前日，音樂劇《陰陽師》第二季的《大江山之章》夏季巡演千秋樂在北京天橋藝術中心完美落幕，結束了為期将近兩個月9座城市35場的夏季巡演。即便天氣惡劣造成通向北京的部分飛機、高鐵出現延遲或取消，演出現場還是擠滿了來自全國各地的《陰陽師》玩家。早在售票階段，千秋樂場在各售票平台已經是一票難求，演出開始後場内更是座無虛席；而從演出結束後網上的爆棚口碑來看，《陰陽師》音樂劇第二季已經完全征服了口味挑剔的觀衆們。
這次備受好評的《陰陽師》音樂劇第二季，正是《陰陽師》泛娛樂IP生态中的最新作品之一。《陰陽師》IP生态的建構其實可以追溯到2017年底。彼時，《陰陽師》宣布了其泛娛樂計劃，并迅速從漫畫、動畫、音樂劇、線下體驗、虛拟偶像、衍生遊戲、實物周邊等品類上多點發力，誕生出了一個個優秀的作品和産品。
《陰陽師》最先推出的衍生作品是《陰陽師》官方漫畫，這部漫畫目前在全網已突破8億的點選量，并且榮獲金龍獎最具網絡人氣改編漫畫獎銅獎。除了講述主線劇情的《陰陽師》官方漫畫外，陰陽師還推出了以少羽大天狗這一SP式神為主角的連載漫畫《崇天高雲物語》，獲得了圈内衆多大天狗粉絲的喜愛。
泡面番《陰陽師·平安物語》一經播出，便獲得國内觀衆熱捧，多周在B站國創區排名第一；泡面番中的主角晴明和神樂更是分别獲得了2018年度B萌的燃王和萌王的稱号。除了《平安物語》以外，同人授權改編泡面番《沒出息的陰陽師一家》因其擊中玩家痛點、親切感十足的遊戲梗打動了玩家們，同人漫改動畫《百鬼幼稚園》也因暖萌的畫風和搞笑劇情得到了陰陽師玩家及其他國漫粉絲的的青睐。
去年面世的音樂劇《陰陽師》~平安繪卷~，在中日兩國開展了共計34場巡回演出，由于高度還原和制作精良，獲得了海内外觀衆的一緻好評。而今年，在更多專業合作夥伴的加持下，音樂劇《陰陽師》~大江山之章~最終也交出了一份令人滿意的答卷。
網易遊戲進階營銷總監賈海漠透露，“早在遊戲的測試階段，我們發現第一批測試玩家對《陰陽師》世界觀的認可度非常高，包括遊戲劇情、美術風格設定、人物間的羁絆和角色心理層面的深度認同。”這種認同正是任何IP去構築生态的根基所在，是以“做泛娛樂IP”這種品牌意識和衍生鋪墊其實在很早就已經種下了種子。
據伽馬資料在2018年年初的測算，《陰陽師》的IP價值達468億元，截止當時已創造收入逾百億元，如今這個資料仍在不斷的增長，《陰陽師》已經構築出了一個體量十分龐大的成熟的泛娛樂IP生态。
如果一個IP下面出現一款爆品，那麼很容易被歸結為運氣使然；但如果在多個不同的領域都出現叫好又叫座的精品，那就說明出品方已經摸索到了可複制的法門。無論是《陰陽師》的漫畫、泡面番還是音樂劇，從作品品質、閱聽人口碑和銷售資料來說，都是超越行業平均水準的存在。
其實成功的秘訣說來也很簡單，《陰陽師》團隊曾透露，在進行IP衍生作品的制作時會采取開放靈活的運作模式：由網易主動組局，不同内容形态的泛娛樂内容，選擇在該細分領域中專業的創作團隊進行合作，秉持“讓專業的人做專業的事”的理念，確定制作出超越行業标準的優質作品。
以音樂劇第二季為例，本次音樂劇的籌備過程中，引入了深耕國内舞台劇市場的璞潤國際作為投資方，由其負責全程營運。其中璞潤國際CEO李昆擔任出品人，依托其豐富的音樂劇發行營運經驗，使《陰陽師》音樂劇在全國多個城市的巡回演出得以順利有序地推進，進而為觀衆們獻上一出出完整精彩的舞台表演。而作品打造方面，仍然由專業的日本2.5次元音樂劇制作公司奈爾可集團擔綱。專業的制作班底保證了最佳的舞台呈現效果，哪怕是對原作内容和世界觀十分熟悉、對衍生作品品質相當挑剔的《陰陽師》玩家都被劇中的歌舞演繹、服裝道具、舞美效果所折服。
對于一款遊戲而言，推出各種泛娛樂衍生作品是一種常見的IP化運作手段。推出多種不同類型的IP作品，形成垂直的産業鍊，可以吸引更多不同的目标群體，全方位拓展遊戲IP的商業化邊界。
進行IP化運作，既要洞察使用者圈層，鋪設适合不同閱聽人口味的内容，又要保證作品的還原度與高品質，還要考慮世界觀和人設的統一性，真的不是一件容易的事情。
對此，《陰陽師》的制作人金韬則有着一套獨到的思考邏輯。在專訪中他曾經對媒體說：“遊戲适合結合視覺去講故事，TV動畫适合心流體驗型故事，電影适合劇情疊代三段式故事，泡面番适合打發時間的小段子，漫畫适合劇情豐滿的故事……”不同的載體有着不同的特點，每一個分支，都是完善他建構的“幻想平安世界”的磚瓦；即便是和原作世界觀略有出入的同人漫改作品，也是讓這個世界更為飽滿的再創作。
當然，在所有官方泛娛樂作品開發過程中，陰陽師團隊會作為版權方進行監修，保證各種開發形态能夠最大限度原汁原味地對IP原作進行呈現和拓展。
結合了二次元作品的世界觀及三次元舞台演出形式的2.5次元舞台劇，對于《陰陽師》的IP生态來說其實有着較為特殊的意義。由于舞台劇投入大、制作周期長、演出時空的固定導緻觀看門檻較高，不論在國内外，隻有極為成功的國民級IP等才會進行相應的嘗試，如《美少女戰士》、《網球王子》、《火影忍者》、《刀劍亂舞》等均推出過自己的舞台劇。
《陰陽師》音樂劇第二季的極佳口碑，印證了網易在操盤IP生态上的實力，也可以看到網易對于遊戲IP營運的耐心和決心；從各地演出一票難求的情況來看，則是《陰陽師》IP泛娛樂化在今年交出的第一份成績單。
正如其制作人金韬所說：“品牌一旦打造，就會成為超越形體的永久存在。”劍指之處，是将《陰陽師》打造成可以镌刻在人們心中願景一般的品牌文化。《陰陽師》的泛娛樂之路雖然還有很長，但它所描繪的未來，已經正在到來。