編者按：本文來自微信公衆号“tech星球”（id:tech618），作者 賈甯宇 ，36氪經授權釋出。
" 如果知乎辦晚會，會是怎樣的？可以有哪些人或環節？" 知乎上，這個問題下面，有超過 2 萬條答案。關于知乎辦晚會，社群中給出了無數種猜想和腦洞。
有答主認為，問答是知乎的特色，而要将問答内容形式以娛樂化的方式來呈現，不枯燥說教，難度系數高，" 想像不到最優解 "。十歲的知乎從未辦過任何視訊載體形式的晚會，某種程度上，比起有視訊原生基因的 b 站、抖音、快手，知乎似乎沒占到先機。
但遵循社群的本色，1 月 25 日，知乎送出了關于晚會的另一種可能：一場沉浸劇情式的 " 答案奇遇夜 "。預告中，構成晚會的是十五個典型的知乎式的問題，" 如何優雅地告訴老闆我很不爽？"" 如何評價吃一勺就飽的人體特征？"" 德雲社魔法養成報告 "…… 它們分别對應 15 個濃濃的 " 知乎味 " 的節目，近 200 分鐘的節目，串聯起了知乎的十年。
這不僅是知乎十年僅一次的晚會首秀，另一種意義上，這也是知乎在視訊領域種下的首個中長視訊 ip，15 個節目的背後，是 15 個知乎相關内容的視訊化呈現。
晚會是知乎發力視訊的另一個重要信号。去年 10 月，知乎首頁改版，将視訊列入主菜單欄，推出視訊扶持計劃 " 海鹽計劃 " 等一系列的動作，都預示着，在中視訊領域，知乎逐漸冒出頭來。
知乎的視訊布局當然遠不止表層的變化。大量優質内容沉澱在知乎上，知乎也開始挖掘内容 ip 的影視價值。1 月，由知乎出品的都市懸疑單元短劇《噓！看手機》、懸疑短劇《第四審訊室》均已正式殺青，兩部劇集都脫胎于知乎原生内容，知乎也以出品方身份涉足影視領域。同時，1 月 31 日，知乎的首部科幻劇《寒梅工程 2021》也已正式啟動。
2021 年，在圖文問答領域早已獨占鳌頭的知乎，正在中視訊上發力，搭建更為穩固的内容護城河。而關于如何做好中視訊布局的問題，知乎又會給出什麼樣的答案？
無疑，對知乎來說，" 答案奇遇夜 " 是一次成功的嘗試。在知乎站内，晚會節目中，李雪琴的《職場黑化指南》視訊片段，獲得超過 800 萬播放量；知乎使用者 " 麻辣菊花小團子 " 撰寫的 67 章小說改編的情景劇《甄嬛傳之安陵容重生》，則達到 900 萬播放量。
" 答案奇遇夜 " 是知乎晚會制作、原生視訊 ip 打造的初體驗。知乎找來為 b 站制作 2020 年、2021 年跨年晚會的導演宮鵬指導，要知道，2020 年的 b 站跨年晚會，依靠内容破圈，成為了名副其實的刷屏跨年。同樣社群氛圍濃厚，有獨特内容生态的知乎，也需要一場破圈的晚會。
舉辦 " 答案奇遇夜 "，知乎有一個很本質的目标，希望不再隻吸 " 精英 " 高知人群，在逐漸去嚴肅化同時，降低使用者的心理門檻，形成吸引更廣泛使用者的優質内容平台。
比起流量的資料高低，真正重要的是，這場晚會能否讓外界認識到，知乎社群内積攢内容的爆發力，以及優質内容視訊化的前景所在。讓安陵容扮演者陶昕然當場落淚的《甄嬛傳之安陵容重生》，誕生的原點就是一個知乎高熱問題：" 如果你是安陵容，如何轉敗為勝？"
有人 " 看了幾十遍 "，對角色的結局仍覺得遺憾，每個答主都試圖讓安陵容走上别的結局，尋找更多屬于人生的答案。而對知乎來說，" 答案奇遇夜 " 也讓知乎尋找到了某種答案，單個節目視訊内容所引起的讨論、傳播，驗證了關于優質圖文内容如何繼續産生價值其中一種解法——将合适的内容恰當地視訊化。
從 2011 年創辦至今，知乎上有超過 2.2 億使用者生産出 4400 萬個問題，2.4 億個回答，這些構成了知乎内容豐沃的内容土壤。而視訊的形式則可以讓優質的回答、問題，得到二次曝光，從新的載體傳播到更為廣泛的人群。
這場晚會，是知乎史上第一次從 0 到 1 塑造一個嶄新的，屬于知乎本身的視訊大 ip。形式上，主持人被叫做 " 提問人 "，晚會一開始，就包括 " 謝邀 "、" 剛下飛機 "、" 心疼答主 "、" 知乎小透明 "、" 以上 " 等知乎梗。
而從 15 個節目最終的呈現上看，這必然是一場知乎專屬的，具備社群獨特性的晚會。" 劇院式 " 的唯美概念，沉浸式的觀看體驗，再加上豐富的知乎味道的節目和内容形式。譬如說，五條人的《問題出現我會回答大家》所指的是知乎 " 有問題，就有答案 " 的特點。
.
" 答案奇遇夜 " 劃開的，是屬于知乎視訊時代的一道幽徑。" 幽 " 在視訊技術門檻雖已逐漸降低，但獨有的，足夠形成壁壘的内容仍是緊缺物，而這場晚會中，知乎上優質的問答内容具備穿越時間和載體的力量。
在中視訊劇集的開發上，2021 年，知乎有了一個正式對外的新身份：出品人。
演員李光潔成為知乎答主的契機，正是源于一部知乎自制劇。2020 年 12 月下旬，他接到一個通告，在一部科幻劇中扮演一位 " 觀察員 "，執勤代号為 " 寒梅工程 " 的行動。雖是科幻片，但李光潔扮演的角色既不穿機甲，更不穿電子裝置，隻是身着普通制服，在秘密實驗中不斷推理、冒險，展開驚險的行動。
李光潔在知乎上分享了《寒梅工程 2021》的拍攝細節，這部改編自中國新生代科幻小說作家何夕作品《傷心者》的科幻劇，也是知乎首次嘗試科幻 ip 的影視化開發。過去幾年，科幻作品在國内影視劇市場不斷升溫，有硬核科幻話題區的知乎，也投身到科幻短劇的出品中。
自制劇是知乎在中視訊領域的又一次嘗試，除《寒梅工程 2021》外，知乎出品的懸疑短劇《噓！看手機》《第四審訊室》也将在 2021 年正式播出。
有意思的是，《寒梅工程 2021》雖為作品改編，知乎卻邀請了科幻領域的答主參與共創。而同樣于 2021 年即将上映的《噓！看手機》《第四審訊室》内容均源于知乎鹽選專欄。
《噓！看手機》以現代人所處的 " 螢幕時代 " 為背景，講述了 12 個關于手機的故事。《第四審訊室》則聚焦在 1989 年到 2008 年，改革開放、下崗潮、千禧年、奧運會四個大時代背景下的幾個小人物，透視每個嫌疑人的内心世界。
知乎涉足影視行業上遊的本質，是知乎上内容價值的原本就在對外溢出。2019 年，知乎使用者 " 夢娃 " 在知乎社群氛圍的刺激下，創作出小說《宮牆柳》，而後其版權被出版社和影視機構争相購買。
更知名的故事是曾風靡一時的網劇《長安十二時辰》，也是起源于作者馬伯庸在知乎上的一篇回答 " 如果你來給《刺客信條》寫劇情，你會把背景設定在哪裡？"，基于這則回答馬伯庸撰寫了小說《長安十二時辰》，并以電子書形式登陸知乎，随之被改編為電視劇。
同時，在知乎的科幻話題下，活躍着數百萬使用者、數萬條問題及百萬條回答。劉慈欣、王晉康、何夕、韓松、陳楸帆等科幻作家，郭帆、張小北等科幻電影導演都曾分享過作品和想法。劉慈欣曾提出問題，"it 和網絡技術發展正日益消弭距離的障礙，這種趨勢是否會減慢甚至停止城市化的程序，或漸漸消融現有城市？" 韓松則親自回答了關于 " 如何評價韓松的科幻小說 " 的問題。
本質上，知乎做出品人，是提供了在既有的商業化管道之外，優質内容在不同媒介間流動的可能性，使用者獲得更為豐富的内容消費體驗，而真正生産優質内容的創作者也能收獲更大的價值。
常年形成的圖文問答形式，如何讓視訊這一載體合理化存在，知乎也花了時間摸索。
知乎副總裁張榮樂此前接受 tech 星球采訪時曾表示，知乎 2020 年的的目标就是在視訊領域建立正向的内容循環機制。" 我自始至終信仰知乎社群的力量，把基礎設施完善好，讓内容實作自循環，雪球就能越滾越大。"
一組最新的資料是，截至去年 12 月，2020 年 10 月知乎「海鹽計劃」上線後，視訊内容量和活躍視訊答主增長近 3 倍。知乎每天上傳視訊中，80% 以上為 1 分鐘以上的中視訊；知乎各領域頭部答主如張佳玮、李雷、錢程、喪心病狂劉老濕、叔貴 k 等也開始在知乎創作視訊，人均獲得千萬級别以上視訊播放。
與此同時，著名樂隊「五條人」，全網知名視訊創作者「老飯骨」，「手工耿」等也入駐知乎分享他們的視訊内容，獲得了高度關注。其中「老飯骨」入駐 1 個月内，漲粉 20w。
越來越多的使用者開始學會使用視訊的方式在知乎内生産内容，視訊創作者們也瞄準了知乎内視訊内容生态崛起的紅利期。如果說，2020 年，知乎建立了基本的視訊内容循環機制，那 2021 年的開年，知乎則提供了兩類優質圖文内容視訊化的範本：一場由問題引發的晚會，和三部由文字而來的視訊 ip 劇。
無論是 " 答案奇遇夜 " 中，單個節目能集齊包括戶外探險、無人駕駛、口腔醫學、考古學、實體學、食品科學等多領域答主，共同探讨諸如 "" 腦洞大開的問題，還是基于知乎原生内容生态孵化出自制劇，都是基于知乎内積澱的豐富内容和 ugc 創作者生态，這是知乎在中視訊領域的競争中，最核心的優勢。
在知乎上，有許多看似荒謬的問題都獲得了意外的嚴謹分析和回答。" 給你 10 億美元，但會有一隻蝸牛永遠追殺你，你幹不幹？" 在知乎有超過一萬條回答，有人認真計算被蝸牛追殺的概論，有人依據這一問題寫起了鹽選專欄，大開腦洞寫故事。
" 如果吃一小勺太陽會如何？"" 如果吃一小勺子核廢料會如何？""xxx 是一種什麼樣的體驗？"" 如何評價 xxx" 等千奇百怪的問題和問題下的答案，構築了一個特有的 " 知乎宇宙 "。這是知乎作為内容社群中最寶貴的财富，也是 10 年來，知乎在問答賽道上始終屹立不倒，難逢對手的原因。這也回答了另一個問題，知乎必須做視訊，不然放着這個天然優勢給别人輸血真的是血虧，知乎上各個領域的答主也應該轉視訊，手裡那麼多寶貝沒理由給别人當素材。
在視訊化成為未來确定的形勢下，内容平台如何做視訊的路徑，卻出奇的選擇一緻。
不僅抖音、快手逐漸開放視訊時長限制，微信背景可上傳 30 分鐘内視訊；另一方面，長視訊平台愛奇藝上線了視訊社群産品 " 随刻 "；西瓜視訊也宣布，未來一年西瓜視訊将至少拿出 20 億元用于補貼，發力 " 中視訊 " 賽道。
中視訊大火的背景，是因為短視訊幾分鐘的播放時長，無法兼顧内容深度；而長視訊的半小時以上播放時長，則對使用者的空閑時間比較挑剔。1 分鐘以上的中視訊在内容和時長方面取得了較好的平衡。另一方面，有從事視訊制作人士稱，大部分中視訊目前基本上都在幾十萬的播放量級，而短視訊基本火的都在千萬左右，某種意義上，中視訊仍然具備非常大的增長空間。
知乎副總裁此前接受采訪是也表示，知乎的内容在垂直領域比較有深度，特别短的視訊并不适合知乎生态。适合知乎的大概是 3-5 分鐘左右的視訊，能夠把一件事情講得比較清晰，讓使用者有獲得感。
這從全球頭部視訊平台 youtube 的統計資料中也能看出，目前 youtube 視訊總存量 52 億 +，總使用者數 20 億 +，每日觀看總時長 10 億小時 +。而其中，排名前 25 萬個頻道中視訊平均長度在 13 至 14 分鐘，正處于中視訊所在的主流時長。
衆多中視訊平台中，b 站的社群壁壘、西瓜的流量優勢、知乎的 ip 資源庫是最具核心競争力的三大平台。在中視訊的賽道上三家各具優勢，整個市場還是厮殺正酣、未見分曉的狀态。尤其知乎的 ip 優勢，作為視訊内容的最有利支撐，已經成為衆多視訊平台的内容寶藏。迎頭趕上的知乎，隻需做好将視訊跟圖文載體在社群内更好的結合在一起，将 " 解答類 "。視訊特色做大做強。
此前知乎方面曾表示，新興的 " 解答類 " 視訊形式廣受歡迎，且更契合大多知乎使用者的視訊制作形式。相對傳統的視訊形式，" 解說類 " 視訊不再以視訊畫面為主，而是以文字稿為主，配以相應文字或者動圖，其内容主體仍為文字。
從目前看，知乎的視訊化更新也比較順利。例如，知乎有一位高中曆史老師 " 喪心病狂劉老濕 "，過去以圖文形式講曆史故事，今年 8 月開始，他開始嘗試用視訊的方式講曆史故事，獨特的煙嗓嗓音成了特殊的标志。目前釋出的六個視訊内容中，最高播放量已經達到 244 萬。
正如知乎副總裁張榮樂接受 tech 星球采訪時表示，知乎今年的目标就是在視訊領域建立正向的内容循環機制。" 我自始至終信仰知乎社群的力量，把基礎設施完善好，讓内容實作自循環，雪球就能越滾越大。"
在剛剛過去的知乎的 " 答案奇遇夜 " 裡，以開場秀《有問題》為始，王源的歌曲《答案》為終，呼應知乎作為問答社群的獨特文化，也為知乎十年劃下一個完美句号。而下一個十年，内容平台的圍繞視訊的競争态勢必然加劇，關于中視訊的答案，知乎看起來才剛剛寫下了一句 " 謝邀 "，那些腦洞大開，富有新知或充滿故事性的正在知乎宇宙中逐漸生成。