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不买马自达是中国人不懂车?其实在国外也不行了

不买马自达是中国人不懂车?其实在国外也不行了

来源:懂车(id:idongche),懂车更懂你!

作者:肖鱼;转载请带以上信息视为自动授权

都说,黑车不黑马自达。提起这个日系小众品牌在中国的境遇,很多车迷会为它感到遗憾,明明有着优雅、耐看的外形设计,驾控体验也很好,耐用性同样不错,在车市遇冷的大环境下,却躲不过寒流冲击,今年前10个月,马自达在华累计销量仅仅只有6.8万辆,同比下滑25.7%,甚至比不上某些品牌一款车的单月销量。

虽然大家都不买,但是不妨碍在网上心疼马自达,最常见的一种声音就是,中国的汽车文化太肤浅了,讲得直白点就是不懂车,大家满脑子都是大空间、大屏幕、大沙发,要么就是百公里几个油,完全不关注机械素质的好坏,埋没了马自达的才华。

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可事实真的如此吗?在2019年出版的《马自达设计之魂》一书中,写了一句话——“全世界只要有2%的消费者认可马自达汽车便足矣。”  这话或多或少带一点谦虚成分,但马自达连这个小目标都达不到,2022年全世界卖出了约9000万台乘用车,2%,就是180万台,而马自达去年的全球销量只有110万台,差了十万八千里。

马自达全球四大主要根据地,按销量排名依次为美国、日本、欧洲、中国,销量分别为29万、16万、15万、11万台,除以上之外的所有市场总计卖出40万台。在马自达最为看重的美国,它连销量前十都排不进去,美国并不青睐的大众,销量都领先马自达整整20万台。所以,无论是从实际销量,还是从品牌排名来看,马自达都是真正意义上的冷门品牌,并不存在什么国内遇冷、国外吃香。

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为什么马自达卖不好呢?还是要从产品上找原因。就拿继承了弯道王子之名的阿特兹来说吧,它的优点就几个,长得帅、人马一体、动力总成兼顾响应和平顺;剩下的全是缺点,内饰不豪华、空间小、噪音大、舒适性差、定价偏高折扣少。除了外观,它的优点都是相对难感知到的,而缺点却显而易见。

如果只是从数据层面比较,很多人会觉得这车毫无竞争力。说操控性能,迈锐宝XL能在赛道里把阿特兹按着摩擦,价格还比它便宜好几万;要崩直线的话,定位商务的380TSI迈腾随随便便拉爆阿特兹的,空间还比它大;要说可靠性和经济性,丰田和本田的混动系统早已饥渴难耐了……所以,从理性角度来看,真的很难找到下单理由,大部分阿特兹的购买者其实都是出于感性,主观的感受好,需要独特的品味,才愿意容忍这些缺点。

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可能有人要说了,阿特兹在美国不是有2.5T吗?的确有,但是这样成本就更高了,而且在同样的宽松法规条件下,对手也能提供更大排量的涡轮增压发动机,甚至掏出V6的大排量自吸。马自达的定位并不会因为这些配置差异,有什么改变。

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把车设计成这么优缺点明显的样子,不仅仅是因为马自达有独特的追求。作为一家小厂,马自达能投入的研发资金有限,能覆盖的领域也有限。如果试图造一辆各方面都非常均衡的车,结果只能是哪方面都不如竞品,更没有吸引力,所以马自达把重点完全放在了造型设计和主观驾控体验上,至少能制造两个突出优点。而汽车归根结底是个交通工具,大多数人需要的是均衡的水桶车,只有极少数人喜欢优缺点突出的车,马自达也明白,所以说只需要2%的人理解。

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但马自达没说的是,这种模式不可持续。根源还是钱。哪怕你真的拿到2%的客户,利润总体规模还是远远不如大厂,这就造成研发资金不足,会导致技术迭代周期很长,而且一旦赌错了技术路线,就满盘皆输。我们来看看马自达过去几年做了什么,阿特兹从2014年卖到2022年,CX-5从2013年卖到现在,核心三大件一成不变。然后掏出了几个新技术,蝶形仿生悬挂,说穿了还是扭力梁;压燃发动机,动力和油耗提升都有限,还因为要烧95号油完全抹消了经济性优势;还有马自达的心头好,转子引擎,搞了半天也只能拿去当增程器,很明显赌错了。

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老车迟迟不更新,新技术不受市场认可,这才是马自达遇冷的关键。当然,这其实也是小众品牌共同面对的问题,市场规模太小,就很难在研发上竞争过那些巨头,最终恶性循环。在全球进入经济下行周期之后,人们购车逐渐趋于理智,更加看重性价比而不是眼缘,这个问题只会越来越明显。

小众品牌要破解这个难题,无非就是两条路,直接依附于巨头,使用他们的现成技术,自己只做一些针对性调校来制造差异,赋予车辆独特的灵魂,这样可以快速降低研发成本,然后实现技术追赶、扩充产品线。另一条路就是通过增加产品溢价来弥补销量的损失,说得直白点,就是成为一个豪华品牌,按马自达的特点,应该就是往阿尔法·罗密欧的定位看齐了。

好消息是,马自达现在两条路都在走了,新的拳头产品CX-50,已经用上了丰田的混合动力系统,算是补上了能耗和排放的短板。马自达全新的后驱平台以及直列六缸大排量发动机,也已经在国外上市,市场反馈不错,有马自达一贯的驾控乐趣,内饰、配置也有改善,算是半只脚踏进了豪华品牌的门槛。

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问题在于,胸膛里装着一颗丰田心的马自达,还有那种马粉心心念念的纯粹感吗?

如果没有的话,马粉们可就得好好攒钱了,马自达的3.3T六缸机,要交的税可不少。

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