东方之日兮
彼姝者子
在我室兮
在我室兮
履我既兮
作为中国古代诗歌的开端，亦是还原礼乐文化最有价值的文献之一，诗经中诉说的喜悲爱憎，以一时一感，还原出千年前最鲜活的生命状态。
从“关雎”中带有一丝稚嫩冲动的少年，“简兮”里情窦初开含羞怯懦的少女，“东方未明”中天天被迫加班的吐槽。那些情境跨越历史人文的隔阂，最终找到共鸣与慰藉。
LKK洛可可携手有着完善水果种植及海鲜养殖产业的臻鲜灵儿，以诗经赋能产品，打造符合年轻人喜爱和文化认同的中高端饮食消费品牌，完成中式文化果酱的传承与创新。
通过对休闲零食市场的桌面调研，甄别目标人群和其消费偏好，生活状态、家庭结构及娱乐喜好，找到果酱应用场景的多种可能性，并挖掘用户对果酱类产品的理性和情感需求，定量验证圈定核心用户和相关需求点。
作为有着五千年悠久历史的国家，中国的文化底蕴厚重且丰盈。洛可可设计团队对市场和用户的深度挖掘后，品牌定位基于目标用户对简单美好生活的憧憬，因此以最早的诗歌总集——《诗经》为核心点进行延展。
在此基础上深度挖掘中国文化和习俗，选取颇具人文情怀和本真的古时民谣，为臻鲜灵儿制定出了兼具情怀与时尚的果时系列果酱。
设计以符合中式调性和现代审美的品牌LOGO和子品牌命名，在突出品牌新鲜、健康、纯粹的品牌理念同时，传递美好生活方式，打造属于中国果酱饮食的文化品牌。
为突出每款产品的差异化，在大品牌调性之下体现丰富性。设计师们对产品线进行梳理，将中式四季结合诗经，设定产品的故事背景和名称，以确定产品主题。
臻鲜灵儿果酱分别有春、夏、秋、冬四种关乎季节的味道。春对应“桃花”，夏对应“火龙果”，秋对应“秋梨”，冬对应金桔。并根据中式饮食习惯和节气养生定义果酱的配方、口味，打造健康美味的饮食产品，让传统美食焕发新的文化生命力。
四季更迭，斗转星移，时间总是会变化，但千百年来关于悲欢离合的情愫不会变化，对于酸苦甘辛咸的味觉体验不会变化。
这也是臻鲜灵儿品牌与设计师们的初衷，让用户体验通过味道，经历诗经里的日月星辰、人间滋味，把美好的生活带给用户。
通过对休闲零食市场的桌面调研，甄别目标人群和其消费偏好，生活状态、家庭结构及娱乐喜好，找到果酱应用场景的多种可能性，并挖掘用户对果酱类产品的理性和情感需求，定量验证圈定核心用户和相关需求点。
除了品牌主语言，在衍生产品的品牌打造上，LKK洛可可团队设计了一个具有国风气质且源于自然的小女孩形象，以新中式美学和二次元文化的碰撞，建立差异化的品牌识别及超前的品牌视觉体系满足年轻消费群体。
在IP形象中，甄鲜灵儿的背篓里面装满了各种水果，充分展示了品牌的气质及内涵，同时体现出了中式、纯粹、美好的寓意。既体现了品牌自身的特点也完成了市场差异化的视觉升级。
在为臻鲜灵儿打造果酱产品的过程中，洛可可从中国传统文化经典出发，确定产品线主题，以诗经为背景设定产品的故事背景和名称。并根据中式饮食习惯和节气养生定义果酱的配方、口味，打造健康美味的饮食产品，让传统美食焕发新的文化生命力。
在新消费大背景下，甄别目标用户及消费偏好，验证圈定人群的需求关注点是产品打造的核心，而传统企业也只有依靠优势进行C端品牌升级，才能够在年轻人的文化认同中突破重围，完成企业品牌的转型。