Made in 大産品——技術商業盛典

消費者們正處于一個産品“橫行”的年代。“隻要站在風口，豬也能飛起來。”自從雷軍在他的微網誌上把這句話貼出來，風口和豬瞬間走紅。超新星的爆發往往伴随着一款或是寥寥幾款産品的成功。傳統創新者們不得不日複一日地面臨窘境，甚至災難。

　　毫無疑問，在當今的商業環境裡，由于科技的力量，創造出一件新産品的技術門檻已經變得越來越低，與此同時，在某個具體的細分市場裡，不同的産品之間，差異性也變得越來越小。

　　消費者的口味被越來越豐富的選擇徹底改變。他們變得很挑剔，哪怕隻是非常微小的産品缺陷，都會被社交網絡無限放大，這讓産品經理面臨空前巨大的壓力;他們在很多時候又非常寬容，甚至極具主人翁意識，他們喜歡表達，喜歡通過種種他們所能掌握的管道和平台，來介入産品的全生命周期，比如創意、設計、營銷、售後服務，乃至投資(比如衆籌)等。是時候去重新思考和執行一份全新的産品路線圖了，但在此之前，你必須要知道“大産品”的秘密。

　　什麼是“大産品”?如何認識“大産品”的魔力?如何把握創造和營運“大産品”的訣竅?如何利用“大産品”來徹底改變你對于營銷和管理的舊有觀念?

　　“大産品”伴随“大資料”而來。“大資料”之“大”，更多的意義在于：人類可以“分析和使用”的資料在大量增加，通過這些資料的交換、整合和分析，人類可以發現新的知識，創造新的價值，并讓很多常态化的認知、判斷、思維定勢、産品形态、服務模式，形成全新的面貌和演進方向。毫無疑問，大資料正在改變人們的生活以及了解世界的角度和方式，這為商業社會中湧現出的諸多颠覆性的改變提供了力量來源。

　　在諸多被大資料改變或是驅動的變革中，以資料驅動的産品(data-driven products)可能是距離普通消費者最近的一類。這種新形态的産品，在其整個生命周期中，大資料的影子随處可見：在産品設計以及研發階段，基于海量資料的使用者行為分析能夠讓産品原型盡可能地去迎合消費者，從某種角度上看，這其實就是“消費者”所做的産品設計;在産品營銷階段，産品營運者可以在精準營銷資料模型的基礎上，實時擷取各個管道的營銷效果，以及回報，進而，再據此對于自己的産品和服務實時進行針對性的快速改進，完成疊代式創新的閉環……

　　因為大資料的介入，使用者或者說是消費者，已經深度參與到了産品的全生命周期之中。對産品而言，這個小小的改變意義重大。

　　消費者已經越來越多地切身感受到了這類新産品的奇妙之處。它們的亮相往往具有強大的爆發力，喜歡和“颠覆”、“破壞”這些有力量的詞彙建立相關性，幾乎能在一夜之間，就成為街頭巷尾的熱門話題，它們的造勢能力，你很難幸免;它們的外觀算不上出色、功能算不上強大，出身更算不上名門，但卻總能有那麼幾點智能性，似乎就是為你量身打造，讓你欲罷不能;它們的制造技術足以跻身世界水準，至少不會讓人感到粗糙和缺乏誠意;它們大多是平台式的“容器”定位，給消費者足夠的折騰餘地;想買到它們并不容易，它們隻在特定的時間、特定的場合出售，而且限量，你需要錢，同時也需要資格，甚至是運氣;在擁有它們之後，你可以輕松地在各種專屬社群中獲得歸屬感，你會把這種感覺約等于滿足感甚至幸福感……

　　此時此刻，您準備好了嗎?在即将過去以及即将到來的一年裡，您已經或即将密集地接受與大産品相關的各種資訊源的頻繁轟炸。

　　身處這樣一個百年難遇的快速疊代式革新的時代，請跟随我們一起，共同見證下一個大産品的誕生。

　　2014技術商業盛典之“大産品節”論壇将于11月19-20日在北京隆重舉辦，我們精心為您安排了6場很接地氣、精彩紛呈、有趣有料的專題論壇，包括智能手機、智能家居、可穿戴裝置、商務助手、網際網路金融、創投孵化器等環節。基本涵蓋了當今中國資訊技術領域内最活躍的幾大細分市場。這注定會是一場關于産品的狂歡節!在産品橫行、破壞式颠覆層出不窮的時代裡，您可以在“大産品節”上找到其中的原因以及應對之道。

　　同期本屆技術商業盛典中還将包括“2014中國it兩會暨領袖峰會”及 中國數字營銷峰會等環節，這将是中國it業界和數字營銷領域最具影響力的年度盛會，交流驗證創新思維，明确前瞻發展方向的高層聚會。

　　網址：http://www.cxoworld.com.cn/ctbf2014/index.php

原文釋出時間為：2014年10月14日

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