作者 | 楊陽（頂尖廣告主筆）
來源 | 頂尖廣告（ID：idea1408）
楊笠又有新代言了。
最近，寶格麗官宣楊笠成為“Divas’ Dream”系列珠寶代言人，并po上兩張時尚造型大片，給足了女明星般的待遇和排面。
圖檔裡的楊笠抱臂作思考狀，目光如炬，舉手投足間盡顯知性氣質，和典雅的奢侈品牌相得映彰。很難讓人聯想到這是那個言辭犀利字字珠玑的楊笠。
這則官宣消息一經釋出，就引起了網友的廣泛關注。
不過，不同于以往被大規模抵制的聲浪，這次楊笠和寶格麗的合作卻收獲好評如潮。
“寶格麗太有眼光了”
“選擇楊笠，女性市場穩了”
“對寶格麗路轉粉”
“寶格麗的廣告詞很用心”
從客戶群體到品牌格調，再到宣發文案，網友統統誇了遍，贊美聲占領了寶格麗的評論區。可以看出，網友對這次合作的認可和支援。
不過，也有人發出疑問，一個是高貴優雅的奢侈品，一個是争議不斷的話題中心，看似相悖的兩種形象，為什麼會碰撞出這樣的火花？
我們知道，品牌選擇代言人，歸根結底是給産品服務的。
講究品牌和代言人之間的契合度，挖掘代言人身上和産品擁有的共同特性賦能品牌，才能收獲1+1>2的化學反應。
寶格麗Divas’ Dream系列所蘊含的産品理念，在我看來就是促成兩者成功牽手的“紅線”。
這款耳環的主要内涵是釋放女性力量，這與楊笠身上所代表的敢于為女性群體發聲的标簽不謀而合。
對于楊笠的追随者而言，楊笠的吐槽段子是最擲地有聲的女性态度表達，楊笠本人就是诠釋女性力量的代名詞。
是以，寶格麗将楊笠形容為“永不凋謝的铿锵玫瑰”。
言下之意是贊揚這種在輿論漩渦中仍然能保持自我本色的寶貴品質，符合寶格麗長久以來塑造的品牌價值觀。
當楊笠遇上寶格麗，不免讓人感慨，楊笠終于找對了品牌！
自從去年憑借“普卻信”金句一戰成名後，楊笠一直活躍在大衆視線。正如她在第四季脫口秀大會上發表的淘汰感言，“脫口秀大王一定得是第一名嗎?也可以是最紅的那個啊！” 。
毫無疑問，楊笠是近年最紅的脫口秀演員，也是最特别的那個，同時集诋毀聲和贊美聲于一身。
這種極端的割裂感，在品牌代言上展現得淋漓盡緻。
回顧楊笠的品牌代言之路，我願稱之為一部大型紀實類的“乘風破浪的姐姐”。
當楊笠試圖脫離節目尋求個人商業價值變現時，便卷入了廣告營銷中的性别議題戰，并且屢戰屢敗。
今年3月，長城邀請《吐槽大會》中表現優異的王建國和楊笠為新車宣傳，引發使用者不滿。
還有的甚至懷疑長城的營銷部潛入了北汽卧底，百思不得其解。
不過長城代言風波影響不大，目前在長城官博仍然能看到楊笠的身影。
楊笠代言真正意義上慘遭滑鐵盧的是英特爾事件。
大規模的男性使用者抵制，女性使用者聲援，在一場不可收拾的“性别對立”罵戰中，楊笠的宣傳資訊最終被下架，英特爾兩敗俱傷。
“男人的衣櫃”海瀾之家為楊笠拍廣告，惹怒使用者投訴。
京東x金典直播活動，大批男性舉報楊笠為“劣迹藝人”。
寶潔護舒寶邀請楊笠直播帶貨後，撤走商務資訊。
諸如此類事件，還有小鵬汽車，以及前段時間鬧烏龍的“奔馳代言”。
和楊笠合作的品牌，幾乎全是以下架宣傳或道歉收場，其引發的負面風波久久不止，對品牌形象造成不可估量的損害。
況且，縱觀以上失敗案例，也存在楊笠和品牌使用者群體對立的因素所緻。
像英特爾、小鵬汽車、海瀾之家在宣發文案上繼續借用楊笠節目中的性别争議言論，脫離了節目的娛樂背景，容易産生指桑罵槐的歧義。
楊笠身上自帶的天然話題熱度，的确能為品牌帶來巨大流量曝光，但其中的風險把控也不容忽視。像寶格麗這次和楊笠的合作，就不失為一個示範案例。
事實證明，品牌代言沒有對錯之分，隻有适合與否。
希望楊笠和品牌們都能找到彼此合适的搭檔。