顯示技術作為彩電行業發展的驅動力，每一次技術的更替其實就是彩電行業的疊代史。近年來，彩電行業關于顯示技術之争的戰火一直不曾間斷，甚至有愈演愈烈之勢，特别是在消費更新的帶動下，大螢幕顯示競争領域成為各大廠商角逐的重點，誰将拿下這局決勝點或許就意味着誰能掌握未來高端大屏彩電闆塊的絕對話語權。
傳統雷射陷入兩難，LCD液晶大屏銷量飙升
奧維雲網資料顯示，2021年6-10月，各大品牌98英寸及以上超大屏全管道銷量累計達到了32230台，增長勢頭相當迅猛。其中，傳統雷射顯示大屏産品退居其後，98英寸及以上超大屏液晶電視銷量21749台，是雷射的2倍多。
這一銷售資料背後，映射出彩電行業超大屏顯示技術的競争格局已悄然發生了巨大變化，傳統雷射顯示 “大”的優勢逐漸喪失，LCD有望大比例替代，成為大尺寸螢幕顯示方案的主流選擇。一方面，技術上，雷射顯示自身存在先天的技術缺陷，其脫胎于投影技術，通過反射式超短焦投影機搭配幕布打造的智能電視觀影系統，一旦觀影環境複雜，光線較強，雷射顯示畫質弊端便“原形畢露”，色彩、飽和度、清晰度、對比度以及可視角度等都遠不及面闆工藝成熟的液晶電視。另一方面，價格上，傳統雷射顯示早期在大屏顯示端風生水起多是因為價格優勢，不過如今随着大屏液晶電視面闆工藝的愈發成熟，成本日趨下降，大屏液晶電視的價格在不斷下探，多款98英寸的液晶電視售價已跌至兩萬元左右，雷射顯示大屏價格優勢已被徹底打破，消費者更傾向于選擇觀看效果更好、使用更友善、價格更劃算的液晶電視。
TCL問鼎98英寸及以上尺寸LCD銷量
LCD憑技術實力取得大屏顯示有利地位，哪一品牌能夠掌握LCD超大螢幕市場無疑就占據了決勝先機。據奧維雲網資料顯示，2021年6-10月，在98英寸及以上超大屏銷售品牌中，TCL以銷售量8709台穩居行業第一，第二是紅米(6157台)，第三是峰米雷射電視(5255台)，第四是信雷射電視(3065台)，第五是創維(2551台)，第六是華為(2336台)。
TCL以銷量超出第二名2552台的絕對優勢成為98巨幕市場銷量冠軍，那麼，TCL為何能問鼎98英寸及以上超大屏電視銷量第一？筆者分析主要有三個層面。
其一，超大屏戰略規劃。TCL早在2019年就敏銳地洞察到75寸以上大屏的爆發性增長趨勢，推出了自己的大屏戰略，喊出“你好，大時代”的口号；2021年8月又推出了超大屏戰略布局，定下未來3年實作75寸+超大面闆滲透率超過30%的目标。與超大屏戰略雙翼齊飛，TCL Mini LED戰略顯示出全球領跑級的技術實力。作為最早進行研發和量産的品牌，目前TCL已經掌握了Mini LED的核心領先技術，涵蓋12個技術領域，擁有48項核心技術控制點、470項專利，同時還坐擁9大行業領軍人物，一條Mini LED實驗線和4大Mini LED背光顯示實驗室，并且擁有上下遊衆多戰略合作夥伴。TCL成為了Mini LED技術領域的絕對“領頭羊”，與超大屏戰略相輔相融，推動行業進入液晶顯示超大屏時代。
其二，産業鍊領先布局。TCL積極響應國家創新驅動發展戰略，堅持自主研發創新，不斷強化戰略科技力量，旗下擁有的TCL 98X9C巨幕智屏和TCL 98Q6E巨幕智屏，是行業内唯一一家擁有3款98英寸巨幕電視的品牌，這背後倚靠TCL擁有自主提供面闆生産的TCL華星光電和完善、成熟的産業鍊優勢。TCL獨有的華星光電面闆，通過持續不斷的研發投入，掌握了顯示面闆卡脖子的核心技術，解決了困擾國内供應鍊的超大屏面闆供應問題，TCL旗下3款（含雷鳥）98英寸超大屏電視面闆均來自TCL華星自主研發，其将過去日韓企業賣十多萬，甚至幾十萬的98英寸巨幕智屏價格拉低到2-4萬價位區間，加速了全球LED大屏化時代的到來。
其三，品牌效應全速關聯。TCL40年披荊斬棘敢為人先，基于王牌曆史基因品質，敢于探索使用者新需求，尤其是不斷加深年輕使用者關注領域的動作，使得品牌效應加速關聯活力十足。如TCL今年2月官宣成為2021英雄聯盟職業聯賽官方合作夥伴，與LPL達成深度戰略合作，再如TCL在電競營銷上持續加碼，與電競戰隊EDG達成戰略合作夥伴關系，共同見證EDG捧得2021年英雄聯盟全球總決賽冠軍獎杯，另外TCL與騰訊START雲遊戲的深度合作也為旗下智屏提供了強大市場競争力，獲得廣大年輕使用者的喜愛。TCL切入電競遊戲賽道隻是品牌關聯的一小項，2018年簽約世界級球星内馬爾作為TCL全球品牌大使，與CCTV央視《大國品牌》連續5年獨家戰略合作，攜手《我和我的父輩》等頂級影視IP，持續冠名好萊塢中國大劇院及聖地亞哥大劇院……TCL深化品牌發展的力量，反哺本企業科技發展領跑全球。
綜上，TCL能夠率先搶占98英寸超大屏電視市場高地，精準的戰略、深遠的布局、硬核的技術、成熟的品牌關聯體系缺一不可。在整體彩電行業都處于轉型期的大背景下，搶占大屏顯示技術領域成為彩電企業破局的關鍵點。包括TCL在内，三星、索尼、康佳等彩電廠商也已推出了Mini/Micro LED電視，Mini/Micro LED電視歸根結底是LCD液晶電視，相較現階段的顯示技術解決方案，具有更好的顯示效果和更高的性能，是未來大屏顯示方案的主流選擇。随着各主流電視品牌紛紛入局98英寸超大屏電視，LCD超大屏液晶電視無疑成為了電視行業的發展趨勢之一。TCL今年此番搶占98英寸及以上巨幕智屏銷量冠軍寶座，顯然已率先搶占了市場先機，獲得了高端大屏彩電闆塊的優先話語權，未來發展令人期待。