進入12月，各大上市車企陸續釋出11月份汽車産銷報告。據資料顯示，新能源汽車銷量延續高增長态勢，特斯拉、蔚來、理想、小鵬等造車新勢力勢頭高漲，為新能源汽車行業源源不斷注入新鮮血液。在此形勢下，傳統燃油車出身的汽車品牌要切入新能源賽道亟需制定新的營銷戰略，通過差異化路線實作搶占市場佔有率的目标。
▲資料來源：中國汽車工業協會
近日，騰訊新聞出品的一檔觀察類科技紀實秀節目《未來新世界》一經上線即跻身熱搜榜第一，其中與奔馳的合作以及第三、四期關于“未來交通”的話題也在汽車圈引發熱議。
《未來新世界》第三、四期針對“未來交通出行方式”和“未來交通工具”等議題進行了探讨和猜想，多面解釋了當下年輕群體在汽車出行領域普遍思索的話題，如“新能源汽車電池是否安全？”、“自動駕駛系統是否可靠？”、“AR會運用到日常交通出行中嗎？”、“你覺得十年後的導航系統會是什麼樣子”等，既引發了衆多網友的熱議，同時也将其背後的品牌合作方奔馳拉入大衆視線。值得深思的是，奔馳此次深植節目的并非傳統燃油車，而是新能源汽車，雙方似乎在前沿探索上走向更遠，那麼，究竟這兩者是如何走到一起的呢？
➤科技IP深度定制，為品牌在垂直領域建構天然營銷場景
這要先從《未來新世界》這檔節目的背景及特殊定位談起。
當下，中國科技發展早已躍居世界前列，伴随技術發展和全民消費更新，越來越多前沿科技産品走入我們的日常生活，科技與娛樂之間的融合逐漸成為推動科技品牌增長的重要動力。
騰訊新聞出品的《未來新世界》是中國首檔觀察類科技紀實秀，節目包含未來人類、未來出行、未來共生和未來探索四大單元，針對未來人類進化和智慧生活等主題進行深度探索。
這檔節目将高大上的前沿科技問題以實地探訪和真實測評等方式展示出來，讓科技不再“高冷”，用專家嘉賓與明星大咖圓桌交流、思想碰撞的形式傳達科技對改變人類命運的重要性。而在節目外殼之下，本質還是通過科技探訪，去探讨科技與社會、與人類的關系，這也正是當下我們需要重視并深思的課題。
正如節目裡所探讨的一樣，判斷科技是否能推動未來出行的進步，應該從應用場景、問題解決以及是否具有普惠性等方面綜合考量。
以交通次元的科技發展為例，未來出行是否會有更多交通方式和出行體驗？飛行載具的更新，純粹是為重新整理速度而疊代，還是為解決城市交通擁堵而生，亦或開拓更多社會性應用場景如120急救、110出警、119火警，不同方向展現出的是技術革新背後迥然不同的價值觀，讓交通更加智慧、更加有序，通過前沿技術不斷地完善、規範社會需求，才是未來技術的發展方向。
此外，《未來新世界》在傳遞科學智慧的同時，也為品牌在垂直領域建構了天然營銷場景。節目借助科學技術與隐藏在技術背後相關想象力的讨論，将奔馳不僅關注智慧出行領域本身的前沿技術，也關注更宏觀層面人類未來與命運的理念傳達到每一個觀衆心中。節目與品牌調性的契合，為奔馳打開了差異化品牌營銷路徑，借助科技節目的娛樂屬性，将品牌“做有溫度的科技”這一科技向善的品牌理念以節目優質内容進行多元放大。
當然作為汽車發明者，奔馳在未來科技上也從未停下腳步，探索，創造，颠覆，革新，正如奔馳那句廣為流傳的“心所向，馳以恒”的品牌Slogan一樣。通過前沿話題思索注入品牌先鋒形象，向使用者傳達專業度，可謂1+1>2。
➤科技内容IP如何深度融合并賦能品牌？
品牌是通過“産品與服務”支撐價值主張，使用者黏性來源于對産品的依賴性。而優質IP則是通過内容的打造和傳播，在消費者中建立人格認知，讓品牌成為一種精神的化身和象征。那麼，當品牌營銷路線持續細分，所要依托的IP自然也走向垂直化，在科技飛躍的今天，自然便需要科技類内容IP幫助品牌放大影響力，且創新有吸引力的優質IP可以讓消費者為了“情懷”而不是純粹為了産品的使用價值去購買産品和服務。
《未來新世界》的節目形式新穎，每期提出一個“未來之問”，一方面，由發起人和明星組成AB兩支戰隊，深度探訪頂尖科研機構，完成艱難挑戰，回答未來之問；另一方面，有才又有趣的頂尖科技大咖相伴左右，講解科普知識，尋得前所未見的科技産品，解決實際問題。最後，科學大咖與多領域名人圓桌共話，探讨更深層次科學倫理與技術發展問題。
不論是宏觀命題還是微觀露出，《未來新世界》都為奔馳提供了一個極為契合的融入場景。
宏觀命題次元，在節目第四期提出的「人類侵占空中空間，環境會不會更不堪負重？」及「載具和人如何和諧共存？」等問題中，奔馳VISION AVTR概念車型自然融入，以源于自然的仿生學設計、感應互動的沉浸體驗與革新性的動力技術，生動诠釋了人、車、自然之間的和諧互動，傾力呈現梅賽德斯-奔馳對可持續發展的宏偉願景，描繪出人們對未來智慧出行生活的美好創想。通過嘉賓們展望人機互動未來、解讀設計概念的同時，深度诠釋奔馳品牌理念，而同時也讓科技帶有了溫度。
騰訊新聞與奔馳EQ通過節目本身對技術的拷問，将品牌理念與節目話題進行深度融合。比如，在對電池安全的技術探讨環節中，專家将奔馳具有前沿代表性的電池及安全技術進行科學探讨，一方面品牌本身的技術就是節目中探讨的對象，另一方面也将品牌本身具有引領行業的前沿技術傳遞給觀衆。節目從品牌方汲取了前沿科技技術，作為節目探讨的話題，品牌方則借助節目的流量與讨論，完成了品牌資訊與技術的深度傳遞。
而在曝光次元，奔馳EQC車型日常植入貫穿節目全程，包括産品使用、語音對話、主持人口播等露出，全方位展示奔馳新能源的技術能力與追求人與自然和諧共生的品牌理念。此外，奔馳EQS更作為特邀領航員出現在第三、四期的内容中。在每期節目兩隊隊員的科技探索環節中，更是有“EQ探索值”這樣創新的形式貫穿整期節目。
以往品牌與節目合作中往往采用硬性植入，或直接以贊助商冠名的形式夾雜在節目中，這種植入方式更容易被觀衆忽視贊助品牌的内在價值，進而影響實際的品牌植入效果，這對節目跟品牌雙方的融合程度都是一個考驗，融合在表面對品牌來說缺少應有的價值展現，而深度融合除對節目内容有較高要求外，也更考驗節目對契合度的把握。
而《未來新世界》在融合度上實作了品牌與内容之間的平衡，在保證多元高頻曝光的基礎上，品牌更以人格化思路深植節目内容中，與節目核心高度融合，向觀看的使用者輸出更強滲透力。
➤騰訊新聞出品：科技内容營銷的“新标配”
2021年，流量逐漸退潮，依托高價值内容完成品牌建設成為全新營銷政策，深度内容作為稀缺品，收獲越來越多品牌的重視與關注。品牌作為企業和使用者之間的想象共同體，共識的凝聚、精神的感召、定位的區隔、理念的傳遞、認知的鞏固和價值的支撐，都會讓這個想象共同體引力增強、不斷壯大，而真實、優質的深度内容，則可以成為激活企業與使用者聯系的打火石。
騰訊新聞出品的《未來新世界》正是這樣優質的深度内容，首先節目本身閱聽人基礎廣泛，節目話題對未來科技探索具備普及意義，符合當代上升階層年輕人的追求；其次，騰訊新聞本身專業、可靠、及時的熱點資訊能力自帶信任力，在滿足使用者資訊剛需的同時，已積累高度認可與口碑；再者，《未來新世界》多元度的價值和口碑在傳播中會轉嫁到合作品牌上，無形中增強品牌的認知度及美譽度，這是品牌看重的元素。
節目通過抛出目标群體關注的“未來之問”，到深度探訪回答未來之問，再到科學大咖與明星大咖圓桌共話講解科普知識、探讨更深層次科學倫理與技術發展問題，以一環接一環的形式，助力汽車品牌在内容連接配接中完成對目标使用者的心智滲透。
2022年，騰訊新聞五大内容IP賽道同步開跑，除《未來新世界》外，還将推出少年三部曲之《中國少年》等共同探讨前沿科技話題的節目，在首檔節目《未來新世界》上線即跻身熱搜第一這樣成績的加持下，也為品牌帶來更多合作空間。
如果說想象為未來科技賦能，那麼優質科技内容IP則将以内容營銷的方式助力科技品牌持續上升。正如《未來新世界》節目說的一樣，科技往前一步是科幻，往後一步是生活。站在品牌營銷的價值角度，科幻可了解為形而上的精神認同，而“生活”則關乎價值落地與業務推進，既要在精神上與使用者達成共振，同時也需要将内容價值落實到市場卡位與業務增長。《未來新世界》隻是打開了科技這一個切面的出口，相信未來騰訊新聞将持續探索更多優質内容IP，助力更多品牌聚焦前沿領域，在深度話題探讨中走進使用者心裡。