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我有茅台，你有玲娜貝兒嗎？今天“玲娜貝兒玩偶價格太離譜了”話題一度沖上微網誌熱搜。
玲娜貝兒有多火？
玲娜貝兒，别稱“川沙妲己”，是上海迪士尼度假區2021年9月29日釋出的全新IP形象。根據上海迪士尼度假區官方檔案，玲娜貝兒是原有IP達菲在森林裡迷路時偶遇的一個朋友。表面看，這是一隻粉紅的毛絨狐狸，擁有星空藍的大眼睛，又大又蓬松的狐狸尾巴。
這不是一隻普通的狐狸！短短3個月，玲娜貝兒火爆程度秒殺迪士尼度假區一衆知名IP。
自9月底在上海迪士尼度假區首發亮相後，玲娜貝兒毛絨玩具迅速成為熱門商品，首批庫存迅速售罄。
在淘寶平台12月啟動的“十大年度商品”評選活動中，“玲娜貝兒”和鴻星爾克運動鞋、吳京同款“中國”運動服一起入圍。目前，迪士尼天貓官方旗艦店周邊一“娃”難求。
這款原價219元的玩偶，身價“炒”到10倍依然供不應求。目前，聖誕系列在閑魚、得物等多個平台已炒到了3000元以上。有網友甚至發出了要用茅台置換玲娜貝兒的呼喚。
對于衆粉絲來說，更糟心的是，現在有錢也難買到一隻貝兒。根據相關規定，玲娜貝兒是通過“線上預約+線下購買”的方式發售。也就是說，消費者若想購買玲娜貝兒，得先去上海迪士尼官網預約，預約成功者才可以去其指定商店購買。
上海迪士尼度假區最新公告顯示，原本被推遲發售的“2021達菲和朋友們聖誕系列商品”和“正常款玲娜貝兒毛絨玩具”，預約通道于12月12日20:00開始。然而，預約通道開啟後，大量消費者發現無法刷出預約頁面。
據悉，目前，預約通道内所有日期和場次已約滿，但銷售還遲遲未啟動。
上海迪士尼：
絕不會制造任何饑餓營銷
在此背景下，玲娜貝兒粉絲紛紛質疑，上海迪士尼是否存在饑餓營銷？
對此，上海迪士尼度假區15日對上海證券報記者表示，“我們絕不會制造任何饑餓營銷，玲娜貝兒賣斷貨，一方面是疫情防控等因素給生産帶來瓶頸，導緻供給不足，另一方面是因為短期内市場需求巨大。接下來，上海迪士尼後續幾個月将持續補貨、持續加量，確定供應跟上市場需求。”
12日，上海迪士尼度假區也在其官微表示，根據相關部門就疫情防控舉措的最新指導意見，再次推遲“2021達菲和朋友們聖誕系列商品”（玲娜貝兒主題商品除外）的發售計劃，采取提前線上預約+線下購買的方式發售。
“正常款玲娜貝兒毛絨玩具”“2021聖誕系列玲娜貝兒毛絨玩具”以及“2021聖誕系列玲娜貝兒毛絨玩具鑰匙圈”的發售計劃保持不變。這三款商品的預約通道12日20:00已開啟。線下購買時間為12月17、18日的8:00至20:00，以及12月19、20日的8:00至19:00。
上海迪士尼度假區将繼續密切評估目前情況，并與相關政府部門保持緊密溝通，制定2021達菲和朋友們聖誕系列商品（玲娜貝兒主題商品除外）的新發售方案并擇日公布。
玲娜貝兒走紅不是偶然
玲娜貝兒何以打動大批中國的年輕人成為大熱IP？這種“速成”的IP是否會成為市場常态？影響力又能否持久？
奇創旅遊集團IP營銷事業部總經理顧超群對上海證券報記者表示，玲娜貝兒的走紅其實不完全是偶然，仔細看還是有IP營運的幾個基本要素在。
第一，玲娜貝兒是有故事的！玲娜貝兒來自迪士尼的達菲家族，是達菲在冒險路上遇到的狐狸朋友，她在探險時，會使用标志性的放大鏡發現新鮮事物。任何IP都不能隻是一個形象，都需要基礎的“人設”，哪怕是性格塑造。一來會給觀衆一種真實的存在感，二來也能讓IP在後期營銷上有動作、角色扮演上有依據，更加鮮活。
第二，達菲家族本身就是迪士尼樂園非常有人氣的IP，其中星黛露就深受親子家庭和少女喜愛，而每家樂園擁有自己的達菲家族成員也是迪士尼的慣例，是以玲娜貝兒出現前，粉絲對上海迪士尼首發的達菲家族成員的期待值已經非常高，也不完全是突然爆紅。
第三，玲娜貝兒徹底“出圈”還有一個重要加成，就是新媒體、直播的常态化，随着抖音視訊、朋友圈的普及，每個消費者都是一個傳播管道。這個過程中，IP如何做好跟消費者的互動就比較重要，玲娜貝兒和同樣出圈的“威震天”會根據消費者的互動給出不同回報，不管是賣萌還是碎嘴都讓消費者有自己獨特、值得釋出自媒體的體驗很重要，這樣消費者才願意分享、傳播。
顧超群說，國内IP也在逐漸起步，方特的熊大熊二、長隆的白虎、卡通片中的喜羊羊都有一定粉絲基礎，大雲的雲寶也深受當地喜愛。IP營銷不是一蹴而就的過程，爆紅的現象下其實都有長期營運的政策在，從爆紅到長紅，還是需要耐心。
編輯：梁 敏
視訊：仇子興
制片：張 驕
校對：馮雯君
圖編：趙雁旎
制作：何永欣
責編：張曉光
郭晨希
監制：浦泓毅
簽發：潘林青