圖源：攝圖網
近日，網紅名師張雪峰在直播間向粉絲宣布：“你們經常問的研學項目已經可以預約了。”該研學項目全名為“峰行萬裡菁英研學營（蘇州篇）”，峰學APP顯示，研學營時間為6天5晚，從7月10日—8月14日共開放六期團組，售價為9999元，目前服務對象是14-18歲初高中生。
據企查貓資料顯示，截至5月6日，搜尋“研學”這一關鍵詞有43788家公司與之相關，其中17709家是近3-5年内成立的。而在衆多的研學營産品中，部分堪稱“天價”的産品同樣受到熱捧。
“我們兩口子收入都不高，但現在别家孩子都流行出國研學，咱也咬咬牙給報上了，讓孩子開闊一下眼界。” 山東省濟南市曆下區一國小六年級學生家長林女士說，孩子國小畢業，給孩子報了3萬多的加拿大研學營作紀念，錢不夠，孩子爺爺奶奶還給湊了點。
和林女士一樣，家長孫女士也給孩子報了名，但是直呼“肉疼”，說放個暑假感覺錢包被掏空。
對于研學營昂貴的報名費，具有多年市場營運資曆的旅遊機構從業者李先生坦言，研學團因為很少有額外消費環節，要保證利潤，團費勢必會高。李先生透露團費在扣除所有成本後，至少要保有15%至20%的利潤。
北京大學旅遊研究與規劃中心主任、文旅部“十四五”規劃專家委員會委員吳必虎認為，出境研學旅行可以幫助孩子沉浸式體驗到不同國家的文化、語言、風景等，如果家庭條件允許，對孩子是有積極意義的。但這一過程中，家長應注意不要跟風，應根據孩子的個性、能力、愛好等，選擇适合的主題，也不要有不切實際的期待。“中國家長特别希望孩子在一段時間内，能學到具體的知識。一些研學内容‘每天換地方上課’，我并不很贊同。家長指望孩子研學回來，英語就說得很好了，那也不現實，最重要的還是讓孩子多看多想多感受。”
研學旅遊市場需求快速增長
從中國文化旅遊行業細分業态來看，文化旅遊行業規模龐大，覆寫衆多細分子行業。目前，文化旅遊行業中較為主要或熱門的業态有旅遊演藝、非遺旅遊、紅色旅遊、研學旅遊、鄉村文化旅遊、主題樂園旅遊等。各細分業态在獨立彰顯文化旅行特色之外，又多與其它細分業态融合運作，如鄉村旅遊與紅色旅遊的有機融合;非遺旅遊與研學旅遊的結合;旅遊演藝與主題樂園旅遊互融等。在未來文化旅遊定将衍生出更多的細分業态，豐富文化旅遊供給，同時通過融合運作模式，為遊客帶了多層次、多元度、高品質的文化旅遊體驗。
中國研學旅行發展曆程分析
研學旅行”一詞最早出現于2013年2月國務院辦公廳印發的《國民旅遊休閑綱要(2013-2020年)》。此後，作為項撬動素質教育改革的杠杆舉措和一種探索旅遊轉型發展的嶄新方式，研學旅行逐漸走入國内教育界及旅遊界的研究視野并成為提振綜合實踐育人研究的新領域。
大陸的真正的研學旅行經曆了三個階段：第一階段是精英國培階段;第二階段是旅行階段;第三階段即目前所處階段，是研學旅行階段，21世紀以來，研學旅遊進入快速發展時期，學校、旅行社、教育訓練機構與留學中介之間開始實作跨界融合。目的地的選擇也呈現出多樣化特點，開發主體逐漸由政府主導轉向企業主導。
行業參與主體衆多，規模較大
中國研學旅行參與主體包括專業研學機構(目前這類企業主要通過新三闆進行資本化)、旅行社(開辟專線或者獨立營運團隊的旅行社)、語言教育訓練機構、相關營地基地機構、親子教育機構、留學中介機構和教育行政部門下屬的機關。根據大陸研學旅行行業的首個行業發展白皮書《中國研學旅行發展白皮書2019》資料顯示，據不完全統計，2019年主要參與研學旅行業務的企業有7300多家。截止2020年8月末，全國中國小生研學實踐教育基地超過1600個，全國中國小生研學實踐教育營地有177個。
國内知名研學專家、西安市教育學會青少年實踐教育專業委員會主任韓新站在教育公益的立場上呼籲：“國内的青少年學生應走出去，通過研學旅行來提升自身素質和競争本領。”
對于“研學熱”，央視網評論表示，研學無論采取哪種形式，花多少錢，最終都要回歸教育的本義。當然，這還需要更多“正規軍”發力。央視網希望教育、文旅等部門能積極合作，挖掘更多精品線路、寶藏營地，依托既有資源最大限度滿足各個階段孩子的研學需求。
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