鐘天陽
近日，百達翡麗官方宣布旗下的Nautilus 鹦鹉螺系列Ref. 5711型号，推出與珠寶商蒂芙尼聯名的紀念版本：Ref. 5711/1A-018，公價52635美元。
标志性的蒂芙尼藍加上雙簽logo，令這枚聯名款腕表在社交媒體上掀起熱烈讨論，甚至已經收獲了江湖名号——“PPT”（Patek Philippe & Tiffany）。
據悉，其中一枚由百達翡麗官方提供的"PPT"已于2021年12月11日參與了富藝斯紐約場的拍賣，并拍得6503500美元（約合人民币4141.8萬）。有觀點認為此舉實屬炒作，最後的拍賣價格背離了這款手表的價值。不過，這枚手表拍賣所得全部收入将會捐贈給大自然保護協會 (TNC)，用于慈善事業。
百達翡麗推出了與著名珠寶商蒂芙尼聯名的紀念版本：Ref. 5711/1A-018，标志性的蒂芙尼藍加上雙簽logo，令這枚聯名款腕表在社交媒體上掀起熱烈讨論。
首次采用蒂芙尼藍盤面
據悉，這枚Ref. 5711是百達翡麗為紀念與Tiffany & Co.合作170周年而打造。與基礎款一樣，這枚腕表采用40毫米精鋼材質。最大變化就是盤面采用了蒂芙尼藍，刻度沿用白面Ref. 5711的那種黑色長方形立體時标，并且在盤面6點位置标有Tiffany & Co.字樣，成了一枚雙簽Ref. 5711。
背透底蓋，在底蓋上印刷有“蒂芙尼 - 百達翡麗 170周年紀念”的文字，并在中央标寫了“1851 - 2021”，這是百達翡麗和蒂芙尼合作開始的年份，直至今日。
1851年，百達翡麗與紐約珠寶商蒂芙尼簽訂了經銷合同，由其在美國銷售鐘表制品。1872年，蒂芙尼自己跑到在瑞士日内瓦中部開了一個技術先進、依靠蒸汽發電的鐘表制造工廠。不過4年之後，蒂芙尼這項成本高昂的全球化嘗試宣告失敗。作為老搭檔的百達翡麗接管了工廠、閑置機器，并賣掉大樓，但保留了蒂芙尼的原來的巨型保險箱，且一直與蒂芙尼維持着緊密聯系。
2000年以後，百達翡麗與蒂芙尼的合作越發緊密，推出過數款雙簽腕表，比如2001年的Ref. 5150。
在1900年至1930年期間，蒂芙尼成為百達翡麗拓展美國市場的重要經銷商，期間也推出過一些同時印有雙方品牌标志的腕表。2000年以後，百達翡麗與蒂芙尼推出過數款雙簽腕表，比如2001年的Ref. 5150R, 5150J 和 5150G、2009年的Ref. 4987G-001 和 4987G-010，2012年的 Ref. 4987G-001 、4987G-010以及Ref. 5396G-012。
不過，此前的聯名款除多了一個蒂芙尼的Logo以外，其他設計都與百達翡麗正常款式無異，而這次大張旗鼓地在表盤上應用了蒂芙尼藍，對于百達翡麗而言尚屬首次。
炙手可熱的“PPT”将參與2021年12月11富藝斯紐約場的拍賣，全套全新，拍完付錢即可馬上傳遞。
這枚蒂芙尼聯名版5711将限量170枚，隻在美國紐約、比佛利山莊和舊金山的百達翡麗蒂芙尼精品店内銷售，公價52635美元。
四面楚歌的“表王”，亟待尋找突圍之路
百達翡麗此次以話題之作高調聯名，并無縫銜接進駐拍場，一系列的操作下，其“造勢”的目的已經昭然若揭，可見百達翡麗身為“表王”的壓力也屬實不小，甚至有些四面楚歌的意味。
當下以Richard Mille為代表的高科技新秀正在以極高的速度搶占市場——根據摩根士丹利在2021年釋出的腕表行業報告，RICHARD MILLE自2015- 2020年在整個鐘表行業中的營業額排名不斷提高，如今已成為行業第7名，而這個排名，僅憑2020年售出的近4300隻腕表創造。
根據摩根士丹利在2021年釋出的腕表行業報告，RICHARD MILLE自2015- 2020年在整個鐘表行業中的營業額排名不斷提高，如今已成為行業第7名。
而另一邊則是勢不可擋的愛彼和品牌标志性的皇家橡樹系列。根據摩根士丹利的估算報告，2019年，年産能6萬枚腕表的百達翡麗自31億瑞士法郎的零售額中獲得14.5億瑞士法郎的營收，而愛彼則通過17億瑞士法郎的零售額，創造了12億瑞士法郎的年收入。在愛彼表強勢推進直營化的程序中已有超過百達翡麗的勢頭。
更值得注意的是，2022年是愛彼皇家橡樹系列誕生50周年，愛彼顯然會有重磅動作，目前已經提前透露的是會推出新款15202和陶瓷表殼男款的15500腕表。與此同時，2021年掀起熱烈讨論的“皇家橡樹X漫威黑豹”聯名款很可能還會有後續合作。如果2022年“皇家橡樹X漫威鋼鐵俠”面世，想必又将吸引大量關注。
攜手漫威，愛彼推出皇家橡樹概念系列“Black Panther黑豹”浮動式陀飛輪腕表。
而對于百達翡麗而言，過去能夠創造話題的超級複雜功能腕表，現在已經沒有過去那麼“管用”了。在制表領域，本身複雜功能的疊加與融合是有極限的，而往年百達翡麗推出的雙面時計Ref. 6300融合了20多項複雜功能已經做到了極緻，很難再有話題。
百達翡麗推出的雙面時計Ref. 6300融合了20多項複雜功能已經做到了極緻。
另一方面，限于品牌的一貫傳統，百達翡麗難以找到适合合作的藝術家或者運動員推出聯名款。為了創造話題、增加在年輕消費者中的曝光度和影響力，百達翡麗當下選擇與蒂芙尼聯手可說是兼顧了營銷效果與傳統傳承的明智之舉。隻是“170周年紀念”的由頭不是年年都可以用，下一步百達翡麗會有怎樣的突破創新，也許更值得期待。
責任編輯：陳華