ZDNet至頂網軟體頻道消息：調查顯示，一個人在看到同一個品牌至少2次之後才會産生信任度，進而産生購買的意願。是以企業非常重視廣告的投放。廣告類費用也成為了最大的一筆開銷之一。然而探尋廣告的效果、人群回報難度極大，相關領域可以說是一片空白。廣告投放後的收效如同石沉大海，無從得知，成為了企業高層最頭痛的問題之一。
針對這一情況，易傳媒充分利用大資料時代帶來的優勢，從初期目标閱聽人行為分析、到廣告投放後的效果，可以說扭轉了這一趨勢。5月27日，在易傳媒中國首家移動DMP媒體釋出會，“Mobile DMP”閃亮登場。作為中國首個、也是目前唯一一個移動資料管理平台，易傳媒Mobile DMP不僅填補了市場空白，也将加速移動程式化購買的資源整合，直接推動移動網際網路領域的極速增長。
易傳媒副總裁高照表示：“易傳媒移動DMP将第一時間為國内市場帶來最高效的移動資料投放分析，指導投放政策，助力品牌廣告主以移動人群資料為基礎，與移動DSP進行無縫對接，實作精準定向的廣告投放并全面提升ROI”。
談到易傳媒Mobile DMP最大的優勢，高照總結了3點：
移動端ID持續、固定，可以準确的追蹤同一個使用者的行為。
移動端裝置帶有極強的個人屬性。因為移動端，如手機的私密性，使其使用者相對固定。易于抓取分析使用者行為特征。
易傳媒跨PC+Mobile平台技術在現在市場上已經成熟。
由于PC使用者與手機使用者之間的行為以及資料收集方式有着本質不同，對于移動端使用者行為資料的挖掘如果完全照搬PC端的方式，顯然是行不通的。易傳媒移動DMP通過海量的APP資源覆寫和豐富的移動廣告投放經驗的積累，基于30萬移動人群樣本庫，細分資料顆粒次元，貼合移動使用者特性，通過不斷地進行移動資料收集、反複推敲驗證、歸納彙總等資料整理工作，進一步将移動資料還原成為具有真實性、具有針對性廣告價值的鮮活人群，總結出數百種常用人群标簽，以此來幫助廣告主在移動營銷中找到最貼切的目标閱聽人。
通過現場示範，移動DMP個人最直覺的感受便是清晰美觀的界面中，隻要通過簡單的步驟送出廣告投放的移動人群需求，便會通過背景大資料分析，給出更加合理的投放政策建議。據了解，易傳媒移動DMP已經陸續開放試用賬号給企業廣告主。面對移動網際網路快速發展的大趨勢下，仍處在嘗試、摸索階段的企業、廣告主，相信可以通過易傳媒移動DMP梳理出最适合自己的營銷之道。
原文釋出時間為：2014年05月27日
本文作者：姜玮玮
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