作者｜雪夜楓鱗
處于十一之後新年之前的空檔，11月的遊戲投放市場陷入了一個疲軟的階段。受制于版号發放的因素，本月少有重磅遊戲釋出。11月整體素材投放量較10月相比呈現明顯下滑，并且11月整體素材投放量波動較大。日均線上投放素材數為128,768組,環比10月下降18%。整個市場投放素材量最高的産品為《答題變首富》，高達87,458組素材。
預言家遊報11月明星代言投放觀察挑選了3款重點的遊戲，這三款遊戲除了《绯石之心》是本月公測的新面孔，剩下兩款都是營運超過1年的SLG遊戲。這兩款遊戲無一例外都選擇在近期邀請了新的代言人，或者迎合時下潮流探索全新的推廣思路。
《绯石之心》是上海绯遊網絡科技研發，小牛互娛代理發行的哥特風魔幻放置類手遊，于11月24日開啟了公測，首周的投放力度也是近期新上線遊戲中力度比較大的一個。而為了吸引大衆的關注度，小牛互娛找來了實力歌手蕭敬騰作為遊戲的代言人。隻不過，蕭敬騰并沒有幫助《绯石之心》維持住熱度，遊戲在App Store免費榜第一的位置甚至沒有待夠24小時。
《率土之濱》則是劍走偏鋒，先是在《率土之濱》六周年慶典活動上，邀請了笑果文化知名脫口秀演員王建國和呼蘭以及不同内容平台的KOL。通過這些脫口秀演員以及KOL對于三國的了解，引出更多角度看待三國曆史和《率土之濱》。随後，網易又把本次六周年慶典中的片段包裝成視訊素材，同樣收獲了不錯的效果。
《萬國覺醒》此前僅有鄧紫棋一名代言人，并且持續了比較長的一段時間。9月份的時候，《萬國覺醒》終于迎來了新的代言人——籃球明星朱芳雨。針對朱芳雨3服北歐之王的身份，莉莉絲在本月投放了大量的素材，而這也為遊戲繼續拉升了一波熱度。
根據Dataeye資料顯示，11月4日是本月買量投放的高峰,投放素材數達147,986組,11月11日為投放低谷,投放素材數為113,234組。11月新增投放素材數1,320,708組,日均新增投放素材數44,023組,相較10月有所下降。
從遊戲數量層面來看，11月日均投放數量約為2469款，投放遊戲數高峰出現在11月25日，為2773款。11月7日為投放遊戲數低峰，共2170款。
遊戲題材方面，現代題材依舊是投放素材最多的類型,遊戲投放數量達2373款,占到大盤的45.20%;傳奇、魔幻、仙俠、三國題材分别占大盤的15.89、9.36%、8.04%、5.30%。
從投放素材數來看，本月現代題材與傳奇題材素材投放量較上月有所減少,現代題材素材投放量環比下降20%，傳奇題材素材投放量環比下降9%。
01《绯石之心》：蕭敬騰與哥特風來電，遊戲品質拖後腿
與其他一些台灣歌手不同，蕭敬騰其實是遊戲代言的常客，早年曾經代言過一系列MMORPG。此次蕭敬騰與《绯石之心》的合作，還是比較貼合其本人音樂上的氣質。然而，放置類的玩法和遊戲本身的素質，還是無法令《绯石之心》獲得一個穩定的成績。
整個11月，《绯石之心》投放了超過12000組素材，其中11月24日上線當天達到了投放峰值，高達3337組素材，而這種買量攻勢持續了近一周的時間。這款遊戲的主力投放平台為虎撲、抖音、騰訊視訊以及今日頭條。
《绯石之心》是一款哥特風魔幻遊戲，放置類卡牌是遊戲的主要戰鬥模式，是以主要面向的使用者群體并不局限在某一個年齡層上，是以找尋一個各個年齡層都能有認知的代言人才是關鍵。
事實上，蕭敬騰不少歌曲都融合了哥特風格，比如今年新專輯中的《皮囊》。是以，蕭敬騰身上的一些标簽，是和《绯石之心》擁有某些貼合之處的。
投放素材中，蕭敬騰作為代言人親自上陣，為遊戲尋找優質策劃。廣告中蕭敬騰還和一名玩家進行了卡牌對戰，他的裝扮也和經典歌曲《王妃》的裝扮非常相似。
可惜的是，投放素材并沒有幫助《绯石之心》站穩腳跟。目前，這款遊戲在App Store免費榜上排名第21位，暢銷榜排名第29位。如果遊戲内容上沒有更新，推廣上沒有變化，後續排名還會進一步下跌。
02《率土之濱》：三國脫口秀實作破圈，收獲暢銷榜年内新高
作為一款推出超過6年的遊戲，《率土之濱》仍然具有極強的生命力。在今年六周年慶典上，網易嘗試了“脫口秀大會”的形式，力圖吸引Z世代年輕人。這種新穎的形式以及之後進行投放的諸多素材，使得《率土之濱》收獲了今年收入的新高。
事實上，《率土之濱》買量的力度并不大，每天保持着幾百的買量力度。這款遊戲的主要投放平台為抖音、bilibili、今日頭條以及抖音火山版。
在這次的《率土之濱》六周年慶典上，笑果文化知名演員王建國、呼蘭以及不同内容平台的KOL，透過各個文化圈層的身份，使用脫口秀這種比較新穎的形式，向外界傳播了三國文化。
其中，呼蘭的段落最為經典。他把《脫口秀大會》中的一些梗融入到表演中，比如“《脫口秀大會》七擒王建國”以及“諸葛亮空城計失效”等等。同時，呼蘭還從玩家的角度，談到了一些針對《率土之濱》的感受。這些感受，能夠強烈地引起其他玩家的共鳴，而這樣的廣告素材也會顯得更加自然。
後續的投放素材中，網易可以直接選取金句進行投放。一次活動，可以進行多次資訊傳播，足見策劃的成功之處。不僅如此，呼蘭在表演中提到的#呼蘭七擒王建國#成為了微網誌熱門話題，相關話題頁面閱讀量高達4600萬，讨論量超過2.9萬次。
六周年慶典以及新版本的組合拳之下，《率土之濱》迎來了今年流水的新高，獲得了App Store暢銷榜第四名的好成績，而這也是《率土之濱》年内暢銷榜排名新高。
03《萬國覺醒》：朱芳雨跨界遊戲代言，年齡認知是關鍵
和《率土之濱》情況類似，《萬國覺醒》也是一款營運超過1年的老遊戲。今年9月遊戲上線一周年之際，《萬國覺醒》官宣了新的代言人朱芳雨，并配合新伺服器一同上線。到了11月，莉莉絲針對朱芳雨相關素材投放力度依舊不減。
11月，《萬國覺醒》的投放力度也和《率土之濱》基本一緻，維持在每天幾百組素材的水準。《萬國覺醒》的主要投放平台包括了騰訊新聞、抖音、騰訊視訊以及QQ浏覽器。
《萬國覺醒》的收入一直保持在一個不錯的水準上，經常性進入暢銷榜前十。不過，這款遊戲在拉新上還有很大的空間，是以尋找新的代言人成為了莉莉絲拉新的手段之一。
體育明星是最近一年來明星代言的熱門，但還少有遊戲廠商涉足這一領域。本次莉莉絲沒有選擇剛剛在東京奧運會上取得成績的選手，而是找到了早已退役的男籃運動員朱芳雨，顯然也是考慮到了使用者年齡層的問題。
雖然《萬國覺醒》是一款全年齡向的SLG遊戲，但大部分使用者還是集中在了中年男性身上。是以，找到一位他們可以有所認知的運動明星就顯得格外重要，而朱芳雨則完美符合了這一要求。
投放素材中，朱芳雨以三服北歐國王自居，凸顯了其老玩家的身份。而在另外一些素材中，朱芳雨也錄制了經典的采訪視訊，表明了其為什麼退役之後喜歡玩《萬國覺醒》，又是如何從萌新一步步成長為三服國王的。
這些投放素材，幫助《萬國覺醒》進一步地擴充了使用者群體，進而保住了流水的增長。目前，《萬國覺醒》排名App Store暢銷榜第8名。随着推廣的進一步深入，這一排名或許還會進一步得到提升。