近年來，在國潮崛起的大浪下，僅靠蹭熱度吸引一波年輕消費者的注意隻能是短暫擺脫國貨“老齡化”的焦慮。抛開國貨浪潮，如何讓本土國産服裝品牌實作長久自立，國内領先的休閑服飾品牌快魚服飾給出了自己的答案。
作為國内一個已經有19年曆史的時尚休閑服裝品牌，品牌力、商品力、管道力，是韌性快魚服飾穿越生命周期的重要所在。從2002年在浙江杭州創立，到在下沉市場跑了近20年，截至目前快魚服飾在全國擁有2700家門店，覆寫近千個城鎮，4000萬+會員，累計銷量達10億件，并入選人民日報數字傳播推出的“人民好品工程”。
回看2021年以來，在疫情的沖擊下，快魚服飾的動作也從未停止，一直在複盤中前進。
洞察消費需求 快魚引領羽絨服風潮
任何一個以産品為核心的品牌，終究要用産品說話。
随着消費者需求的疊代，快魚通過市場調查與使用者調研發現，消費者對服飾的需求，不再單純地追求品牌本身，更關注産品能否滿足他們的需求。這種需求包含了兩個層面：一方面是對産品品質的要求，另一方面是穿着體驗。基于這個洞察，近日快魚服飾推出了品牌大使張一山同款全新羽絨服系列秋冬産品。
這次的推出的全新秋冬羽絨服系列，快魚服飾研發着眼于産品的小細節/功能能否解決消費者生活中的多元場景痛點，在設計方面撷取“雲朵”的輕盈，注入獨特前衛的時尚視角，一經上線，即成為當下的“爆款”。
其中輕羽絨系列采用了無膽防絨面料，填充物采用高蓬松度的90鴨絨，該面料實作了功能性與舒适性的完美結合，不僅鎖溫、細膩、保暖還柔軟超輕無壓力。
另一款男裝連帽保暖羽絨服最大的亮點是使用日本進口的抗菌助劑羽絨NANOFINE可有效抑菌，戶外運動或體溫較高時，可以做到像是身體的“第二件皮膚”般透氣，同時還有效去除羽絨産生的異味，給消費者帶來了保暖又輕盈的穿着體驗，徹底打破了以往大家對羽絨服的刻闆印象。
同時，品牌推廣大使張一山同款羽絨服的加持也為快魚服飾注入了新的活力。一方面是借助張一山在消費群體的國民度，迅速擴大産品和品牌的傳播度，另一方面也是借其對時尚的專業度，加強品牌的時尚潮流氣息，讓消費者看到了不一樣的羽絨服，在市場上掀起了秋冬羽絨服新風潮。
目前，張一山同款羽絨系列已在全國線下門店發售，也可在微信小程式“快魚商城”或快魚天貓旗艦店進行購買。
讓每一次的産品上新有故事、有話題，以高成本效益持續連接配接當下消費者，打造符合時代的價值創造，提供消費者喜愛的産品，快魚服飾此次的羽絨服新品上市也是不斷驅動品牌的産品力，以進一步提升品牌力。
多賽道并進，助力品牌勢能提升
流水不争先，争的是滔滔不絕。這些年來，快魚服飾一直是一個不斷進化中的平價時尚休閑品牌。品牌力打造，成為這一演進中的重要護城河。
在供應鍊端，在國民品牌向民族品牌跨越的道路上，離不開“制造”向“質造”的更新疊代，國貨品質與形象的提升需要企業不斷加大對産品研發方面的投入，加強供應鍊整合與建設。
為此，這19年裡快魚服飾從原材料到制作工藝的嚴格把控，嚴選200家一線品牌的原材料供應商，精心打磨核心品類，為每一件超級服飾單品打造有溫度有品質的産品故事。
在品牌端，快魚服飾強勢入選人民日報數字傳播推出的“人民好品工程”，通過推出【國貨快魚 人民好品】系列産品，夯實品牌高品質、高成本效益理念。
比如本次秋冬快魚服飾推出的【人民好品】衛衣系列，是基于快魚服飾在休閑服飾領域深耕多年為基礎，采用新疆阿克蘇棉花等優質原料，以及精梳織造燒毛工藝，更創造性地将中國傳統的活字印刷與時尚元素結合起來，采用仿活字印刷效果鋼闆工藝，讓國潮元素“活起來”。
同時，為了能将品牌和産品快速帶出圈，快魚服飾牽手還聯合奧運冠軍孫一文，以及宣璐、李一桐、柳岩、劉維等大量當紅明星穿版，利用明星同款衛衣效應在粉絲圈層擴大品牌知名度，讓新品自帶話題與流量的同時，也讓消費者在明星的衣着穿搭與表現上找到共鳴。
在營銷端，快魚服飾也不斷突破正常，探索全新的可能性，展現品牌活力，通過推出明星同款、IP聯名、功能性産品來增加品牌和産品的記憶點，以此更好的樹立年輕化、潮流化品牌形象。比如牽手哆啦A夢、史努比、侏羅紀公園、功夫熊貓等頭部IP，借助IPx品牌1+1＞2的效應，為消費者帶來意想不到的潮流驚喜。
今年9月，快魚服飾更是試水情感營銷，正式釋出了2021全新品牌态度大片：《快魚，不負你的每一刻奮鬥》。宣傳片中，快魚以19年來陪伴使用者、見證不凡的視角，通過六位典型使用者的奮鬥日常，呈現了快魚倡導的拼搏奮鬥的精神核心，傳遞正能量，并引起粉絲的強烈共鳴。
作為行業探索者和引領者，快魚服飾如今已走過近20載。作為每0.2秒賣出一件衣服、有國民衣櫃之稱的品牌，期待快魚服飾未來可以在市場上打出中國服裝品牌的“中國名片”标簽。