寵物消費類目日漸豐富
線下寵物消費實體店
近年越來越多寵物成為人們的“家庭成員” 圖/網友提供
文/圖 羊城晚報記者 汪曼 實習生 譚欣
“當代年輕人可能不熱衷于生娃，但卻喜歡養貓養狗”，看似是一句調侃，其背後卻是深藏發展潛力的寵物經濟。随着我國家庭人數的減少和人民生活習慣的變化，人們對于寵物的需求量大大上升。與此同時，随着寵物主收入水準的提升、家庭結構的變化和消費觀念的轉變，寵物單客消費不斷上升。寵物食品、醫療、美容、教育訓練等細分産品和服務消費越來越普及，寵物消費市場規模持續增長，消費也在更新，越來越呈現專業化和精細化的趨勢。
平均寵物數量持續增長
随着社會經濟的發展，個人所得水準逐漸提高，寵物成為越來越多家庭的成員。與此同時，人們也越來越注重寵物的身心健康，由于工作繁忙無法陪伴家人的人群，通常會選擇飼養多個寵物，擁有寵物的家庭平均寵物數量也在不斷增長。
根據《2020年寵物行業白皮書》公布的資料顯示，2020年全國城鎮寵物貓和寵物狗的數量達10084萬隻，首次突破 1億隻大關 ，同比增長1.7%。其中貓狗占據的份額最大，2020年狗在所有寵物類型中占比為51%，貓占比為46%；寵物狗數量較2019年下降了5.1%，寵物貓數量較2019年增長了10.2%。
事實上，寵物貓相較于寵物狗而言飼養成本更低，所需要的寵物主人花費的時間和精力相對較少，更适合工作繁忙的都市年輕人群。是以我國愛貓人士數量快速增長，有關資料顯示，2020年我國城鎮養貓和養狗人數達6294萬人，其中貓主人達2701萬人，同比增長10.2%，狗主人數量有所下降，為3593萬人。愛貓人士的增加帶來寵物貓需求的增長，寵物貓數量快速增加。
随着精細化養寵趨勢的深入，寵物消費類目日漸豐富。天然糧、有機糧受青睐；寵物零食也為寵物主提供了更多選擇；用品方面安全性和設計便捷受關注，智能和顔值成趨勢。記者了解到，寵物消費中，寵物食品消費占比最高，位居第二的為寵物診療，寵物用品消費支出位列第三。
據養寵人士介紹，寵物食品大緻分為：幹糧、半幹糧、濕糧。幹糧是寵物食品的重要構成部分。半幹糧、濕糧尚未成為主流，一方面在于并非剛需産品，另一方面則在于對産品的冷鍊、庫存考驗較大。事實上，在寵物食品的購買上，消費者的品牌忠誠度較低，新的品牌仍然有很大的機會。大批新晉”貓奴“”狗奴”帶來新的市場增長。
在斑先生寵物生活館，店主告訴記者：“養貓養狗，最主要的開銷就是食物，想讓寵物更健康、外觀更漂亮，就要投入很多的養育成本。”
此外，随着寵物經濟的發展和網際網路的加入，寵物智能用品也逐漸走向市場，成為很多企業發展的新目标。根據《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》的資料顯示，寵物智能用品越來越被寵主所接受，近四成的使用者是二三十歲的年輕人，尤其是智能喂養裝置和可穿戴裝置，消費率在過去一年快速增長。
記者了解到，目前市場上的寵物智能産品，主要功能是針對寵物的智能喂養及了解愛寵的狀态等。2020年，各大平台在“雙11”購物節期間，寵物産品市場出現了高增長。根據天貓提供的資料，“雙11”購物節期間，與愛寵相關的硬體類智能産品出貨量增長超過5倍，愛寵飲食類産品增長超過1倍。在淘寶系統中，智能硬體類産品的新買家占比超過一半，關注度和實際付費額均呈現顯著增長。此外，京東平台的相關産品去年也有可觀的增長資料。
寵物市場服務水準參差不齊
寵物行業的快速增長也帶來了一些行業亂象，不少愛寵人士反映，目前，在寵物醫療、寵物美容等領域，服務水準良莠不齊，收費混亂等情況較為普遍。據廣州市消委會的調查顯示，目前市場上寵物服務存在的問題前三位分别是服務不到位（45%）、缺乏服務标準（43%）和價格不合理（40%）。
有養寵市民反映：“寵物醫院收費标準不明，差别很大。同樣一個手術，有的寵物醫院收費5000元，有的寵物醫院則收費3000元左右。”記者了解到，寵物醫療行業存在着收費貴、定價随意等行業亂象，不少寵物主都紛紛吐槽“寵物看病貴”。
有業内人士表示，目前，整個寵物行業仍然處于發展的初期階段，行業集中度不高。以寵物醫療為例，據不完全統計，現在全國大約擁有1.1萬家動物診療機構，大多規模較小，缺乏标準化管理。
據業内人士表示，快速增長的寵物醫療、美容市場需求催生了許多投機行為，讓一些達不到從業标準的人員也進入到這個行業，在這樣的情況下，寵物市場亟需補齊監管短闆。
寵物經濟未來可期
随着寵物家庭滲透率和行業成熟度的持續提升，從為寵物服務的寵物醫院、寵物學校、寵物服飾、寵物食品、寵物美容等，到為愛寵人士服務的寵物主題餐廳、咖啡館、酒店，再到現如今一系列以寵物為主角的電子産品、軟體及直播等，共同構成了龐大的寵物産業體系。寵物産業在不斷細分的過程中迎來了一波又一波高潮，寵物産業鍊也不斷延伸，向産品智能化、服務人性化發展。
如今，“受寵”也不再區分線上線下，“雲吸貓”“雲撸狗”等寵物消費模式不斷湧現；線上消費成了寵物經濟的重要增長極。據餓了麼釋出的《2020寵物外賣報告》顯示，2019年，餓了麼寵物外賣訂單增長135％，使用者平均一單消費125元。“寵物+電商”的帶貨模式正在打破以往單純銷售的結構，提升娛樂性、可觀性、互動性的同時也借助寵物實作了商品多元化的鋪設。美妝主播李佳琦的愛犬Never就頗有流量，某美妝品牌曾與其合作推出萌寵系列眼影盤，其中一款以Never為封面的産品“小狗盤”十分熱銷，收獲了一大票女粉絲。這讓不少網友大呼，這年頭，連狗狗都來搶代言了！
事實上，在中國國民經濟消費更新的背景下，寵物經濟也正在經曆消費更新——變局已至，未來可期。
來源： 羊城晚報