打開“24小時簽到”功能，我在地圖上一眼就看到了一個“爸”字漂浮在某個男性使用者頭像的上方，不禁驚歎人與人之間已經如此親密無間了嗎？
作者 | 李萌嫡
“校園+社交+cp”的巧妙組合，誕生了一款專屬大學生的戀愛交友應用——「summer」，并在高校學子中悄然傳播開來，号稱非“211、985”不能注冊，并需要在校園一卡通、學生證和畢業證選擇一項上傳照片，以驗證真實身份。
但事實上，這個引起讨論和關注的門檻在summer上早已不存在，現在的summer更像是一款披着校園外衣的新一代社交軟體，打招呼前要回答問題，有資訊流，也有匿名區，還可以根據興趣愛好交友，其優勢是有着真實的學校資訊。
作為一名畢業已久的體驗者，在試用這款産品的一周裡，我始終沒有産生交流欲望和依賴感。summer對我沒有足夠的吸引力，而我實際上也并不在它的核心目标使用者群之中。可能是我早已脫離了對校園的依賴，也可能移動網際網路時代，我越來越習慣于虛拟人設間的自嗨，對現實反而失去了感覺。
據了解，「summer」是北京夏天愛戀科技有限公司旗下的一款應用，由一群90後北大和清華的學生創業團隊打造，并于2017年9月份在“清北”兩校正式推廣，兩個月内擁有了近8000名注冊使用者。
同時，summer也很快赢得了資本市場的青睐。據天眼查顯示，summer在2017年底獲得挑戰者資本的天使輪投資之後，2018年11月，再次獲得來自「位元組跳動」的a輪融資，投後估值達到數億元。
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summer的定位是走心的、大學生專屬、幫助大學生戀愛交友的校園社交app，相對應的落地産品的三個特點分别是：實名認證、答題考試和匿名區。
為了保證使用者的真實性，上傳學生證、校園卡等資訊，并通過“實名認證+人工稽核”是進入軟體後的首個任務。而對于畢業生，summer提供上傳畢業證的方式進行稽核。
但通過身份稽核隻是開始，啟動社交的另一前提是“答題考試”。
“陌生人社交軟體有很多，summer校園如何差別于其他走腎的社交軟體呢？”這是創始人王榮山經常被問及的問題之一。對“summer”和“校園戀愛”而言，首要問題是解決如何走心。對此，summer交出的解決方案是考試機制。
summer中的每一個使用者都可以設定一套個性化的試題，如果想要開啟對話，先要回答對方的試題，送出試卷并且得到對方的閱卷通過後，雙方才可以成為好友自由對話。使用者的随機比對也是以問題形式進行，可以通過左劃和右劃來選擇感興趣的問題進行回答，每一組問題背後都是一名使用者。
其實，基于“精神交流”做社交應用并不是什麼新鮮故事，主打靈魂社交路線的「soul」同樣具備類似的比對能力。summer的差別在于，它不僅提供了一種雙方都認可的規則，同時通過lbs定位功能，提高了奔現的可能性。
除了“附近的人”之外，summer在lbs定位上的另一種玩法是“漫遊”。這個功能頁面會顯示每所學校的男女比例，支援針對某一個學校進行使用者篩選，最後形成的清單按照距離遠近排列。這個功能類似于線上校際聯誼會，滿足了精準跨校交際的需求。
當然，不論是實名認證還是答題考試，summer的終極目的是幫助使用者互動起來，“談場戀愛再畢業”。summer上的内容互動分為四塊：黑闆牆可以實名或者匿名讨論一些引發共鳴的問題；兔子洞與“樹洞”玩法類似，可以匿名吐槽、抒發情緒；校内可以記錄校園生活，類似朋友圈；小組功能則可以建立興趣小組。
整個體驗過程中，我發現summer上的匿名區對使用者的吸引力更強，很多人不會上傳照片牆需要的9張照片，卻會經常在黑闆牆上回答問題，或者在匿名區發言交流。除匿名資訊外，其它的内容互動行為都會被記錄到個人的新鮮事中。
同時，summer的暗戀功能允許使用者“暗戀”一個人，如果有一天，ta也暗戀了你，雙方自動成為好友。不過這樣的可能性微乎其微，在好友的基礎上添加暗戀功能或許是更好的選擇。
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在收獲到資本青睐的同時，summer的成長路上也遭遇了一些挑戰。
summer最初的宣傳推文中，主創團隊将“清北”作為推廣的一個賣點。首批開放注冊權限隻面向國内“985”“211”高校和哈佛大學、新加坡國立大學等境外知名高校學生。
高門檻在制造稀缺度，吸引關注目光的同時，也省去了很多篩選使用者的成本。summer目前已經逐漸開放了對普通高校和已畢業高校使用者的注冊權限，可是在app store等應用下載下傳商店中，其宣傳文案依然強調：“面向北大、清華、哈佛、牛津等名牌學校”。
這種做法不能不讓人聯想到美國網絡社交鼻祖「facebook」的初創時期——隻為常青藤盟校學生提供服務。後來火爆國内高校的「人人網」也是先從北大清華開始，進而拓展到更多的學校。不過，需要注意的是，時代已經變了，沿用老方法可能會适得其反。
很多“雙非”使用者在 app store 評論裡留下了不滿和差評。有人說summer赤裸裸地把學曆歧視搬到了社交軟體上，也有人懷疑summer有侵犯隐私、洩露個人資訊的嫌疑，“怎麼登出賬戶，不想再收到短信了”、“販賣學生資訊”、“為了贊助”……
在《新商業情報nbt》看來，summer與「人人網」本質上是一緻的。它誕生在社交媒體變革的視窗期，以移動終端和校園為切口進入社交領域，對學生群體具備一定的吸引力。但是，它也同樣需要承受來自其它社交軟體的壓力，與使用者越來越分散的注意力。
此前summer創始人王榮山在《與summer的500天》中透露，截止2018年9月，summer已有數10萬注冊使用者。在類似廣場的“黑闆牆”中，使用者留言的更新頻率保持在平均每分鐘2~3條。按照24小時不間斷更新來計算，線上使用者一天共産出留言約4320條。
提升使用者活躍度和留存率的是summer團隊亟待解決的問題。我在一個晚上回答了8個附近的人的問題和6組summer推薦的問題，截至第二天中午，隻有6個人看了我的問題，2個人和我成為了好友，其中一個交流了兩句，另一個說了四句話。這至少說明，使用者使用summer的時間太短，同樣面臨着來自微信的壓力。
“當使用者互相加了微信，還有誰會用summer呢?”所有陌生人社交進展到一定程度都會變成熟人社交，而熟人社交的終局大機率會是微信或qq，本質上所有社交産品都是在為騰訊社交生态導流。summer也不例外，“很多人都是在summer聊幾天覺得合得來然後開始加微信。”使用者泠子咯說。
而且，基于地理位置的特征，使用者之間容易營造一種區域性親密關系的氛圍，然而匿名屬性+臨近地理位置又直接導緻了大量惡意内容的滋生，比如釋出“約炮”等露骨資訊，不僅消耗着使用者的忠誠度和好感度，未來也極有可能成為麻煩的來源。
盡管summer官方對此采取“零容忍”的做法，但由于語言的複雜性和創業公司技術能力的限制，平台上仍然存在着不少關于“約炮”的資訊。打開“24小時簽到”功能，我在地圖上一眼就看到了一個“爸”字漂浮在某個男性使用者頭像的上方，不禁驚歎人與人之間已經如此親密無間了嗎？
對summer而言，校園可能隻是一塊敲門磚，并不是建立壁壘的關鍵，内容的沉澱與氛圍的建設，才是更重要的。
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