大資料必将驅動 媒體融合遠行

“您好，請掃描提示牌上的二維碼進行會議簽到，并按照提示填寫相關資訊，有關會議的消息和其他注意事項會通過微信或短信及時通知您”。

“各位需要具體考評制度的朋友，可以掃描大螢幕上的二維碼留下郵箱位址，随後我們會安排從業人員一一發送。此外，對于會議的評價意見您也可以在留言闆中進行回報”。

……

這是“媒體融合與創新·中國報業社長總編進階研修班”上留給記者印象深刻的兩件事。

與正常的會議簽到不同，此次承辦方廊坊日報社采用了掃描二維碼簽到的方式。報到的嘉賓通過掃描二維碼就可以加入會議專門組建的微信群，随時接受會議通知并參與讨論。而在會議閉幕當天，面對多數嘉賓索取廊坊日報社專門制定的媒體融合薪酬考評制度一事，該社也采用了這種方式進行統計。

可以說，與大資料技術在廊坊日報社的應用相比，這兩件事展現的僅僅是“冰山一角”。“資料本身不能産生價值，隻有有效利用資料，将大資料應用到新聞傳播、廣告投放中，才能創造最大的價值。”廊坊日報社黨委書記、社長張寶富這樣說。正是基于對大資料技術的科學認識和判斷，廊坊日報社與北大方正合作投資300萬元大力建構大資料平台，在不斷優化使用者的基礎上，實作資訊與使用者需求的智能化比對。在實際操作中，通過大資料對使用者的消費需求進行整理、挖掘、分析，對新聞服務、政務服務、生活服務、市場服務的使用者進行細分，厘清核心使用者、骨幹使用者、一般使用者、潛在使用者，然後抓住讀者和使用者的痛點，實作廣告的精準投放，增加廣告收入，實作逆勢上揚。

除了實作廣告的精準投放外，基于大資料平台，廊坊日報社還建立了輿情監測平台。廊坊日報社新媒體中心能夠時時對本地熱點進行關注、跟蹤，釋出資訊在一段時間内的數量變化曲線，同時可以跟蹤論壇、部落格、微網誌、移動用戶端、微信等資訊的傳播趨勢，為使用者提供輿情監測、預警、分析等功能的服務。據了解，自2015年以來，廊坊日報社新媒體中心開始利用大資料為政府、企業等各機關提供輿情監測服務，并實作了社會效益與經濟效益的雙豐收。

“未來10年，是産業網際網路的時代。新聞的未來是分析資料，媒體的未來是獲得和使用資料的能力。”這是北京北大方正電子有限公司大資料營運産品總監徐建的觀點。

“在美國沃爾瑪連鎖超市有一真實案例：尿布和啤酒擺在一起出售，結果尿布和啤酒的銷量雙雙增加了，這是商家通過對大量資料的分析發現的這對神奇的組合。”徐建用這個事例想告訴大家，在資訊爆炸的時代，網際網路上的資料難以計算，僅2010年新産生的資料就相當于全世界2010年以前所有資料的總和。許多資料看似沒有關聯，卻可以通過建構大資料系統，自動挖掘這些資料之間的聯系，進而對生産、經營産生巨大的價值。

其實，盡管大資料這些年一再被人們提起并在不同場合得以應用，但它對于報業的發展，媒體未來的作用卻遠遠沒有得以充分發揮。所謂媒體行業的大資料，即在使用者資料、内容資料管理的基礎上，将不同類型的内容資料抽取、分析、聚類，依據不同媒體的傳播特點，分析使用者的個性化需求，最終精确比對客戶的資訊需要，也就是把正确的資訊傳遞給需要的人。

簡單說來，大資料的核心是資料思維和資料意識，以網際網路思維，重構與客戶的連接配接。大資料也将決定媒體的未來，這已越來越被實踐加以證明且不是危言聳聽。

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本文轉自d1net（轉載）