大資料應用作為一個高滲透力的行業，正在與廣告業發生深度的融合。大資料正在打破原有的營銷思維，重新建構新的營銷格局和影響力。未來的移動廣告隻有更多基于大資料去做精準分析和精準投放，才會吸引閱聽人眼球，産生真正的營銷價值。
作者 | 範昂
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本文為資料猿年關策劃活動《大資料的2016，我的2016》系列稿件，感謝本文作者 美數科技創始人 範昂 先生的投稿。
敬請期待2月16日，由資料猿與中歐商學院、騰訊視訊共同舉辦的高端領袖線下演講欄目中歐微論壇之《超音波》。
粗粗算來，進入大資料行業已經有10年了。從最初的解決資料存儲能力(分布式存儲)到解決資料處理能力(分布式并行計算)，再到資料的智能決策能力(ai 和機器學習)，我個人也在随着行業的逐漸發展而發展...
2016年大資料行業最大的新聞可能就是alphago的勝利：即“以資料為燃料”的ai領域的機器學習算法在“圍棋”這個場景下的“應用”。這個應用的表現讓人震驚，同時也标志着大資料行業進入了智能決策的時代。
資料營銷領域“廣告隻是表現，資料才是本質。”
大資料應用作為一個高滲透力的行業，正在與廣告業發生深度的融合。尤其在目前數字營銷和程式化廣告領域，從預算配置設定到投放優化，再到投放後評估，可以說，大資料能和營銷業務流程中的每一個關鍵步驟相結合，為營銷做出更精準的預估或更精準的執行。
大資料正在打破原有的營銷思維，重新建構新的營銷格局和影響力。未來，其必将徹底颠覆整個營銷行業，為市場參與者帶來更高的附加值和利潤，成為數字營銷的靈魂!
2016大資料在營銷領域的價值展現
2016年大資料在營銷行業的重要表現就是pdb的規模化和被廣告主的高度認可。以往在廣告行業，資料的展現往往是說直接産生的廣告點選、到達、注冊甚至是購買的效果;但是實際上廣告的直接效果其實很難衡量，除sem和訪客召回這兩種比較特殊的形式。
而pdb模式讓品牌廣告主關心的兩大問題：投放的對象是否是理想的人群、投放對象的回報效果是否和預想一緻成為現實。廣告主也開始為真正的大資料技術買單，而非隻支付媒體的采購成本。
營銷行業大資料處理能力需要加強
大資料行業要有能力搜集、存儲、處理足夠大量的、複雜資料的能力，并且找對應用場景來發揮更大的價值，最後用合适的算法來連接配接資料和應用，這樣才能造就出有生命力的業務。而隻有資料沒有相關的算法是于事無補的。比如搜尋引擎廣告，采取好的算法，效果和營收可能會提升30%以上。
嚴格意義上，真正的算法近30年都沒有太大的理論突破，但是計算方法和計算能力因為大資料技術、雲計算等基礎設施工程思想的變化，使得不能計算的也可以被計算了，是以才有大資料産業的蓬勃發展和無限的可能性，也有了alphago的驚人戰績。
一個廣告技術公司，通常每天都要接觸到海量、次元豐富的資料，且資料的應用特點是：實時決策、實時訓練和實時回報，系統必須在毫秒級完成計算和決策，并将結果回報回來進行調整和驗證，這對技術公司的要求是非常苛刻的。但是真正能擁有并依靠算法能力來處理、應用好這些資料的公司極少，且營銷效果也不盡人意。
流量紅利結束，資料提高企業價值
有人說：移動互聯到了“下半場”。事實上，移動互聯已經到了加時賽。新的hero app 或媒體産生的可能性越來越少，而已經劃分出的hero app的使用者增長也到了瓶頸階段，增長的可能性越來越低。隻能通過優質的内容來增加使用者停留的時間(是以内容成了稀缺資源，内容原創的保護也越來越重要)。
但是使用者的時間也是有限的，不斷增長的低頭族，無論在地鐵上、會議中還是家庭聚會都不斷的在為移動網際網路貢獻着時長，這個也很快會到達峰頂，這意味着流量紅利的徹底消亡，增加收入的辦法隻有一個，那就是提高流量的單體價值，更加精準和有效，通過資料的加持使得流量變現實作增長。
移動營銷，“資訊流+大資料”是未來
移動互聯時代，使用者的資訊觸點被大量集中到資訊流上。是以資訊流成為移動流量變現的重要陣地。資訊流模糊了螢幕位置、承載媒體和流量品質的差别，但目前的狀态是資訊流廣告長得過于像内容，導緻點選率虛高。
比如我看到某廠商推出的案例，其資訊流廣告的點選率從0.3%提升到了3%，其實無非是把廣告做得不像廣告，把素材中常見的大明星和大美女換成了屌絲形象，看起來像真正的新聞資訊一樣。這種所謂的優化其實産生了極大的誤導和虛假的效果，這并不會成為長久的主流。
資訊流廣告必須長得越來越像廣告，甚至比内容更加“好看“才是真正的出路。這就要求資訊流廣告投放應該以“人”為主，内頁廣告要以内容為主，而這兩者都必須需要大資料的強力支撐。未來的移動廣告隻有更多基于大資料去做精準分析和精準投放，才會吸引閱聽人眼球，産生真正的營銷價值。
廣告平台的連通價值凸顯
當下，行業的飛速發展和競争的激烈程度，使得行業的分工越來越明确。行業内的公司不得不集中精力在自己的領域内深耕和發展。這使得他們無暇消耗時間、金錢、精力成本再拓展其他技術領域。在此形勢下，唯有利用生态中其他合作夥伴的能力來補足自己的缺失短闆，才能以更短的時間和更低的成本獲得商業機會和利潤。
而美數atd+ (advertising trading desk plus)平台可以說是整個數字營銷生态圈中，唯一一個能提供完整的、富有競争力的 saas 級雲服務平台。其以 dsp、dmp、ssp、pmp、advision 五大産品為核心，能夠為廣告代理商、流量主、資料主及營銷領域更多夥伴提供量身定制的工具化解決方案和營銷服務，補足其技術短闆。讓參與方将精力保持在業務、創意等核心競争力上;而美數則将全部的精力放在聯通流量、資料、技術和服務上，雙方定位和分工明确，進而形成合作共赢的新生态。
當下，大資料浪潮勢不可擋。大資料不再是少數派的專屬，而是已然成為所有企業新的财富高地或有力競争武器。是以，企業現在開始收集、清理、分析、把控，并真正盤活、應用好大資料，才會揚帆駛向遠方。
本文作者：範昂
來源：51cto