近日，王小卤携手上海美术电影制片厂的“国民男团”IP《葫芦兄弟》，推出了王小卤与《葫芦兄弟》联名系列产品，同时发布了联名创意视频。
本次王小卤与上海美术电影制片厂的经典 IP《葫芦兄弟》推出联名产品，同时以“葫芦娃，本领大”为切入点发布创意视频传递本次联名亮点， 本次联名产品虎皮凤爪，在包装设计上保留了原 IP 的传统元素，将葫芦娃形象与虎皮凤爪进行趣味结合。
同时也为了让消费者获得更有趣的消费体验，王小卤在预售中加赠鼠标垫、飞盘、葫芦娃创意贴纸等联名周边，消费者在参与天猫大促活动即有机会获得。
此次的联名合作，王小卤将国产经典动漫 IP 与卤味零食进行绑定，以国漫 IP 为沟通载体，向更多消费者分享国民卤味。
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“国民凤爪”与顶级国民男团的组合
随着休闲零食市场的不断发展，以及消费者需求的变化，90后、00后逐渐成为了新一代主流消费群体。
他们更喜欢购买有个性，有态度，能代表个人独一无二的品味和价值的产品。
因此品牌的定位是否与自己的性格相符合是年轻一代判断是否发生购买行为的重要评判因素之一。
而联名产品则有助于打破品牌在消费者心中固有的品牌定位，塑造一个新的品牌形象，从而吸引年轻消费者的注意力。
最好的国潮+国漫营销是，不把“国潮”作为一种纯营销手段，而是以国潮IP为载体，向更多消费者传递企业态度，同时将“国潮”融进品牌持久成长战略。
葫芦娃作为一代又一代人的童年记忆，陪伴了几代人的成长。“葫芦娃，本领大”也是大家烂熟于心的歌词之一，王小卤以此为切入点，传达出产品分量足、活动优惠力度大的信息，又借此深化品牌年轻化形象，走进消费者群体中。
而“国民凤爪”与顶级国民男团的组合，让产品一经面世就引起不小热度。
在产品计划上保存了IP本来的中国风元素，又将葫芦娃IP形象和凤爪进行趣味结合，王小卤品牌调性与《葫芦兄弟》的国潮属性完美融合，又给消费者带来全民“回忆杀”与“期待值拉满”的双重快乐。
在推出的短片中，七个葫芦娃化作七色石山，王小卤的虎皮凤爪从七色山中蹦出来，“葫芦娃的本领大，就像王小卤虎皮凤爪那么大”，剧情用夸张化的手法把王小卤虎皮凤爪的产品卖点都展现了出来，就连蛇精和蝎子精想吃凤爪，而七个葫芦娃竟用将凤爪全部吸进葫芦中……
媒介三六零，赞6
更为巧妙的是，每个葫芦娃都代表着不同的虎皮凤爪口味，这一波王小卤属实把童年记忆葫芦娃玩出了花样。
线下王小卤更是与盒马深度合作打造沉醉式体验场景，推出王小卤与《葫芦兄弟》联名新品的首发流动，这也是盒马针对新消费品肉类零食首次合作首发。
王小卤这次与《葫芦兄弟》的联名，又等于是将一个高频化的产品，与一个可以全民化的话题联合在了一起，所以这番操作切入的，不仅仅是年轻消费者的心智，而是通过联名，引交流，谋增量，上升到全民心智的获取。
此次联名合作，王小卤将中国经典动漫 IP 与卤味零食进行创意联动，以经典动画 为沟通载体，向更多消费者分享国民卤味，实现品牌的声量、流量双丰收。
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二次元营销
跨界营销的好处，在于流量效果的叠加，以及对既有关注群体的重塑。而难点就在于，两个原本独立和切割的品牌，如何在跨界过程中通过品牌载体的互补，形成关注和认知上的外溢，而避免对品牌认知的造成稀释和侵蚀。
在本尚书看来，强品牌之间的跨界，如果只是用既有流量资源进行替换，能效是极为有限的，因为流量是开放与分散的，而让流量产生品牌传播能效，有两点基本诉求，一个是流量注意力，另一个是品牌认知的关联性。
如今，以国漫为代表的二次元文化正在破圈，逐渐进入大众视野。而随着国漫产业的崛起，其强大的流量和吸睛能力，让各大品牌看到了这块巨大的蛋糕。
不论是之前的《魔道祖师》×可爱多、《全职高手》×麦当劳，还是《哪吒》、《姜子牙》X蒙牛，都展现了国漫IP在营销中强大魅力和市场。葫芦娃作为我们八零九零的童年回忆，可以说是一个巨大的文化IP。
“二次元营销”已经成了品牌出击年轻市场时绕不开的话题——
尤其是经历了套路脱敏、刷屏失效、社交疲惫这样的传播困境之后，越来越多的品牌已经把视线转移到新的营销路径之上，想要通过更年轻、更对味的沟通方式建立与目标受众的情感链接。而与国漫IP的跨界合作，则是当下最热门的方式之一。
对于品牌来说，想要和年轻人对话，没有一个“有趣年轻”的品牌形象完全不行，所以诸多品牌希望能够借助国漫IP营销来打造一个年轻的品牌形象，和年轻人玩在一起，为品牌注入活力，抓住主流消费者。
《葫芦兄弟》作为中国的经典国漫，是大家的童年回忆，陪伴了好几代人的成长，拥有夯实的群众基础。
王小卤以亲民的的国潮IP为载体，向更多消费者分享国民卤味，将童年回忆与美味的双重快乐献给了消费者。
而像与《葫芦兄弟》这种国民动漫的联名，目的其实也是为了能够让品牌力渗透到更多的圈层中去，表面看似产生的是两个品牌的联动力，而实际上则是让两个品牌都突破了自身的局限，从而向着更深的消费场景延伸。
从市场角度看，这些联动力所拓展出来的消费场景，以及占据的心智份额，最终都会变成品牌资产的一部分，所以产品力也好，两个品牌的联动力也好，都是这场卤味阵地战中，不可或缺的一部分。
跨界合作《葫芦兄弟》，不是王小卤在跨界联名上的一次实验，之前王小卤与和平精英推出的大吉大利新春限制礼盒，将产品与公民级游戏奇妙接洽，凭借产品和休闲游戏的自然属性，让品牌快速拉近并融入年轻消费者，成为其在“吃鸡”语境下最早想到的品牌，胜利跨越消费者心智门槛。
此次王小卤和《葫芦兄弟》的跨界联名，则是将中国经典动漫IP与卤味零食进行深度绑定，不但让品牌具有更鲜明的辨识度，也使得品牌与不同年龄圈层的消费者建立情感联系，实现以国民IP勾起老中青各个年龄段用户对王小卤的关注和喜爱。
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