典年度TOP主播”“2019淘寶直播盛典年度TOP主播”等稱号。

不僅如此，薇娅還是全國脫貧攻堅獎獲得者 、抗擊新冠肺炎疫情全國各行業傑出的女人、2021年度網絡誠信宣傳大使等。入選“2020 福布斯中國名人榜”“《财富》中國最具影響力商界女性（未來榜）”“《時代》雜志百大影響人物”等。

薇娅及其背後公司謙尋伴随着淘寶直播成長起來，但目前謙尋業務并不局限于淘寶平台，謙尋旗下目前也簽約了抖音等平台的頭部主播，還有多個演藝界明星。不僅布局平台主播矩陣，也曾對外宣稱要做超級供應鍊基地。謙尋也早已從一家MCN公司變身為一家覆寫了主播教育訓練、全域營銷、綜藝影視合作、供應鍊的直播全産業鍊“集團”。

沾“薇娅”就漲，帶貨主播化身“投資風向标”

不僅是“帶貨一姐”，薇娅的影響力早已蔓延至資本市場，她用幾場直播帶貨撬動了一家上市公司37.13億市值，薇娅“意外”地成了資本市場風向标。夢潔股份公布和薇娅合作後，連續拉升七個漲停闆。

但薇娅也在接受新京報貝殼财經記者獨家專訪時表示，薇娅隻是一名電商主播，薇娅的工作是在直播中為大家推薦好的産品，并不是投資的風向标，股市有風險，投資請慎重。

薇娅表示，“不論是否是上市公司，我們與之合作都是從産品出發，他們有好的産品、有粉絲需要的産品，我們才會溝通合作。未來，可能會和更多的企業進行更多的商業合作嘗試，目的都是能讓企業為我的粉絲們提供更好的商品和服務，這些企業中有上市的也有非上市的”。

針對前些年資本紛紛湧入直播帶貨行業，薇娅稱，資本的湧入有好有壞，一方面，資本會加速電商直播行業生态各鍊路的完善，另一方面也會造成電商直播被資本綁架，急于求成變現的虛火。

去年10月，薇娅由于長期以來在扶貧助農公益活動中的突出表現，獲得全國脫貧攻堅獎奉獻獎。助農過程中，薇娅也曾一度陷入“助農直播翻車”的輿論之中。對此，薇娅表示，因為助農産品更多的都是生鮮産品，生鮮産品因為其産品非标性和物流限制一直以來都是令電商頭疼的問題，更别提電商直播這種瞬時大量的訂單處理了。現在直播助農最大的問題是标準化的問題，包括産品選擇、物流要求和售後服務都需要标準化。

薇娅曾在2020年公開表示，“電商直播不滿十歲，嚴格說隻有6歲，還是虛歲，小朋友有事情沒做好是可以了解的，希望大家給他時間”。

然而明星的入局、疫情的推動、官方的點贊，将直播帶貨在近年迅速“催熟”。

2016年直播帶貨才剛剛興起，2016年3月淘寶直播上線，2018年淘寶電商直播引導成交就已經達到一千億，而到了2019年，直播帶貨更是站上了風口，僅雙11淘寶直播就已經成交了200個億，抖音、快手等也依靠着短視訊優勢紛紛入局。

2020年，直播帶貨在疫情等多重因素的刺激下爆發式發展，頭部平台持續傾斜資源，直播帶貨幾乎成為各大平台的标配。2021年雙11，李佳琦、薇娅一天交易額就能達到近200億元，直播帶貨不斷重新整理紀錄，出現現象級事件。

飛速奔跑的行業背後藏着種種不規範。國家網際網路資訊辦公室有關負責人表示，作為一種新興商業模式和網際網路業态，近年來發展勢頭迅猛，在促進就業、擴大内需、提振經濟、脫貧攻堅等方面發揮了積極作用，但同時出現了直播營銷人員言行失範、利用未成年人直播牟利、平台主體責任履行不到位、虛假宣傳和資料造假、假冒僞劣商品頻現、消費者維權驗證困難等問題。

直播帶貨從草莽走向正軌，專家：行業應加強數字化管理

艾瑞咨詢研報顯示，2020年中國直播電商市場規模超1.2萬億元，年增長率為197.0%，預計2023年直播電商規模将超過4.9萬億元。2020年店播成交額占整體直播電商的32.1%，預計2023年占比将接近50.0%。直播行業生态圈逐漸完善。

截至2020年底， 中國直播電商相關企業累計注冊8862家, 行業内主播的從業人數已經達到123.4萬人。

11月22日，浙江省杭州市稅務部門公布了拟對網絡主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊偷逃稅的處罰結果。二人因偷逃稅款，将被依法追繳稅款、加收滞納金并處罰款分别計6555.31萬元和2767.25萬元。

朱宸慧即為網紅主播雪梨（微網誌ID：雪梨Cherie），在淘寶帶貨資料僅次于李佳琦、薇娅的第三主播，淘寶粉絲3319.3萬，林珊珊也是一位網紅主播，淘寶粉絲為1014.9萬。晚間，雪梨和林珊珊分别釋出《緻歉信》将暫停直播，進行規範和整頓。

稅務部門知情人士向新京報貝殼财經記者透露，雪梨等人的追繳行為對帶貨主播這一新興行業起到警示作用，未來會進一步加大對網紅帶貨主播們的追繳稅款力度。這有利于這一新興行業的規範，促進公平競争，有助于實作共同富裕。

今年4月，國家網際網路資訊辦公室、公安部、商務部、文化和旅遊部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯合釋出《網絡直播營銷管理辦法（試行）》（下稱《辦法》），自2021年5月25日起施行。

《辦法》明确直播營銷平台應當建立健全賬号及直播營銷功能注冊登出、資訊安全管理、營銷行為規範、未成年人保護、消費者權益保護、個人資訊保護、網絡和資料安全管理等機制、措施。

國家網際網路資訊辦公室有關負責人表示，《辦法》在壓實平台主體責任方面有所創新。《辦法》指出，一是提出事前預防，要求平台對粉絲數量多、交易金額大的重點直播間采取安排專人實時巡查、延長直播内容儲存時間等防範措施。二是注重事中警示，要求平台建立風險識别模型，對風險較高和可能影響未成年人身心健康的行為采取彈窗提示、顯著辨別、功能和流量限制等調控措施。三是強調事後懲處，要求平台對違法違規行為采取阻斷直播、關閉賬号、列入黑名單、聯合懲戒等處置措施。

直播帶貨無疑是近年爆發出的新興業态。在主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊偷逃稅處罰之前，行業并沒有公開過如此體量監管案例，直播帶貨行業曆經多年潛伏期，于疫情起飛，走向行業巅峰，一路收獲諸多關注，也因相關違法違規行為引起監管重視。

杭州市稅務局稽查局有關負責人表示，平台經濟是經濟發展的新業态，在更好滿足消費者需求、促進新舊動能轉換、推動經濟高品質發展等方面發揮了積極作用。在平台經濟快速發展過程中，部分網絡主播的稅收違法行為，擾亂了稅收征管秩序，破壞了公平競争的市場環境。稅務部門依法依規對有關網絡主播稅收違法行為進行查處，有利于平台經濟長期規範健康發展。同時，稅務部門将認真落實好各項稅費優惠政策，持續優化稅費服務，為平台經濟發展創造良好的稅收營商環境。

“行業治理不外乎兩種手段，一種是制度的限制，另一種是技術手段監管。” 中央财經大學中國網際網路經濟研究院副院長歐陽日輝表示，企業要把社會效益放在首位，将社會效益和經濟效益相統一，不僅實作利潤追求，也要落實主體責任，這樣才是一個正确的經營理念，形成共赢局面。

如今直播帶貨行業正從草莽走向正軌，監管也正在與時俱進。國務院發展研究中心專家倪紅日表示，從大的層面上來講，行業應加強數字化管理。她提到此次杭州市稅務局稽查局依據《中華人民共和國稅收征收管理法》《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關法律法規，對相關人員追繳稅款、加收滞納金并拟處罰款确實是一個警示信号，起到一定警示作用。

新京報貝殼财經記者 程子姣 編輯 宋钰婷 校對 李銘