文 | 尚清 編輯 | 敬師
芭比娃娃自1959年誕生以來，遍及世界150個國家，總銷售量超過10億個，成為了世界玩具市場上暢銷最久的玩具。然而，最近十年，芭比娃娃因為不切實際且千篇一律的身體形象受到了廣泛的指責和批評。2006年發表于《發展心理學》的一篇文章指出：與接觸其他玩偶相比，接觸芭比的女孩更容易産生身材焦慮。
2016年，美泰公司（Mattel）在市場和社會壓力下，推出了“時尚達人”芭比系列，新增了嬌小、高挑、标準、豐滿四種身材的娃娃，涵蓋了不同的膚色、面部特征和發質。
2019年，美泰開始發行輪椅芭比娃娃，以及一個裝有假肢的芭比。據美泰發言人介紹，該公司所銷售的芭比娃娃中超過一半來自不同背景。那一年，幾乎每周最暢銷的娃娃都是一個留着非洲式發型、曲線優美的黑人芭比。同年，美泰公司宣布芭比娃娃的銷量達到了五年來新高。芭比開始“多元化”後，整體銷售額增長了 7%，達到了 9.72 億美元，占美泰總收入的 16%左右。
美泰芭比娃娃業務的進階副總裁兼總經理麗莎·麥克奈特（Lisa McKnight）表示，美泰希望增加了芭比娃娃的包容性，把芭比的定位擴大成一個争取女性權益的人，她面對有着開放的姿态，也反映着女生們身處的世界。
在美泰最新展示的芭比系列中，一個芭比是光頭，一個裝了假肢，另一個患有白癜風，這些芭比娃娃是美泰公司最多元化的娃娃系列之一，擁有更多的膚色、發型和體型。
專業人士稱，對于患有白癜風的兒童來說，一個和他們外形相似的玩偶可以幫助他們擺脫與白癜風有關的社會恥辱。
然而，賓夕法尼亞州Messiah College的營銷學教授大衛·哈根布奇(David Hagenbuch)表示，除了多樣性方面的進步，消費者也應該記住，芭比娃娃仍然不能真正反映出人口特征。他說:“這些芭比的臉仍然完全對稱，鼻子很翹，身體雖然不再像蘆葦那麼瘦，但仍然不能反映真正美國人的身材。”
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