大牌场BIG（作者 罗晓彤 ）
沃尔沃请了郎朗、许知远等多位知名人士做品牌代言，被网民戏称为“张三终结者”的普法大V罗翔也在其中，并且凭借超多好玩的梗，在这次代言中成功出圈。
车企请明星网红代言，说起来是一件风险很高的事，今天大牌场BIG观察员就来跟大家扒一扒有关网红明星为车企代言的的事。
罗翔为沃尔沃代言成功出圈
8月29日，沃尔沃请来高圆圆、郎朗、许知远、袁小林等多位知名人士来为品牌做代言，其中也包括普法大V罗翔。
在本次代言中，罗翔凭借超多好玩的梗而成功出圈。作为一名资深律师，罗翔在多个媒体平台拥有众多粉丝，单单抖音账号粉丝就将近400万，其中通过主人公“张三”带大家了解法律知识的“张三的悲惨人生”合集，播放量就高达876.7万次，罗翔也因此被网民戏称为“法外狂徒”、“张三终结者”。
| 罗翔代言沃尔沃。沃尔沃微博截图 |
罗翔成为沃尔沃代言人的消息一经官宣，各个网络平台上的很多网友都在沃尔沃的广告下玩起了罗翔的梗，如“上次去沃尔沃4S店，左脚先进的门，进去踩了三年缝纫机”等。还有不少网友看到罗翔代言了沃尔沃，表示要“买买买”。
罗翔与沃尔沃的适配度，被网友评价为“史上最好的汽车代言人”，祝贺“连车标都系了安全带”的沃尔沃，终于找到了与“安全”一词高度适配的代言人。
五菱官宣周迅代言大获好评
9月6日，五菱汽车官宣周迅为品牌的全球代言人，并推出了一支视频风格清奇的广告片，不秀车身，不讲品牌文化，软植入地谈了周迅自己的乘车体验以及对五菱品牌的认识。
该消息一出，有部分网友质疑周迅与五菱品牌的适配度，但从官宣周迅为代言人的微博下方评论来看，“支持五菱，喜欢周迅”、“给了一个入mini的理由”等正向评论占了绝大多数。
| 五菱汽车微博截图 |
低调、务实、坦诚且不断创新、求变，这是周迅与五菱品牌的契合点，而五菱成功携手周迅，也成了五菱品牌树立一个国际化新形象的跳板。
值得一提的是，目前五菱汽车旗下车型五菱宏光MINIEV在市场上已成时尚单品，该车型的90%车主是90后，且女性车主占比超过60%，找周迅来代言适配度也是很高的。
劳斯莱斯与“网红夫妇”合作翻车
与沃尔沃请罗翔代言和五菱请周迅代言相比，劳斯莱斯的运气看似不怎么好。
9月24日，劳斯莱斯汽车官博分享了一则有关旗下顶级SUV库里南的视频，出镜的两位主角林瀚和晚晚（雷宛萤）夫妻二人，也是木木美术馆创办人，在网络上颇具人气。然而，视频上线后却引发了部分劳斯莱斯车主们的质疑，认为请网红代言太掉价，且二人此前曾陷入过一些负面事件，口碑颇受争议。10月11日，王思聪更是在视频下方留言“突然感觉RR很low，以后不会买了”。
| 劳斯莱斯汽车微博截图|
事情持续发酵，虽然劳斯莱斯汽车在接受媒体采访时已表示，晚晚林瀚夫妻并非品牌代言人，此次活动只是一次邀请试驾，但随着网友的持续关注和讨论，10月14日，劳斯莱斯汽车官博发布致歉声明，“作为一个负责任的品牌，劳斯莱斯汽车大中华区认真对待这次事件，诚恳聆听大家的反馈，决定将该视频下线。”
奔驰修改杨笠争议视频观看权限
10月14日，梅赛德斯-奔驰官博转载的一条宣传视频在网上引起不小的舆论。据了解，该视频为V0GE新篇章之夜的宣传视频，时长仅有18秒，没有任何台词，画面内容为杨笠从红毯走进车里，然后镜头拉到窗外最后打出宣传主题“舒适新篇章”。而此前杨笠在脱口秀节目中凭借“为什么他明明那么普通，却可以那么自信？”这句吐槽男性盲目自信的金句爆火，成功收获了不少的热度和流量。但该视频一经发出，不少网友在奔驰官方账号下留言称，“因为杨笠，以后不会再考虑买奔驰了”。
|梅赛德斯-奔驰微博截图|
而梅赛德斯-奔驰与杨笠两方也在舆论发酵之后立刻声明，杨笠并未代言奔驰，这则视频其实是活动拍摄的宣传物料。
大牌场观察员注意到，当日梅赛德斯-奔驰官博一共转载了9条与V0GE新篇章之夜相关的宣传视频，除了杨笠外，还有张艺兴、杜鹃、金大川等明星，但仅杨笠这条视频被修改观看权限，将内容设置为“仅粉丝可见”，并开启评论精选功能。
大牌观点：
请“流量代言人”有用但风险也高
“传统车企找网红代言等方式，其实是一种新零售方式。” 北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员张翔在接受大牌场观察员采访时表示，现如今新一代消费者群体都是80后、90后，他们对沃尔沃、劳斯莱斯等传统车企的认知没有老一代深刻，传统汽车品牌的价值在消费者心中已经是大幅度缩水。在这样的市场体系下，传统车企不得不改变市场营销策略，借助网红带货等方式来寻找网络流量。
不过张翔认为，请“流量代言人”对传统车企来说有用，但也承担着很大的风险，因为不确定找的这个明星网红，以后会不会因为某件事而“翻车”。