“秦始皇”“出圈”記

《複活的軍團》主創和西安市臨潼區融媒體中心的從業人員一起拍攝短視訊。記者 趙晨攝

“你下載下傳反詐APP了嗎？”

“還沒……”

“來人啊！拖走！”

12月10日下午，在西安市臨潼區的街頭，市民們一邊新奇地感受着“秦始皇”的威嚴，一邊笑呵呵地安裝“國家反詐中心”APP。在手機的另一端，幾十萬網友點贊着“秦始皇”IP的短視訊作品，直呼“觸摸”到曆史文化的根脈。

“秦始皇”和“李斯”的扮演者陳馬喬丹和劉雲龍從未想過，自己有一天會以這種方式“出圈”。之前，他們是臨潼區“複活的軍團”曆史情景劇場的演員，拿着普通的薪水，飾演着特定的角色，過着平淡的生活。更讓兩個年輕人沒想到的是，短短幾個月，通過短視訊傳播正能量，他們也似乎成了臨潼區的宣傳大使。

疫情期間，在劇場一度關閉的日子裡，他們沒有等待，而是用一段段精彩有趣、充滿正能量的短視訊開辟出了更多新的空間，擁有了更廣的天地。

試水：“大IP”的穿越，從坐地鐵開始

“秦始皇”形象的打造起源于一場活動。2020年12月9日，西安地鐵9号線（臨潼）試營運，臨潼區融媒體中心相關負責人找到“複活的軍團”劇場負責人喬立達商量，能不能讓“秦始皇”在秦陵站現場互動，為地鐵開通這個新聞引來更多話題。

“複活的軍團”是臨潼區一家民營劇場，它上演的核心劇目《複活的軍團》講述了公元前223年伐楚之戰中，中國曆史上第一封平民家書故事，劇場擁有演員186人。“演員是現成的，區上的活動我們雙手支援！”喬立達贊成。

于是，地鐵9号線試營運當天，“秦始皇”“李斯”帶着一衆“秦小兵”在臨潼地鐵站内高呼：“我們有地鐵了！”這高呼成為當天微網誌熱搜的關鍵詞，當日新聞及衍生的話題在抖音、微網誌等網絡平台閱讀量破1億次，點贊量破70萬次，臨潼的城市形象得到了很大的提升。

“秦始皇”和“李斯”火了。如今，當頭戴帝王冠冕的“秦始皇”和身着寬袍大袖的“李斯”在街頭打疫苗、宣傳反詐APP、講解消防知識的時候，人們覺得，曾經隻是陳列在博物館裡或是濃墨重彩地出現在曆史書裡的“大IP”們，獲得了重生，穿越到了人們的日常生活中。

有意思的是，盡管宣傳的是國家政策，但他們一改枯燥說教的套路，加入很多創意，往往在出其不意的地方“皮”一下，讓人忍俊不禁。在短視訊中，“秦始皇”一改“嚴肅、冷酷”的刻闆印象，變為“端着帝王架子卻因不了解新生事物而不斷鬧笑話，需要李斯經常性救場”的“反差呆萌”，讓大家在歡聲笑語中了解政策、掌握知識。《秦始皇教你戴口罩》《“我是秦始皇，快給我打錢”》等系列網紅短視訊圈粉無數。

“臨潼擁有非常豐富的曆史遺存和厚重的文化基因。如何讓這些文物和曆史‘活起來，會說話’，以媒體産品的形式展現，是我們一直思考、嘗試的方向。”臨潼區融媒體中心新媒體科科長程方說。

“打破傳統的桎梏，尋找傳統IP與現代生活、文化最恰當的結合點，我們選擇的路子，沒錯。”喬立達說。

機會：特殊時期的“突圍”

在距離秦始皇陵博物館9公裡左右的臨潼區秦陵北路上，喬立達為“複活的軍團”投入了前幾年在外打拼來的全部收入。在有疫情的這段特殊時期，他的日子不怎麼好過。更何況，“複活的軍團”開業還不足一年。

在短短的時間裡，喬立達還沒來得及穩固樹立好劇場的口碑，他的所有心情和注意力就在劇場的開放、“停擺”的反複中，跟坐過山車一樣，上上下下，起伏劇烈。

“疫情過去了，我們劇場火了；疫情又來了，我們劇場又歇了。”喬立達告訴記者，和所有經營劇場和影院的投資者一樣，這個行業還處在“冰火兩重天”的交替中。

12月13日，距離最近一次停演已經64天了。喬立達劇場的186名演出員工還在每天排練着。“指不定哪天就能演出了，我們都在等待。現在每天基礎支出2萬多元吧。”喬立達告訴記者，在劇場曾經火爆的時候，每天連軸轉可以演出19場，且場場爆滿。“放開了劇場的演出，我還是非常有信心的。”

現在，他們更願意在“停擺”的日子裡走出劇場大門。特殊時期也給了他們大膽去做的可能。“若是平時，演員們白天晚上連軸轉，根本沒有拍短視訊的空閑時間。我們所有人都沉浸在劇場裡，沉浸在各自的角色裡。但現在，許多存在于大家腦海中的設想可以變成現實。‘危’的背後還存在着‘機會’。藝術生命是有限的，演員們的狀态也要不斷調整，我們不能這麼幹等着疫情過去。”喬立達說。

欣喜地接過臨潼區融媒體中心抛來的橄榄枝，“複活的軍團”“突圍”了。現在，雙方一起合作，他們從載體、形式、内容等方面全面創新，巧借臨潼區豐富的曆史文化資源，以秦文化IP為主要選材，用獨辟蹊徑的宣傳方式，實作了鍊式疊加的宣傳效應。

定位：要大流量，更要正能量

“文化對于一個民族來說是精神之根，對于一座城市來說則是活力和靈魂。新時代，我們需要什麼樣的短視訊來打動人心？”這個問題，程方、喬立達和主演們曾在很多個夜晚探讨不休。

2020年底，文化和旅遊部釋出了《關于推動數字文化産業高品質發展的意見》。《意見》指出，要順應數字産業化和産業數字化發展趨勢，培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創IP，加強IP開發和轉化。

對“秦始皇”創作團隊來說，從偶然“牽手”到長期出視訊，産品的“定調子”至關重要，這就像是心裡的白月光，也像是家常的陽春面，思之用之，都牽扯着一份“在意”。

“堅定文化自信，打造正能量、高品質的視訊作品。”他們達成了一緻。于是，“秦始皇”走進防疫現場、消防中隊、警犬基地，開展反詐宣傳、慶祝記者節……“我們不接商業合作，所有視訊完全是公益内容。”喬立達說。

文化味更濃了，文化自信的底氣更足了。在推出各種爆款短視訊的基礎上，臨潼區還根據“秦始皇”的性格特點做出了電子海報、微信表情包、滑鼠墊等媒體産品及文創産品，讓“秦始皇”的形象更加多元。

“臨潼區一直緻力于‘讓城市的文物和曆史活起來’。”程方告訴記者，下一步，臨潼将繼續依托秦兵馬俑、漢鴻門宴、唐華清宮等文化旅遊資源，深度挖掘秦、漢、唐文化元素，不斷傳承創新，以“活的曆史”诠釋城市氣質。陝西日報記者 齊卉 通訊員 王三合