五年五換産品主管 掉進淤泥的Twitter還能飛起來嗎？

繼去年10月份Twitter創始人傑克· 多西（Jack Dorsey）重掌這家社交公司後，Twitter近日經曆了第二輪“人事地震”，包括其産品進階副總裁凱文· 威爾（Kevin Weil）和全球媒體副總裁凱蒂· 斯坦頓（Katie Jacobs Stanton）在内的多名高管集中離職。

騰訊科技曾于去年10月份Twitter開發者大會期間獨家專訪凱文 威爾，彼時他在大會期間的異常低調或許是最終離職的前兆，在此次開發者大會上，作為産品領頭人的威爾當時既沒有進行任何主旨演講，也沒有專門的與開發者或媒體的交流活動，倒是多西回歸後受到重用的産品副總裁Jeff Seibert在大會期間異常活躍。

在接受專訪時，威爾還曾表示目前上司Twitter的産品的工作是一份“最好的工作”，在擔任該職位近兩年的時間内，威爾給Twitter帶來了很多的改變，包括增強了使用者舉報不當内容的工具、為非注冊使用者提供首頁、在你的時間線中插入熱門推文以及讓你可以和其他使用者直接發送短消息。

作為Twitter新一代産品的實際上司人物，威爾主導了Twitter的實驗性産品Moments，該産品聚合了Twitter平台上目前發生的最熱門的事件，是Twitter拉攏更多注冊使用者和非注冊使用者的最新的努力。

然而威爾的離職也使得該産品的未來前途未蔔，内容更加豐富化的Twitter的平台是否獲得董事會的支援和認可也出現了很大的疑問。實際上，Twitter似乎至今都沒有尋找到合适的産品定位，在威爾之前，Twitter的産品主管更換了5個人，産品負責人的頻繁更換一定不是一件好事情。

受到高管集中離職消息的影響，Twitter的股價在周一繼續大幅下跌，觸及每股20美元以下的曆史低點。去年一年，Twitter的股價下跌近55%。目前，Twitter的市值僅為117億美元，與2013年上市時的300億美元市值相去甚遠。

從去年以來，壞消息似乎一直伴随着這家曾經的社交巨頭，除了多西的回歸帶給人們短暫的提振，但很快人們便發現，似乎作為創始人的 多西也拯救不了這隻正在飛速下墜的藍色小鳥。

在市值急劇萎縮的同時，Twitter被收購的消息也甚嚣塵上，盡管無論是傳言中的收購者谷歌還是新聞集團方面最終都予以否認，但不難想象的是，關于收購的談判或許正在緊鑼密鼓的進行中。

Twitter的沒落或許代表了一個舊的社交時代的終結和一個新的社交時代的開始，與Twitter幾乎誕生于同一時期的Facebook，通過積極的變革，兇猛的收購，避免了與Twitter相似的命運，其旗下的Whatsapp、Instagram等正是新社交時代的領軍者。

簡單梳理一下時間線不難發現，在Twitter近10年的曆史中，Instagram誕生于2010年，Snapchat出現在2011年，Whatsapp最早公布于2010年，新型的社交工具和平台不斷湧現，使用者的興趣開始快速轉移，而移動網際網路的興起更是加速了這樣的更新換代，使用者的注意力更容易分散，更容易被新鮮事物所吸引。

在這樣的大環境下，作為社交世界中相對的“老人”，Twitter平台上使用者活躍度和增長率的下滑也便不難了解了。

對于多西來說，或許現在還沒到最壞的時候，也許人員的調整是Twitter重整旗鼓的一次契機，但無論如何，盡快尋找到産品的突破方向和定位，重新擷取使用者的關注和使用是當下最要緊的事。

本文轉自d1net（轉載）