《铃芽之旅》为何突然票房爆发？强大的票补与宣发，隐形的粉丝数

3月25日下午5点，院线电影《铃芽之旅》在中国内地上映两日，票房已经实现2.23亿元。猫眼专业版更是对这部日本动画片给出了6.87亿元的整体票房预测。该片已经刷新了日本动画片在中国内地的首日票房最好成绩。《铃芽之旅》上映第二日，轻松破亿，已经是板上钉钉的事情。

业内更是预测，若是这部《铃芽之旅》能够继续保持票房高昂上扬势头的话，它最终票房打破10亿元，也是指日可待的事情。值得注意的是，《铃芽之旅》导演新海诚已经有两部作品在中国内地上映。2016年，他执导的电影《你的名字》，获得5.75亿元的票房。2019年，他执导的电影《天气之子》则获得2.88亿元的票房。

从以往的票房数据情况来看，新海诚执导的电影，在中国内地的票房成绩，是走下坡路的。而这部《铃芽之旅》竟然只用了两日的时间，便已经拿到了接近《天气之子》整体票房成绩的数字。这里边，显然有值得分析注意的内容。《铃芽之旅》上映之前，不少影迷认为，这是一部小众电影，不会超过《天气之子》的票房，其走下坡路也是必然。

然而，该片上映之后，在票房数字上可谓是披荆斩棘。《铃芽之旅》的票房成绩，为何突然爆发了呢？我个人的看法，说一部电影的质量非常高，从而带来了票房大爆发，是一句并不专业的话语。电影质量和电影票房之间，并不形成正比例的关系。尤其是电影质量方面，是无法用数据、数据来证明、归纳的。

目前，我能看到的原因，有两点。第一点，便是《铃芽之旅》强大的票补和宣发能力。第二点，则是日本动漫在中国内地，有着庞大而隐秘的粉丝群体基数。这两点，缺一不可。尤其是第二点，如果缺少这个庞大而隐秘的粉丝群体基数的话，即便是《铃芽之旅》开启强大的票补的话，也只能是《地球最后的夜晚》那种下场——只能红火一天，不能持续维持票房热度。

先说《铃芽之旅》强大的票补。这是肉眼可见的。影迷们打开猫眼、淘票票等在线票务平台，便可以亲眼见到。这部电影在部分地区，甚至于出现了20几块钱便可以观看的事情。须知，春节档的时候，咱们很多二线城市、三线城市的单张票价，都在50元前后啊。从50元，到20元，怎么来的？请已经低价观影的影迷，感谢相关方的票补。

《铃芽之旅》上映首日的平均票价是单张33.9元。您知道同档期大鹏的《保你平安》点映场次的平均票价最高单日实现了多少吗？86.3元一张。《保你平安》上映首日的单张平均票价是42.2元。同档期的《不止不休》，首日的单张票价是41.3元。

这就是肉眼可见。当同档期的所有电影单张票价还保持在40元以上水平的时候，《铃芽之旅》的单张平均票价已经下调了将近10元。这里边，一定是票补的作用力。《铃芽之旅》的票房大爆发，给我们一个启示：适当的票补，还是值得认可的，它真的可以促进电影票房的大爆发。

再说宣发。电影宣发，不是说光在互联网上嚷嚷，你们都来看吧。这是很小的一部分。中国电影宣发公司运作那么多年了，早就把地面环节都打通了。什么叫地面环节？那就是，把电影票送到所有该送的人手中，先用低价甚至于免费观影的方式，把目标人群当中的一部分“煽动”起来，继而利用他们形成蝴蝶效应。

《铃芽之旅》官方没有公布过自己到底用这种方式动员了多少影迷入场。但是，在互联网上，我们可以看到一些影迷的发言，讨论本地观影群的各种免费观影《铃芽之旅》的活动。大家也没必要对这种宣发行为进行否定，而是应该理性看待。先动员一部分人入场，跟咱们超市搞促销，先让大家伙试吃，是一样的道理。方便面能这么干，电影这么干，就不应该批评。

最后说日漫的庞大而隐秘的粉丝基数。先说一句最大面上的话，看得起漫画的，都是有一定经济实力的，不然，光买漫画这笔费用，就是他承担不起的。这批有经济实力的青年读者，正好是电影消费的主力军。日漫爱好者在中国的数量基数庞大，但不显山，不露水，不争不抢不嚷嚷。这跟流量明星的粉丝们瞎起哄是不一样的。甚至于，这批日漫读者，是瞧不起流量粉丝的。

日漫正在悄悄地供给中国市场的青年读者。这是很多只看表面数据的朋友们尚未发现的。这批庞大而隐秘的群体，一旦被动员起来，入场观看《铃芽之旅》，则会形成非常可观的票房数字。目前来看，这部电影已经在一定量上实现了自己的动员目的。猫眼专业版当中，这部电影的男性购票比例，远远大于女性。正常电影，都是女性购票比例在60%以上。唯独这部，男人们成群结队的购票。

这是非常值得注意的现象，大量日漫，是给男人看的。男人们如果看战争片、武打片，对青年女性观众就构不成吸引力。但是，男人们竟然去看动画片，尤其是动画片当中还有女人们喜欢的爱情啊之类的东西，就容易对尚未观影的女性们造成巨大的好奇感了。这种好奇感，估计是《铃芽之旅》的营销方希望实现的。而且，它似乎已经实现了。

末了，说一句，电影《铃芽之旅》是批片。什么是批片？就是进口买断片。好莱坞在咱们内地上映的电影，大多都不是批片，而是要参与咱们内地票房分成的。这种买断片则不一样，钱早就给了，咱们内地票房是多少，跟新海诚他们早就没关系了。因为是批片，所以这部电影的营销可以展开拳脚，使劲搞，票房就是10亿奔百亿了，也是咱们自己的电影公司赚的，不会外流。（文/马庆云）