來源：金融界
2022年的腳步越來越近。進入12月以來，賀歲消費逐漸升溫，豐富多樣的“萌虎”商品進入人們的購物車。人們在繁忙中準備迎接虎年的到來，含有“虎”元素的商品逐漸走上“C”位。虎年賀歲金條、“萌虎”黃金飾品、“萌虎”新春送福禮盒、虎年生肖紀念酒等成為成交額最高的虎年賀歲商品。
虎年要“萌”：“萌虎”商品成交額增9倍
京東銷售情況顯示，截至2021年12月，含有“虎”元素的商品數量同比增長67%；含有“萌虎”元素的商品數量同比增長14.6倍，其中珠寶首飾“萌虎”元素的商品數占比近40%，家居日用品“萌虎”元素的商品數占比18%。
2021年12月以來，含有“萌虎”元素的商品成交額同比增長了9.4倍。“萌虎”造型的吊墜、戒指、轉運珠等金飾品成為虎年最受歡迎的吉祥物和賀歲禮品。珠寶首飾中含有“萌虎”元素的商品成交額同比增長了85倍，含有“萌虎”元素的家紡、禮品、服飾内衣成交額同比增長了31倍、24倍、14倍。
虎年要健康：健康相關消費增長高
在辭舊迎新的節點，人們的消費表達了希望明年更健康、生活更進步、知識更豐富的追求。2021年12月上旬增長最高的10個品類中，前5個品類都跟健康有關，展現了人們健康觀念的提升。玉翠珠寶屬于年終獎勵型消費，套裝書、醫療美容的消費增長，說明人們在精神和美的層面都在追求更高的目标。
虎年要有新目标：目标實作類圖書銷量翻倍
每年歲末，也是人們展望即将到來的新年，設定目标的時刻。12月起，與時間管理、目标實作相關的書籍、紙制品效率明顯上升。日程本計劃書的銷量環比增長近5倍，效率、自律類圖書銷量環比增長2倍，時間管理、目标實作主題書籍環比增長161%、92%。
2022新年月曆：博物館月曆、效率月曆、傳統月曆最暢銷
一進制複始，萬象更新。多少人開啟新一年的儀式感，是從打開一本新年月曆開始的？月曆承載着人們對新一年的美好期望。京東銷售情況顯示，2022年的月曆中，博物館月曆超過效率月曆成為成交額最高的月曆，其後是傳統月曆、藝術月曆和讀書月曆。
2010年《故宮月曆》首開先河，拉開文化内容月曆熱銷序幕。十年間，人們的選擇更多了，“數日子”的方式也在變化。2021年12月上旬，2022年月曆商品中，國學月曆成交額同比增長85%，博物館月曆、網紅月曆成交額同比增長67%、49%。從不同年齡群使用者偏好來看，95後購買藝術月曆、網紅月曆、知識月曆的成交額占比最高；85後偏愛傳統月曆，購買老黃曆、挂曆的成交額占比高于其他年齡段；75後偏愛讀書月曆，購買讀書月曆的成交額占比最高。
随着月曆商品越來越豐富，博物館月曆、讀書月曆等每個類别下都包含了數個不同的商品。從月曆商品的成交額來看，最受歡迎的是故宮月曆、電影月曆、敦煌月曆、知乎月曆、國家地理月曆，展現出人們對藝術、趣味和知識的追求。
從消費增長情況來看，大英圖書館月曆、論語月曆成交額同比增長超過15倍，金庸武俠小說月曆成交額同比增長超過2倍，油畫台曆、計劃月曆成交額同比增長超過1.5倍。
對比每年更新的故宮月曆、電影月曆等“老牌”月曆，2022年，敦煌月曆、3D立體地球模型月曆、投資理财月曆等新品月曆也有很好的銷售表現。歲末年初，月曆不僅是消費者期望美好未來的方式，同時也是同僚、朋友互相饋贈的常見禮物，希望虎年“數好日子，也能過好日子”。