<b>焦點研究院·焦點文旅指數</b>
全國文旅營運商品牌傳播力TOP30
報告期：2021年11月1日至11月30日
出品時間：2021年12月3日
研究員：孔令怡
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11月，文旅營運商品牌傳播力TOP30榜單中排名前五的營運商依次為融創北京（98.09）、華僑城（97.87）、中青旅（97.42）、曲江文化（97.10）和首旅集團（96.96）。本月，融創北京區域集團憑借阿朵小鎮開業兩月以來的蓄勢賦能，首登品牌傳播力TOP30榜單榜首。華僑城憑借“海絲未來城”落地泉州台商投資區以及旗下歡樂谷集團在進博會上與加拿大SimEx簽訂戰略合作協定等“大手筆”，在榜單中位居次席。中青旅、曲江文化和首旅集團也繼續良好表現，分列榜單三至五位。複星旅文、海昌中國憑借在輕資産管理輸出、綠色發展等方面取得的突破性成果，強勢跻身榜單10強。此外，萬科松花湖度假區2021-2022雪季鳴槍開闆，助力萬科首次進入榜單20強。
<b>本月，各文旅營運商們延續了10月以來在逆勢中疊代進化、破舊立新的表現，在年關将近之際依然保持着進取欲與探索力。</b>其中，既有對于新項目的探索，如異地擴張的“阿那亞·象山海岸”，亦有對于新概念、新熱點的探索，如開創首個“大唐元宇宙”的大唐不夜城以及将歡樂文化與電競文化融為一體的天津歡樂谷。<b>基于此，本月我們将重點解讀具有自我革新力的文旅營運商，試圖探究其如何在不同領域突破自我、銳意革新。</b>
<b>11月最具革新力營運商：融創（北京）</b>
自10月1日正式開業迎客後，在兩個月的時間裡，融創·阿朵小鎮将詩意生活帶入了更多人的視野，并擁有着吸引外界一探究竟的魔力。在這種魔力風潮下，阿朵小鎮終于摘得本月文旅營運商品牌傳播力TOP30榜單的桂冠，令人欣喜。
<b>阿朵小鎮的“革新力”在于其重新定義了文旅小鎮的生活方式，為小鎮生活注入了更多的情感價值與精神價值，為都市人群打造了真實的“精神原鄉”。</b>在這個11月，小鎮舉辦了“阿朵戲劇文化交流會”，著名話劇演員于震、郭奕君來到小鎮，與朵民們進行了面對面深入交流，共同徜徉在文化藝術的天地。同時，一場主題為“邂逅心中阿朵·繪就美好生活”的阿朵寫生之旅也在小鎮開啟，青島畫院知名畫家莅臨阿朵小鎮，開展了為期四天的寫生活動。畫家們在描摹阿朵小鎮詩意山水的同時，還感受了轉山、聽泉、祈福、抄經、禅茶等沉浸式藝術生活方式，将這場寫生采風之旅升華為“歸心之旅”。
阿朵小鎮的“革新力”與青島這座包容、創新的活力之城也十分相契。本月，在2021“時尚青島”系列評選活動中，阿朵小鎮以25萬+的得票數獲得第一，成為青島最受歡迎的“時尚景點打卡地”。在這座彙聚、融合多元文化的城市裡，阿朵小鎮與青島極地海洋世界、青島啤酒博物館、青島故宮文創館等共同入圍“時尚景點打卡地”，一同造就了風情萬種的城市印象。<b>全新的旅居生活方式落定于北方開放創新之城，阿朵小鎮也将在未來與青島繼續相諧相生、共同成長。</b>
<b>11月最具革新力營運商：海昌中國</b>
11月，海昌中國一舉跻身品牌傳播力TOP30榜單10強，可謂來之不易。10月，海昌中國因65億轉讓旗下多家主題公園股權引發業界熱議，此舉曾被視作“賣子求生”并遭多方看衰，但海昌中國卻是以徹底放開了手腳。本月，海昌海洋公園連續輸出多個輕資産項目，高速推進輕資産區域布局。海昌海洋公園的品牌地位也受到業内認可，在本月舉辦的“2021中國主題公園發展高峰論壇”上，海昌海洋公園攬獲“主題公園最佳營運商”獎項，上海海昌海洋公園則獲得“2021中國最佳主題公園”獎項。
本月初，海昌海洋公園簽署了一系列管理輸出合作服務協定，内容包括研策咨詢、設計總包、建設監理咨詢及營運咨詢等全流程項目合作，旨在為長春居然之家項目、唐山開平項目與南京栖霞山項目提供文旅休閑服務及解決方案。三個項目被視作集團拓展海洋文化輕資産管理輸出業務的重要裡程碑，其OAAS（Operation As A Service，營運即服務）輕資産模式也被認為邁入了全新戰略發展期。随後，海昌海洋公園繼續發力，在11月23日與福州市鼓樓區簽署戰略合作協定，未來将針對五鳳體育公園、福山郊野公園、左海公園、源脈溫泉、白馬河公園等五個項目，結合集團多年來在海洋娛樂産品研發、落地、營運等方面的先進經驗，為各項目提供全周期管理輸出服務。<b>大刀闊斧地“減負”之後，海昌海洋公園終于輕裝上陣，卓有成效地從事海洋文化創新業務輸出。“去重取輕”既是形勢所需，也需要自我革新的勇氣與魄力，這一點海昌海洋公園依然是國内各主題樂園的典範。</b>
<b>11月最具革新力營運商：複星旅文</b>
11月，複星旅文攜旗下法國Club Med、三亞·亞特蘭蒂斯等國際品牌連續第三屆參展進博會，并完成近10項國際合作簽約；旗下三亞·亞特蘭蒂斯則獲得了海南旅企首張“碳中和”證書及國家優質工程獎。憑借這一系列亮眼表現，複星旅文闊别四月後重歸品牌傳播力TOP30榜單10強。
本月，複星旅文旗下三亞·亞特蘭蒂斯實作了碳中和的“複星實踐”。經由中國品質認證中心（CQC）進行碳核查，三亞·亞特蘭蒂斯完成了2021年4-6月能源消耗所産生溫室氣體排放量的碳中和，達成CQC碳中和認證，并獲得由CQC簽發的碳中和證書，這是海南省旅遊企業獲得的首張碳中和證書。
“碳中和”即以節能減排等方式将排放的二氧化碳全部抵消，實作二氧化碳的零淨排放。在與新冠疫情抗争的當下，人類與環境的共生共榮顯得更為重要，實作碳中和便成為可持續發展的必經之路。2021年以來，“碳達峰”“碳中和”被提升至國家戰略高度，并寫入政府工作報告。在碳中和的浪潮下，各行各業都在發生系統、深刻的變革。而文旅行業作為踐行生态文明、低碳環保的重要行業，更緻力于将“綠色文旅”落到實處。<b>此次三亞·亞特蘭蒂斯獲得海南省旅遊企業首張碳中和證書，得益于其将綠色發展理念貫穿至工程、管理、業務等全環節，堅持以創新、綠色、負責任的方式打造可持續旅遊度假區；更離不開其對于碳中和創新舉措的主動探索，包括完善能源監測平台建設、推進節能減排和清潔能源的替代方案等等。</b>這種發展方式的革新能夠為複星旅文、三亞·亞特蘭蒂斯創造出長久的價值，也将以先行先試的推動力促使文旅行業開展更多“由旅轉綠”的新實踐。
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