TalkingData這份報告給“網際網路的下半場”一聲哨：格局趨于固定

自從美團點評CEO王興去年提出“下半場”的概念之後，這個關鍵詞就一直在業界流傳——當人口紅利消失，智能終端的增速接近天花闆，依附在終端的軟體服務也會放緩，擺在網際網路公司面前的有兩條路，要麼出海，走國際化路線；要麼就是“變”。

先不說“下半場”的命題是否成立，第三方資料服務提供商TalkingData用大資料告訴大家：就算移動網際網路到了下半場，格局也已經趨于固定。近期，TalkingData在北京釋出一份《2016 年移動網際網路行業發展報告》，這份104頁的報告基于該公司旗下的資料産品“移動觀象台”制作，梳理了2016 年移動網際網路的各方面資料，從宏觀環境、使用者洞察、硬體市場、行業應用和TOP應用榜單五個方面做出總結。

報告顯示：

縱觀國内形勢，移動互聯以其智能、聯接、高覆寫率等優勢，不斷推動着網際網路和實體經濟的深度融合。移動支付、移動購物、移動O2O等移動化、個性化消費形式的逐漸普及，不斷改善着人們的消費結構，追求品質的大衆消費觀念也更加趨于理性。這些改變無疑将為資訊、文化、旅遊、健康等産業注入更多消費潛能。

在2016年中，通訊社交仍然是覆寫率與使用率最高的應用類别、但增長乏力；而視訊、遊戲、網絡購物類應用同屬于大衆人群使用率及覆寫率較高的應用類别。這說明了，社交及娛樂作為移動智能終端使用者的剛性需求，使用者市場基本釋放完畢，市場格局基本穩定。

穩定的市場格局下，使用者剛需基本得到滿足了、使用者應用興趣也逐漸下降了，這時候，細分類别應用的市場潛力正在釋放：房産類應用是2016年中覆寫率增長最為迅猛的應用類别，餐飲、健康美容、教育等消費類型應用覆寫率也在保持增長。

同時，細分行業的滲透以及與創新技術的結合，将會成為未來應用市場的增長點。

但是，細分類别應用的市場潛力雖仍在釋放，新應用進入門檻也越來越高，格局已經趨于固定。

下圖中可見，三年來，各細分領域都有至少3款應用進入覆寫率TOP1000榜單，而視訊、餐飲、音樂、閱讀等類型的應用款數基本維持不變或者負增長。此外受2016年共享單車大熱影響，出行類應用款數增長明顯，而交通導航類應用行業聚集度提升導緻應用數量降幅最大。

截至2016年12月，我國移動智能終端規模達13.7億台，根據中國國家統計局的最新資料顯示，2016年中國大陸總人口為13.83億人——這個數字說明人口紅利減退，流量經營時代來臨，充分盤活和經營現有流量成為挑戰。

在這13.7億智能終端使用者中，女性使用者逐漸增多；從年齡層面來看，移動網際網路已經是年輕人的遊樂場，00後+90後與80後人群旗鼓相當，是移動網際網路的主流群體，于是出現了很多諸如二次元、直播等現象級應用；而70後、60後的中老年人群對移動端的需求也在逐漸攀升，中老年智能機的占比由去年的26.4%上漲到今年的28.5%。

均衡每個使用者的行為來看，安裝APP和打開APP的數量是在一個穩定的數字範圍内的。安裝量上，2014年使用者平均安裝了34款，2015年接近40款，2016年39款；打開頻率上，2014年基本上一台裝置能夠使20款應用，2015年25款，2016 年23款。可見，人們使用APP的習慣慢慢固化，一屏之争更加激烈，應用如何擠入使用者裝置的首屏成為關鍵。

頭部應用覆寫廣，“TAB”格局暫時難以撼動

圖中清晰明了：覆寫率Top 20中，有9款屬于騰訊系，而阿裡系與百度系應用分别有5款及3款上榜，可見在移動網際網路應用市場格局相對固化的當下，“騰訊-阿裡-百度”的格局暫時難以撼動。

而其中騰訊的微信和QQ兩個應用又遠遠的與其它應用拉開距離。結合前文所述,2016年人均安裝App隻有23個，這個圖表就已經占了20個，看來對于尚未站穩腳跟的“上半場”選手來說，“下半場”也無法扭轉局面了。

或許就像上文所說，仍想搏一搏的企業或許可以從細分市場找空間。

“十三五”時期，中國對實施網絡強國戰略、國家大資料戰略和“網際網路+”行動計劃等作出重要部署，移動網際網路、大資料、人

工智能、虛拟現實等産業迎來發展契機。

法律法規的出台、演進及完善是一把雙刃劍，一方面讓逐漸規範化，另外也制約了網約車、網際網路廣告和網絡直播等細分行業的落地；資本投入放緩，創業公司銳減；行業門檻提高，标準化平台再次聚合。

相應的，政策與資本的變化，再加上移動網際網路趨于年輕化，催生了2016年年度熱點：

而2016又是中國網際網路理性資料驅動和價值回歸之年。

于是，在這個資料爆炸卻又使用者增量趨于飽和的時代，如何借助智能資料挖掘、商務智能等大資料技術，充分利用資料價值解決現實問題、制定企業日常決策，在現有流量基礎上真正實作“存量掘金”成為了企業亟需解決的的重要命題。

原文出處：科技行者

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