上個月蘋果成為了中國智能手機市場的銷量老大，這是繼2015年12月以來再次重返國内第一寶座，蘋果再度登頂也導緻整個國内市場格局大變，當時筆者就表示蘋果估計将穩坐國内頭把交椅一段時間，現在來看果不其然。
日前，有機構公布2021年11月中國手機份額情況，蘋果以26.5%的份額穩居國内之首，排在第二位的是vivo，市場佔有率為16.5%，OPPO和榮耀被小米反超，小米以15.8%的份額重回國内第三，OPPO、榮耀分列第四和第五，市場佔有率分别為14.1%、13.5%。
蘋果永遠是雙11的最大赢家
今年10月蘋果重返國内手機市場第一，主要是因為iPhone13實在太強。iPhone13系列于今年9月中旬釋出，而10月則迎來了首次銷量爆發期，得益于此蘋果上月在國内的出貨量達到了650萬台，而iPhone 13也以267萬台銷量成為了10月國内單機銷量冠軍。
11月蘋果繼續穩坐國内市場第一，其背後的功臣依然還是iPhone13。該月國内迎來了一年一度的雙十一大促，雖然蘋果官方并沒有直接降價，但據筆者所知，各大電商平台在雙11期間對iPhone13均給出了巨大折扣，iPhone13最高可減600元，iPhone12也能優惠400元。
據京東2021年雙十一自營手機銷量顯示，雙十一期間iPhone13單款機型的銷量高達193.8萬台，iPhone12的銷量為133萬台，若再加上其他平台，蘋果的銷量簡直可用無敵來形容，需要說明的是，這僅是11月中雙十一的銷量。
日前，中國信通院也公布11月國内手機市場的總體情況。資料顯示，2021年11月，國内市場手機出貨量3525.2萬部，其中，國産品牌手機出貨量為2804.1萬部，占比達到 79.5%，這便意味着11 月份海外品牌在國内市場的出貨量占比為 20.5%，約為 723.65 萬部。
問大家一個問題，目前在國内市場賣得動的海外手機品牌還有誰？無疑是蘋果和三星，但考慮到三星目前在國内市場的份額極低，簡單推算蘋果11月在國内的銷量大約為700萬台，這個數字比10月的650萬台又多了不少。
還是那句話，蘋果永遠都是雙十一的最大赢家，今年雙十一各大國産品牌都拿出了極具誠意的優惠力度，但始終幹不過蘋果。筆者今天再做一次預測，12月份國内市場第一的寶座還屬于蘋果，因為12月還有雙十二，年底前的最後一次購物狂歡，大家都想借此更換新機，更何況iPhone13在雙十二期間繼續降價，在京東平台上，iPhone13可享受立減360元的優惠。
OPPO、榮耀被反超，小米重回國内第三
除了蘋果，小米應該是雙十一期間的另一個最大赢家。在前面幾個月，小米一直被OPPO、vivo及蘋果壓制，而當榮耀全面複蘇之後，小米在國内市場隻能排在第五位，不過在雙十一的助攻下，小米不僅反超了榮耀，還首次超越了OPPO，排名上升至第三。
雙十一期間，小米手機無疑是國産手機品牌中優惠力度最給力的一家，像小米11系列、MIX4部分型号的降價幅度都達到千元以上，在高力度降價之後，小米旗下機型一度占據銷量榜的前幾名。尤其是旗下的Redmi K40，從雙十一開始到最後結束，一直排在單品銷量的前幾名，最終以47萬的銷量成為雙十一期間銷量最高的國産手機。
随着小米的反超，榮耀也跌至了國内第五。今年第三季度榮耀在國内手機市場以1400萬部的出貨量、18%的市場占有率，排在第三位，僅次于vivo和OPPO，超過第四位的小米和第五位的蘋果，而這也被看作是榮耀在經曆低谷之後的再次崛起。如今，榮耀的排名再次下滑，相信讓不少人倍感意外，不過考慮到榮耀目前在釋出新機方面顯得格外激進，半年内就釋出了兩款數字系列，而且均收獲了不錯的銷量，是以，相信榮耀的名次還會回升。
總而言之，蘋果已經連續兩個穩居國内手機市場第一，而12月估計也會保持這樣的局勢，國産陣營這邊的内耗也加劇了，稍微不注意就會被對手反超。不過，筆者認為，等熬過第四季度國内市場的主動話語權将重新回歸到國産陣營這邊，因為每年上半年都是蘋果的空檔期，卻又恰巧是安卓陣營的新機爆發期，在新年到來之時多款新旗艦也會逐一亮相，是以，我們還是靜觀其變吧！