現代快報訊距離春節還有一個多月，博物館就已經開始“上新”年貨了。
南京博物院與南京大牌檔聯名推出年貨禮盒，鎮館之寶西漢金獸化身守歲燭；蘇州吳文化博物館和生鮮超市聯名推出“鮮生博物展”， 讓你在買買買中沉浸式打卡吳地文化；故宮博物院的虎年春聯、福字套裝“福筒”網店月銷已超3萬，南博蘇博兄弟聯名的虎年主題月曆首批已售罄……
什麼樣的文創年貨，你會裝進購物車？網紅博物館跨界聯名，怎樣才能真正出圈？
博物館+本地餐企：
鎮館之寶為你“守财”
西漢金獸化身守“歲金虎”，清代蘇州桃花塢木刻年畫“金錢虎”送祝福……即将到來的虎年，南京博物院和南京大惠企業旗下的南京大牌檔聯名，推出“寅震九州福虎臨門”系列新春禮盒。
△南京博物院和南京大牌檔聯盟款年貨禮盒
“金虎守歲”禮盒頂上的小金獸最吸睛。它的原型是南博鎮館之寶之一——西漢金獸。“這隻金獸是等比例縮小的，選擇它不僅因為文物本身非常珍貴，還因為它出土時是被放在裝滿金器的青銅罐上，有守财的好寓意。”南京博物院文創部從業人員黎秦說，小金獸打開，裡面是一支蠟燭。過年有“照虛耗”的傳統，守歲要點燃守歲燭。
△西漢金獸化身守歲燭
“虎虎盈春”禮盒上，“金錢虎”有招财的寓意，取材于南京博物院所藏清末民初蘇州桃花塢木刻年畫。
△提取桃花塢木刻年畫元素設計的禮盒
禮盒的外觀設計也有講究。“金虎守歲”禮盒的外形設計，靈感來源于南京城門，盒身印有“内十三外十八”城門名；“虎虎盈春”的外形則是象征老百姓的家門，盒身印有南京各路與虎有關的街巷地名。“這代表了對國家和每個小家的祝福。”黎秦說。
△靈感來源于南京城門的禮盒
禮盒中，不僅有青魚幹、臘鴨腿、香腸、桂花年糕等好吃的年貨，還有春聯、年畫、福字、紅包、門箋等。既有煙火氣，又有人情味兒。
△提取桃花塢木刻年畫“金錢虎”設計的紅包
黎秦透露，目前禮盒線上上預售情況還是不錯，已經接到不少大客訂單，預計銷售高峰期将在2022年1月。
博物館+生鮮超市：
買菜也是沉浸式逛展
逛超市偶遇“文物”，買米買菜好像沉浸式參觀逛展，是什麼感覺？蘇州吳文化博物館與蘇州盒馬、支付寶關聯，辦了一場沉浸式的“鮮生博物展”。
△超市裡的鮮生博物展 吳文化博物館供圖
吳文化博物館将館藏文物和吳地曆史等資訊，與城市居民的日常消費場景融合，制作吳地風物标簽，闡釋生鮮産品文化資訊，展示飲食文化相關文物，聯合開發文創食品，運用AR等技術線上線下關聯，将博物館“搬進”生鮮店，“植入”人們日常生活。
茨菇、雞頭米、水芹、鲈魚、豬肉……這些道地傳統食材，至今仍然是蘇州人飯桌上常見的菜肴。吳文化博物館的項目團隊專門設計風物标簽，挖掘和展示其背後的文化資訊。比如，“水八仙”的營養價值、“莼鲈之思”的由來、野豬的馴化、熟食的擷取、葡萄的種植……
其實，博物館裡展示的許多曆史遺存，都與古人的日常生活有關，比如，吳文化博物館館藏的青銅簋、腰沿圓底釜、銀匙等等。這次，在超市的餐飲區域，博物館從業人員對相關文物進行視覺化展示，讓消費者在飲食的過程中了解古代飲食器具、飲食方式等。未來，吳文化博物館還将開發聯名款的烘焙、西點等文創産品。
打開支付寶小程式搜尋“吳文化博物館”，通過AR掃一掃，還能參與“在逃文物大搜捕”“江南文物大轟趴”等互動遊戲。
“希望通過這樣的形式，在展示和傳承江南文化的同時，助力文化産業消費更新。”吳文化博物館相關從業人員表示。
博物館+博物館：
“兄弟”聯名實力圈粉
春聯、福字、财神畫、門箋、挂曆、台曆……這些過年少不了的“氣氛組”，許多網紅博物館不約而同選擇了“打包”成禮盒。
故宮博物院、中國國家博物館、敦煌研究院、蘇州博物館、河南博物院、湖南省博物館、西安碑陵博物館等網紅博物館，都不約而同地推出了包含春聯、福字、紅包等“多件套組”的禮盒，各具特色。
故宮的“帶貨實力”一如既往地強大。截至12月15日，僅在“故宮淘寶”網店，包含春聯、福字、财神畫、紅包等“過年多件套”在内的福筒，已經月銷超3萬件；包含《千裡江山圖》《聽琴圖》等衆多曆史名畫的“丹青月曆”已月銷超1萬件。
在南博文創商店的入口，一款開本小小的虎年挂曆，位置并不起眼，卻吸引了不少人翻看。它是由江蘇兩大網紅IP——南京博物院和蘇州博物館“兄弟”聯名推出的。從業人員介紹，這款挂曆目前首批5000件很快就售罄了，第二批到貨第一天就賣出300件，還接到不少企業的大批量采購訂單。這款虎年挂曆，選取了文征明、唐寅、翁同龢三位書畫大家的作品，他們都是虎年出生的江蘇文人。12張内頁分别是文征明和唐寅畫作，展現了明代江南才子的才情和氣質；封面題字“虎”“一嘯生風”則提取自翁同龢的書法作品，筆力沉郁、氣度恢弘、雍容肅穆。
△南博蘇博聯名的虎年月曆
現代快報記者注意到，這些人氣高的文創春聯、月曆大多售價在百元以内，顔值高而價格不高。比如，南博、蘇博的聯名挂曆售價28元。
博物館跨界聯名，如何真正破圈？
網紅博物館為什麼都愛跨界聯名做文創？南京林業大學藝術設計學院副院長楊傑認為，一方面能促進自己的展品、館藏特色很好地轉化，融入當下生活；另一方面，能讓社會大衆認識并走近博物館，讓更多人了解中華優秀傳統文化。
“利用文創，讓大衆關注博物館，打造博物館的‘品牌’。”楊傑介紹，博物館文創有很多種呈現方式，聯名是一個比較有熱度的方式。聯名可以拓展視野，除了和商家聯名，還包括和藝術家、社會名人、時尚圈、老字号等不同領域之間的聯名，“通過聯名的方式，能吸引不同的消費群體關注。”
他舉例說，現在很多藝術家和時尚品牌聯名，打造潮牌。同樣地，博物館也要更多和當下潮流文化、年輕文化融合，借助現在新媒體和自媒體傳播産生熱度。
什麼樣的文創人氣高？楊傑總結為：“好用、好玩又不貴。”他分析，目前文創的消費主力是年輕消費群體。從消費分析來看，價格偏中低會有比較大的市場佔有率。另外，新奇有趣，也能促進文創銷售。“是以，還得從市場本身來入手，再回歸到産品如何開發和聯名。”
怎麼打造“爆款”？楊傑認為，聯名文創的設計、打造，要展現差異性，要考慮怎麼和當下生活融合，要貼近社會大衆的需求，不是簡單地貼标簽，而是“讓文創融入生活、走進生活、裝點生活、美化生活。”
現代快報+記者 胡玉梅 劉靜妍 見習記者 張文穎/文 王曦 錢念秋/攝