可能是因為疫情對遊戲公司研發的影響，今年整個行業的風向都出現了新變化。《永劫無間》《鬼谷八荒》等國産端遊、獨立遊戲百花齊放，走出國門，走向世界；EA、T2、動視暴雪紛紛拉胯，曾經不被任何人看好的《光環》卻成為了今年的FPS之光。
相較而言，手遊市場就沒有那麼多幺蛾子了。《原神》為代表的二次元遊戲繼續發光發熱，與此同時，IP改編手遊也繼續大放異彩。今年上半年《鬥羅大陸》手遊三遊齊發，最終在中國大陸以及亞洲各地都取得了不錯的排行榜成績，網易的《哈利波特：魔法覺醒》更是在今年9月上線後一騎絕塵。
作為文化産業最核心的一個概念之一，IP對于遊戲特别是手遊行業的價值不需要GameLook過多地強調。根據伽馬資料釋出的《2021中國自研遊戲IP研究報告》，2020年中國IP改編手遊市場首次突破了千億元的大關，市場規模為1243.2億元人民币。
但時至今日，目前市場上大量優質IP已經被集中在了一衆大企業的名下，較早的有暢遊，早在多年前就以兩千萬元簽下了金庸十部作品的手遊改編權，今年8月，中手遊也完成了對北軟及《仙劍》IP收購。
這時候如何找到“新”的IP就至關重要。而網文作為網際網路與文化早期碰撞的結晶之一，不可否認的是，至今它依然是網際網路行業培育優質IP的良田。并且根據伽馬資料的報告，移動遊戲IP的來源也正在逐漸“破圈”，與網文、動漫等文創娛樂領域來往日益密切。
那遊戲公司又該如何大浪淘沙，找到屬于自己的網文IP？網文作者又該如何站在IP成長的角度，改良自己的作品呢？
網文發揮穩定，國創動漫IP興起
随着使用者在内容消費上投入的增長，曾經一度界限清晰的文學、影視、遊戲這三大領域，如今早已無法與彼此分隔開來。而近幾年頻繁出現在觀衆、玩家螢幕中的網文改編影視劇、動漫、遊戲，也基本确定了網文在IP生态中上遊的位置。
但經過數年的發展和大量産品的洗禮，玩家對于網文，以及其IP改編的作品，在态度和喜好上也已經發生了變化。
根據中國音像與數字出版協會釋出的《2020中國網絡文學發展報告》，目前70%以上的網絡文學讀者年齡在30歲以下（90後），95後的讀者的占比也已經超過半數，達到了54.4%，并且整個網文市場中，60%的付費使用者也都是90後。
而随着90後成為網文的付費主力，根據社科院今年年初釋出的《202年度中國網絡文學發展報告》，輕小說、二次元、職場都市文等取代傳統的爽文開始崛起。同時由于網文在整個網際網路IP生态中上遊的位置，網文行業的變化，也對遊戲産生了一定的影響。
由于網文與遊戲在玩家年齡層上的高度重合，伽馬資料的《2021中國自研遊戲IP研究報告》顯示，由包括網絡文學在内的文學IP改編的手遊，2020年在收入和産品數量這兩方面，依然保持着高速的增長，總收入達到了78.8億元人民币，而全年流水超過5億元人民币的文字IP改編遊戲也達到了14款之多。
與此同時，網文以及近幾年國潮的流行，也讓整個動漫IP改編遊戲市場發生了劇烈變化。伽馬資料的報告顯示，使用者對于日漫IP改編遊戲的新鮮感已經明顯降低，反而對與網文緊密聯系的國漫IP仍抱有較高的期待。
一方面，網文題材趨于多樣性，都市職場、二次元等題材的崛起，都為IP改編遊戲提供了更多在玩法、系統設計上的可能，而這種多樣性，也能減少玩家對IP改編遊戲“RPG同質化”的審美疲勞，或許反而能為部分适合MMO、RPG等傳統玩法的IP，釋放出生存空間。
另一方面，網文作為中國文化産品出海最成功的代表之一，與目前正在全球範圍内站穩腳跟的中國手遊合作，或許也能形成一種獨特的文化傳播組合，通過将網文的讀者以及手遊玩家整合至同一IP生态下，在增強使用者黏性的同時，也能擴大IP的影響力。
優秀的網文IP，爽點和深度缺一不可
網文正在步入一個更加欣欣向榮的階段，其重要性不言自明，那麼網文怎樣才能與遊戲完美融合呢？
要回答這個問題，首先要清楚IP改編遊戲最基礎的原則，同時也是其最吸引粉絲的一點，那就是“還原”。而在整個“還原”的過程中，遊戲作為改編的一方，對于網文，或網文衍生的動漫、影視劇等，更多地是位于一種配合的地位。
換而言之，想要網文IP與遊戲實作更完美地融合，遊戲公司在挑選IP時，必須要注意到文章的設定、世界觀架構，劇情和叙事等細節，盡可能選擇與符合手遊市場産品設計商業模型的作品。而在這一方面，今年集中發力IP改編遊戲的《鬥羅大陸》，可以說是一個絕佳的例子。
最基礎的角色形象，《鬥羅大陸魂師對決》還是保證了高品質的還原
從起點中文網到知音漫客，再到2018年玄機負責制作的《鬥羅大陸》動畫，整個《鬥羅大陸》IP一步步破圈，走進了大衆視野。《鬥羅大陸》除了是一部優秀的小說，同時也是網文IP化的經典模闆。
有調查顯示，40%的觀衆在看《鬥羅大陸》動畫前并未看過原著。對于遊戲公司而言，這種破圈帶來的粉絲積累讓遊戲自帶了流量和關注，但與此同時，這種關注也代表着對“忠于原作”更嚴格的要求。
但好在《鬥羅大陸》先天條件極好。在劇情上，雖然原著開始于起點男頻，不可避免地有“大男主”的傾向，但好在随着後續劇情的展開，小說在足夠爽快的武戲橋段中，插入大量對各個角色描寫和叙事的“文戲”，實作了對小舞、玉小剛等角色相對豐滿的刻畫，讓他們不再是主角更新打怪路上的工具人。
“與動漫一模一樣的《鬥羅大陸：魂師對決》”
其實類似的作品還有修仙題材的《凡人修仙傳》，不同于傳統修仙題材的作品從築基一路飛升，原著裡還涉及了有關人性與神性的思考，以及大量對除主角外的時代背景和人文環境的描寫。
這對于遊戲而言，一方面可以通過設計支線，豐富遊戲的内容，在RPG等類型中，也意味着遊戲可以開放更多角色，滿足不同粉絲的需求，而不隻是男主“唯我獨尊”，符合現階段RPG手遊中角色付費的大趨勢。
更重要的是，為了讓遊戲角色有血有肉的文戲橋段，除了讓角色不再臉譜化，同時也讓劇情有了深度。可能在某些玩家看來，隻有二次元等賣人設的遊戲類型需要一個好的故事，但看向遊戲工業中，代表着最高品質的3A遊戲就不難發現，即使是FPS這種強競技遊戲，而劇情和叙事，都是遊戲體驗以及IP生态打造中至關重要的一環。
《鬥羅大陸》一定程度上，在傳統爽文的外殼中，還加入了對友情、愛情、成長、團隊等多個能夠引起玩家共鳴的話題的讨論，對于遊戲而言，這些都是增強與玩家的情感連接配接的關鍵。
再加上《鬥羅大陸》原著中自帶的團隊作戰等一系列設定，也為遊戲公司設計戰鬥和關卡時提供了原型參考，在還原的同時降低了玩家和粉絲學習遊戲設定的成本。
備受好評的軟科幻網文《崩壞星河》
當然，《鬥羅大陸》也存在自己的局限之處，那就是世界觀架構放在一衆網文和遊戲中可能并不算新穎，在這一方面，近年來逐漸回暖的科幻題材或許更占優勢，科幻背景的IP無論是在遊戲還是影視行業需求也都很大，但與此同時，由于科幻具有一定的嚴謹性，這對于普通作者，是對自己的寫作和知識結構不小的挑戰。
不必沙中淘金，用子公司有更實惠地選擇
簡單總結一下，對于現階段手遊公司而言，結合抽卡、角色付費等流行的商業模式，合适的網文必須具備的三個特點分别是：深度的劇情、優秀的群像戲以及創新的世界觀設定。不過與其說這些标準适合遊戲行業，不如将其看作是按品質篩選網文IP的标準。
這些标準卻也存在明顯不足之處，也就是會受主觀因素的影響。那有沒有更加穩定，成熟的選擇标準呢？當然有，那就是上文提及的國漫。
國創内卷現狀
其中一部分是因為目前國漫瘋狂地向上内卷，在與同行比拼品質的同時，很多作品對于通過遊戲建設IP生态，或者變現都有着迫切的需求。并且當内卷的國漫遇上内卷的遊戲，兩個行業的大中小公司都能從中找到自己的目标，有錢的砸錢，有創意的開腦洞，發揮自己的優勢成為行業新的幸運兒。
其次正如文章開頭所說的，如今大部分已經被證明成功的IP，大多都被大廠收入了囊中。不過如今正在呈現新趨勢的網文行業，依然會不斷産生新的金子，其中或許就有網際網路領域的下一個“仙劍”或“鬥羅”。但“沙中淘金”這種工作，顯然更加适合影視行業，而非遊戲公司。
而立項的國漫項目，就已經是經過影視行業和讀者、觀衆篩選過的産品了。
雖然近些年已經有不少完全原創的國漫作品出現在了觀衆眼前，但大多數國漫依然是有網文基礎的改編作品，整個行業的IP“破圈”依然秉持着從網文到漫畫再到動漫再到真人影視劇，最後才是遊戲的流程。
隻不過差別于真人影視劇的拍攝、播出、評價會受演員個人情況和風評的影響，隻要遊戲公司或IP方願意，動漫作品有能力在做到比漫畫出圈，甚至影響力碾壓一部分真人影視作品的同時，以一個相對固定的頻率，一直保持更新，通過影遊關聯等活動，保持遊戲或動畫的熱度。并且動漫作品所獲得的市場反應，通常與IP品質的關聯也更加緊密。
不隻是遊戲去動漫淘金，動漫也成為了自研遊戲IP建設的重點
當然，GameLook也了解，相較于網文IP而言，整個行業的大方向是自研IP，這才是提升行業硬實力的領域。從整個遊戲行業來看，IP改編依然是很多公司生存下來最好的選擇，IP自身的流量紅利，獨特的内容以及新鮮的視角，以及IP生态下使用者多樣性的娛樂需求，都注定了IP改編遊戲的市場依然值得遊戲公司的投入。
····· End ·····
GameLook每日遊戲産業報道
全球視野 / 深度有料