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我们将在黑暗中发光，将尘埃变成金子
在黑暗中发光，化腐朽为神奇
我们梦想这是可能的
有梦想就去追逐
直到分手 直到分手
没有破坏，就没有建立，大破大立
华为秋季发布会上，再次听到熟悉的旋律，还有那四个字让观众按捺不住。
2015年，《Dream It Possible》（中文版《我的梦》）作为华为Mate 8发布会的主题曲走红，搭载麒麟950芯片的Mate 8年度旗舰发布会也是高端市场的焦点。高端手机市场。上一次在华为发布会上听到这首歌是在Mate 40系列发布会结束时，余承东说了三声“谢谢”，连鞠鞠了两次躬。 “Maju Maju”的字样和略带悲伤的喇叭声也表现出“前进”的决心和勇气。如果你留意歌词，你会发现与华为十几年的历程有着有趣的互文。这首歌讲述了小女孩为了追求自己的音乐梦想，独自踏上旅程，遇到重重困难，一次次挫折变得更加勇敢，最终登上维也纳音乐厅舞台的故事。 8月底，华为Mate 60系列在发布前突然开售，将《我的梦》的旋律推向了新的高潮。这款目前国产化程度最高的手机，是走出苦海的象征，也给沉寂的智能手机市场带来了悬念。
本月最大的悬念就是华为是否会举办Mate 60系列的正式发布会，所以当华为在苹果发布会的第二天正式宣布推出一款全秋季场景的新品时，大家都抱有更大的期待。结果，华为再次超出预期。发布会上并没有发布Mate 60系列，而是与刘德华一起带来了另一个惊喜——超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”，古梵园影后即将推出的国产品牌。转到一个很棒的新频道。 《我的梦》开始改变，悄然开启华为新的叙事。
突破，突破
直到我分手
8月29日晚，来自全国各地的博主和数码爱好者奔赴深圳，只有一个目标——毫无预兆地发布的华为Mate 60 Pro。顶级旗舰手机在没有召开发布会的情况下立即开售。手机市场几乎没有先例。我们也是那天赶往深圳的人之一。在高铁上，我们看到有同事打开盒子测试网速。大家想知道这是否是华为时隔三年推出的首款5G手机？虽然Mate 60 Pro信号盒上没有5G标识，但一些实测结果显示，下载速度甚至超过了1000Mbps，实际上达到或超过了很多手机的5G水平。 Mate 60系列搭载的麒麟9000s芯片已经验证了其在极端条件下的可能性。这不仅对华为非常重要，对整个行业也非常重要。彭博社委托专业机构TechInsights对华为Mate 60 Pro手机进行拆解，分析麒麟9000是否采用了最先进的7nm中芯国际技术。 TechInsights副总监Dan Hutcheson表示：麒麟9000的使用意味着中国在两代以内缩小了纳米以下芯片的研发差距。
这既是回归，也是突破。这是对华为Mate 60系列的评测，不仅仅是网络和芯片的速度，还体现在很多产品细节上。拿到手机第一眼看到的就是Mate系列优美的美学设计——中轴对称。 Mate 40系列令人印象深刻的“星环”设计又回来了，但如果仔细观察，就会发现有所不同。
Mate 60系列的“同心”设计，让“星环”更大。极限并不局限于相机本身，而是从内部爆发出来，将弧线延伸至后盖腰部。如果你使用一些阴影并从机身外部延伸这个弧线，你可以看到一个更大的、看不见的同心圆。推出新品后同样达到新高度的还有Mate 60 Pro卫星电话。就在一年前，北斗Mate 50卫星信息还被用来在手机上直接拨打卫星电话，而无需像传统卫星那样使用粗大的天线。在余承东在发布会上大喊“领先”之前，设计和功能就已经告诉我们，华为突破了界限，破茧而出。华为Mate 60系列的出现突然成为市场的一大购买动力。全国多地华为门店再次出现排队现象，引发抢购热潮。这样的场景通常只有在新iPhone发布时才会出现。
据媒体报道，有黄牛提出加价1000元转售Mate 60系列手机。华为门店还应要求用户线下取货时现场激活，防止黄牛。据供应链消息称，华为Mate 60 Pro订单量已增至1500万至1700万台。天风国际分析师郭明錤预测，由于需求和Mate 60 Pro的市场影响，华为智能手机出货量将每年增长约65%，到2023年达到3800万台。这让我想起了近10年前推出后就火爆的Mate 7。它不仅让华为在高端旗舰市场站稳了脚跟，也标志着中国高端智能手机市场的一个里程碑。
Mate 7提供的“爵士生活”从此得到了商界人士和其他上层圈子的认可。令人惊讶的是，时隔多年，在中国顶级旗舰中扮演这个角色的依然是华为Mate系列。在华为手机按下暂停键的这几年，几乎没有任何国产品牌能够填补高端手机市场的空白。 618款苹果iPhone今年占据了42%的市场份额，并占据了67%的收入份额。 iPhone 14 Pro/Pro Max起售价近9000元到10000元，成为京东销量冠军。苹果可以说是“孤军奋战，自寻失败”。在6000元以上的价位上，为数不多的能赶上iPhone的其实是两款4G手机——华为Mate 50 Pro和华为P60 Pro。很难想象，在用户换机周期较长、智能手机市场下滑的背景下，华为却逆势卷土重来。 Q2市场份额重回前五名。据源创数智在线独家获得的权威市场研究机构供应链数据显示，W36年（9.4-9.10），华为以17%的销量重新夺回中国智能手机市场第一的位置。两个王座。从与Mate 40见证胡杨，到与Mate 50穿越昆仑，再到与Mate 60再次出发，坚持、突破逆境，就是华为的情史。
大理，新订单
梦想是可能的
虽然Mate 60系列没有出现在本次发布会上，但处处都有着紧密的联系。作为华为高端市场的开拓者和领导者，Mate系列将随着Mate 60的回归扰乱高端旗舰市场，也将为新推出的超高端品牌铺平道路。设计终极”。华为用刘德华来形容自己对“非凡”的定义，或者说顶级品牌：不非凡就是不断放弃、不断拒绝、不断创造的能力。任何一个认真、谦虚、勤奋、勇敢前进的人。
打造高知名度品牌的方法有很多，但没有捷径。只有错综复杂的细节中隐藏着创新的机会，你必须保持沉默。“极致设计”堪称华为高冠上最璀璨的明珠。它绝对代表了华为目前在工艺、材料和技术方面的“极致”，比几年前保时捷的设计更进了一步。 2016年，华为在德国召开新品发布会，正式推出保时捷设计定制版Mate 9。这是华为首次与保时捷设计合作打造手机。与很多只结合颜色和标志的联合品牌不同，华为和保时捷设计将超级跑车元素深深融入到手机的设计和体验中。超级跑车的高豪华、美学设计、先进技术等特点，已经真正成为手机的一部分。
华为Mate50 RS保时捷设计既然华为已经在高端市场建立了自己的品牌号召力，就没有必要通过联名来增加品牌调性。从“保时捷设计”到“非凡大师”，华为用独特的符合时代的美学设计完成了品牌的进化。自2012年余承东顶着内部压力和外部质疑决定只生产中高端产品以来，华为就没有停止对高端产品的探索。十余年的积累，成为ULTIMATE DESIGN的基础。除了保时捷设计之外，华为在P60 Art上的设计绝对是设计美学的大胆探索，将蔚蓝大海中的岛屿组合成方寸，用不规则的曲线体现自然和谐之美。就连余承东也担心消费者无法接受华为巴黎美学研究院的独特设计。后来他发现朋友们都很喜欢，甚至认为这个设计应该在整个系列中普及。
不可否认，P60 Art的美学设计有特定的受众，但在这个力求标准化的市场中，一定有人标新立异，敢于创造不同的产品，为市场带来多样性和活力。
爱范儿曾有幸与华为终端业务首席运营官何刚就P60 Art的设计进行了交流。他认为“华为P60 Art是对这一代产品科技美学的探索，通过先锋性的艺术设计达到艺术美学的目标。”新高度。”上面提到的Mate 60的“同心”设计有了新的细节，圆心的文字从“徕卡”变成了“XMAGE”。XMAGE是华为去年推出的新影像品牌。传统相机厂商难以提供更好的影像体验，华为选择创建自己的影像品牌，这或许是“非凡大师”品牌的预演。
在我之前使用Mate 50 Pro的摄影体验中，XMAGE图像风格给人一种直观的真实感、温暖感、清晰度和图像质量。用华为的话说，就是真实、新鲜、透明、有呼吸。涉及到的技术无法三言两语说清楚，但消费者不需要知道，只需要体验即可。这也是华为XMAGE提出的理念：“把复杂本身，简单留给用户”。这也是打造平台级技术品牌的最佳方式。无论是卫星手机Mate 60 Pro还是昆仑玻璃、Mate美学探索，如果华为不是十多年前就决定走高端，并保持非常高的研发投入，我们今天可能不会经历。
穿越黑夜，打破界限
像夜里的小鸟一样飞出我的笼子
2012年，华为对终端业务的研发投入达到12%，这在当时的中国科技企业中是罕见的。时任华为轮值CEO徐直军在接受《财富》采访时表示：拥有全硬件的核心能力对于华为未来的竞争非常重要，否则你就得跟着别人走。你必须等待别人来完成。而且如果是供应商定制的，供应商就不能直接卖给你。你要等到定制完成之后，再开发一个标准的芯片卖给你。我们从供应商那里订购的芯片不能直接卖给别人。
像这样的见解可能是华为度过周期的关键。进入“至暗时刻”以来的这几年，华为在研发方面的投入不断加大。 2021年，当Mate系列消失后，华为的研发预算也将达到221亿美元，占销售额的22.4%，是苹果的三倍多。到2022年，华为研发费用总额为1615亿元，研发费用占销售收入的25.1%。研发投入及其占比（金额和水平）均创历史新高。近十年来华为的研发支出已超过9700亿。去年，华为申请专利7689件，连续六年成为专利申请榜第一品牌。根据欧盟委员会发布的报告《2022 年欧盟产业研发投资记分牌》，华为研发投入排名全球第四，是唯一一家跻身前五的中国企业。华为的研发投入占上榜的678家中国企业研发投入总额的10%。 。
图片来自：华为2022年报年初，华为任正非曾表示，华为三年内反复完成了13000+设备的换代开发和4000+电路板的换代开发。现在我们通过Mate 60 Pro的拆解可以看到，国产零部件的比例已经达到了90%。创新和技术突破从来不是一蹴而就的，而是日积月累、行万里路的。如果你能在无尽的黑暗和长期的匿名中坚持下去，你将成为品牌最大的消耗者。我们看到，所谓的高端品牌只是结果，而不是最初的目标。高端稀有源于技术和经验。无论是像LV爱马仕这样的奢侈品，还是像华为、苹果这样的科技公司，它们都是从研究最先进的材料和技术开始，与最优秀的工程师和科学家共同创造，适应时代的变化提供深刻的见解。给消费者。先进的理念。继华为通过Mate系列和P系列确立了最高品牌地位后，集华为过往潜力于一身的新品牌“DESIGN ULTIMATE”将是华为全面回归后打造新品牌秩序的重要组成部分。 。
船已过去，让我们凝聚力量重生
别停下来，别停下来
上个月的华为开发者大会上，余承东说：“船已逾万山”。他平静地回顾过去最困难的岁月，以及可能是技术和商业史上最大的“反弹”之一。
接下来等待华为的路不会是一帆风顺的。前进的道路是漫长而光明的，充满荆棘和坎坷。我们必须下定决心，继续前进，才能重见天日。纵观历史，创新和技术突破往往是在挑战和困难中诞生的。那些在长期挑战中咬紧牙关、攻坚克难的人，与其惊叹于浪潮之巅，或许要等到多年之后，才能沿着这条轨迹，在历史进程中寻找坐标，才能找到。我也理解为什么任正非在最近的一次谈话中说“华为会越来越难，但华为也会越来越繁荣”。华为发布会在研发人员和“花粉”的合唱中结束。 2013年，余承东发微博，提到手机产品线经理《光辉岁月》的合唱，开启了华为激动人心的先进手机十年。时间如歌般流逝。单打独斗的十年，是华为个人成长的英雄时代。未来十年，华为将以合唱形式开启从“独行快”到“一起走远”的转变。山水将融合，重生。
《Dream it possible》Swara lingsir还在，故事还没有结束，故事已经开始了。从下到上
从下到上
我们正在点燃他的野火
我们是燎原之火
别停下来，别停下来
不要惊慌，不要停止
我们的余生
无限制
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