名詞解釋CPC、CPM、CPA.......[來源于網絡]

　　以每點選一次計費。這樣的方法加上點選率限制可以加強作弊的難度，而且是宣傳網站站點的最優方式。但是，此類方法就有不少經營廣告的網站覺得不公平，比如，雖然浏覽者沒有點選，但是他已經看到了廣告，對于這些看到廣告卻沒有點選的流量來說，網站成了白忙活。

　　網上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按通路人次收費已經成為網絡廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多采用這種計價方式。在網上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常了解為一個人的眼睛在一段固定的時間内注視一個廣告的次數。比如說一個廣告橫幅的單價是1元/CPM的話，意味着每一千個人次看到這個Ban-ner的話就收1元，如此類推，10，000人次通路的首頁就是10元。

　　至于每CPM的收費究竟是多少，要根據以首頁的熱門程度(即浏覽人數)劃分價格等級，采取固定費率。國際慣例是每CPM收費從5美元至200美元不等。

　　CPA計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。CPA的計價方式對于網站而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多。廣告主為規避廣告費用風險，隻有當網絡使用者點選旗幟廣告，連結廣告主網頁後，才按點選次數付給廣告站點費用。

　　以浏覽者的每一個回應計費。這種廣告計費充分展現了網絡廣告“及時反應、直接互動、準确記錄”的特點，但是，這個顯然是屬于輔助銷售的廣告模式，對于那些實際隻要亮出名字就已經有一半滿足的品牌廣告要求，大概所有的網站都會給予拒絕，因為得到廣告費的機會比CPC還要渺茫。

　　廣告主為規避廣告費用風險，隻有在網絡使用者點選旗幟廣告并進行線上交易後，才按銷售筆數付給廣告站點費用。

　　無論是CPA還是CPP，廣告主都要求發生目标消費者的“點選”，甚至進一步形成購買，才予付費：CPM則隻要求發生“目擊”(或稱“展露”、“印象”)，就産生廣告付費。

　　很多國内的網站是按照“一個月多少錢”這種固定收費模式來收費的，這對客戶和網站都不公平，無法保障廣告客戶的利益。雖然國際上一般通用的網絡廣告收費模式是CPM(千人印象成本)和CPC(千人點選成本)，但在我國，一個時期以來的網絡廣告收費模式始終含糊不清，網絡廣告商們各自為政，有的使用CPM和CPC計費，有的幹脆采用包月的形式，不管效果好壞，不管通路量有多少，一律一個價。盡管現在很多大的站點多已采用CPM和CPC計費，但很多中小站點依然使用包月制。

網際網路廣告的一大特點是，它是以業績為基礎的。對釋出商來說，如果浏覽者不采取任何實質性的購買行動，就不可能獲利。基于業績的定價計費基準有點選次數、銷售業績、導航情況等等，不管是哪種，可以肯定的是這種計價模式将得到廣泛的采用。

　　某些廣告主在進行特殊營銷專案時，會提出以下方法個别議價：

　　(1)CPL(CostPerLeads)：以搜集潛在客戶名單多少來收費；

　　(2)CPS(CostPerSales)：以實際銷售産品數量來換算廣告刊登金額。

　　相比而言，CPM和包月方式對網站有利，而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP則對廣告主有利。目前比較流行的計價方式是CPM和CPC，最為流行的則為CPM。