做視訊号這件事，微網誌想清楚了
作者 | 園長
編輯 | 楊晶
“你們覺得微網誌視訊号怎麼樣？”
微網誌大廈的一間會議室裡，坐在刺猬公社（id：ciweigongshe）面前的是微網誌進階副總裁曹增輝。在近2小時專訪中，他一直侃侃而談、邏輯嚴密，唯獨這個問題他問了兩次，眼神裡充滿了期盼。
視訊号計劃的部分内容 圖源：微網誌
7月10日，微網誌正式宣布啟動“視訊号”計劃，将微網誌視訊創作者全面更新為“微網誌視訊号”。在産品功能上，微網誌在主用戶端内已經為“視訊社群”配備了一級入口，近期還上線了新app星球視訊，更為核心的是，微網誌此次推出了一個龐大的針對視訊創作者的扶持計劃。
圖為微網誌進階副總裁曹增輝 圖源：微網誌
“我們想給市場和創作者傳遞一個信号，尤其是發揮好微網誌的差異化優勢，做好視訊内容的決心。” 曹增輝告訴刺猬公社。
在“官宣”中，微網誌視訊号的目标是這樣的——“未來一年，微網誌将向微網誌視訊号分成5億現金、投入10億精準廣告投放資源、300億頂級曝光資源......打造萬個百萬粉賬号！”
微網誌早在2013年就進入短視訊領域，從秒拍到小咖秀，再到直播産品一直播，微網誌一開始就是短視訊行業的“旗手”，但在抖音、快手出現之後，這些産品開始星光漸淡。因為有這段曆史，曹增輝認為，微網誌的視訊号不是“新開”，而是“重新開機”。
刺猬公社得知，視訊号是微網誌在2020年的兩大s級項目之一，整合了微網誌内部各類最優質資源。借助這個空前的創作者扶持計劃，微網誌希望沿着自身的差異化産品優勢，以獲得更大份額的視訊消費市場。
而這次能否成功，時間驗證通道已經開啟。
刺猬公社發現，在更新後的微網誌首頁下方，“視訊創作中心”的“招牌”已經挂上。“釋出”兩個字，不但字号格外大，還配以金底，目的性十足。
從首頁下方“視訊”入口進去，推薦、熱門、小視訊三個小标簽，依次排開。長視訊、短視訊，應有盡有。刺猬公社也發現，不少通過視訊号認證的大v、金v等視訊創作者，都在首頁挂上了“視訊号”三個大字。
部分部落客已經挂上了“視訊号”徽章 圖源：微網誌
視訊号在微網誌落地生根，就這樣以内嵌在微網誌app的形式，呈現在了數億使用者眼前。
曹增輝說，不另起爐竈，堅持在微網誌app内嵌入視訊釋出功能和消費場景，這一點微網誌上下出奇一緻。雖然微網誌前不久也上線了星球視訊app，但目前主要是為了輔助創作者釋出視訊，以及滿足部分使用者的重度消費需求，例如4k、投屏等。
想成為微網誌視訊号主的門檻并不高，創作者隻要成功投稿自制視訊内容≥1條，或近一年釋出原創小視訊≥5條，就有資格加入視訊号計劃。一旦成功，創作者首頁的右側，就會挂起視訊号的标志。
如果一個使用者長于圖文，不太會玩視訊，微網誌還提供有視訊學院課程、視訊助力津貼等專項服務，讓這類作者也有機會實作從圖文到視訊的轉型。
台子搭起來，接下來就要有人唱戲。微網誌為此拿出了真金白銀。
在視訊号中，設定了專門的廣告分成體系“引力計劃”。微網誌承諾：将為視訊号創作者提供全年5億現金分成；提供“精準投放+品牌曝光+成長資源”，助力其社交資産積累。
這些營運措施都指向微網誌視訊号背後的“宏圖大志”——“打造10000個百萬粉視訊号，重點聚焦垂直領域；扶持100家視訊mcn機構，月播放規模做到1億；幫助30家視訊mcn機構，年收入做到1億。”
曹增輝說，微網誌将把平台優勢發揮出來，為視訊創作者賦能與變現，這将是微網誌視訊号接下來最重要的工作。
重金之下必有應者。
正式上線一周之内，已經有約50萬創作者開通視訊号。
“超出預期”。
對于微網誌視訊号上線一周的成績，曹增輝向刺猬公社這樣評價。
在各個長短視訊平台都在争奪使用者注意力之時，微網誌視訊号憑什麼能讓視訊創作者踴躍入駐，讓消費者願意花更多時間在微網誌裡消費視訊？
曹增輝對此信心十足。在pgc方面，他認為微網誌有三大獨特性。
一是微網誌能幫大号“出圈”，做大社交資産，建構公衆影響力。
他認為，微網誌與其它平台不一樣的地方在于其公共屬性。“兩個不一樣領域的人，能夠因為一個公共事件而聚集在微網誌，交流看法，這是微網誌的強項。”
李佳琦和薇娅，都在微網誌做到了千萬粉絲級别 他們也開通了視訊号 圖源：微網誌
不少大v在别的平台火後，也都會來到微網誌開設賬号，建構起一個覆寫更廣泛圈層的自我品牌。
“比如李子柒，實際上她的視訊播放量相當一部分是在微網誌完成的;又比如李佳琦、薇娅，他們都不是微網誌原生網紅，在别的平台火了後，他們現在正在花大力氣經營微網誌賬号，建構自己的公衆影響力，實作破圈。”
微網誌視訊号計劃，則有針對性地為這些非微網誌原生達人、網紅，提供了機會——滿足一定粉絲數量要求的優質站外賬号，也能通過申報的方式，申請開通微網誌視訊号。
曹增輝認為，“微網誌依然是國内視訊作者出圈的唯一平台。”想讓更廣闊的使用者群體看見，進入大衆視野，網紅和達人往往會選擇微網誌，作為發聲和溝通的管道。
微網誌現在已經成為不少大v、公衆人物必備的“品牌基礎設施”、社交資産。這背後的原因之一，在于微網誌的算法。
“别的平台不少都是通過推薦算法來實作資訊分發，其粉絲多少與資訊閱讀并不成直接關系。但微網誌是通過社交關系來做資訊分發，與創作者共同維護社交資産的保值增值。”
二是微網誌能幫大v實作多元化變現。
微網誌裡圖文、長短視訊、直播等各種工具應有盡有，除了實作廣告分成外，大v還能通過電商、付費等各種方式實作變現。這是微網誌多樣性的優勢。
對ugc，曹增輝也認為微網誌視訊号有自己的魅力。
微網誌視訊中的“視訊”和“小視訊”闆塊 圖源：微網誌
目前，從微網誌賬号首頁底部的“視訊”入口進，有推薦、熱門、小視訊。“使用者在這裡可以看到長視訊、短視訊等各類内容形态，深度資訊和熱點内容消費需求都能滿足。”
他說，之是以會把“小視訊”三個字專門拎出來形成一個标簽，是微網誌在視訊内容方向上考慮得很清楚。
一方面是比對微網誌作為一個社交媒體的熱點傳播需求，包括熱點和泛娛樂化内容；另一方面是社交性内容，比如滿足一些大号需要發一些和粉絲互動社交的内容需求。
“短視訊和小視訊涵蓋了微網誌視訊号的整體政策，它們也将成為微網誌視訊号使用者體驗的一部分，讓大家感受到微網誌視訊号的魅力。”曹增輝說。
目前，“加碼”視訊的遠不止微網誌一家。微信、百度、知乎都已進入。尤其是“兩微”之一的微信，在2020年1月推出了微信視訊号，發展迅速。
此次微網誌推出視訊号，在時間先後上，像是“跟随者”。曹增輝對此澄清，“從名字到政策趨同純屬巧合，背後可能隻是大家探索的領域一緻而已。”
他說，微網誌從2019年年中起，就開始對微網誌app中的視訊内容進行了複盤。“當時是在産品内做了一個視訊社群，把一些原創的pgc作者，通過投稿的釋出體系，把這類内容區隔出來，把pgc作者推出來。”
而對普通使用者而言，最直覺的改變是微網誌底部新增了“視訊”入口，同時微網誌把播放頁做了一個改造，以便于使用者看視訊時，體驗能更“沉浸”，互動能更便捷。
近一年内，這樣的産品設計和改造有效刺激了微網誌使用者視訊消費時長，與部落客的互動以及粉絲之間的互動也更加頻繁，利于微網誌視訊生态建構。資料顯示，2020年3月，微網誌視訊播放量和播放使用者數同比增長均超過30%。
了解微網誌的人都知道，微網誌其實是國内較早接觸視訊的社群。2011年左右，微網誌就投資了秒拍，并且用用戶端内流量進行扶持。從和秒拍同屬一下科技的小咖秀，再到後來的直播産品一直播，也得到了微網誌的鼎力支援。
目前的秒拍官網 圖源：秒拍
這幾步，微網誌走得很對。
談起這段曆史，曹增輝說，“現在大家常常說的二次崛起，當時是有兩方重點。一個是大家熟悉的微網誌垂直化營運，另一個就是視訊化。”
但在抖音、快手等短視訊産品崛起後，秒拍的光芒黯淡了不少。對此，曹增輝是這樣反思的。
“秒拍的絕大部分流量都來自于微網誌，單端流量比較有限，還是要堅定地在微網誌裡面進行産品體驗和使用者消費習慣的培養。當時秒拍還沒有特别強的内容生态，對于視訊内容和使用者的消費需求，沒有好差別和分類。”
在總結了此前的經驗後，目前，微網誌正在借助視訊号打造更加繁榮的内容生态，也從産品設計上，提升使用者的使用體驗，也為視訊創作者提供更多的互動和營運手段。
比如最近，微網誌就對粉絲群的功能進行了大幅優化，也加強了圖文的互動，“從2019年下半年到現在，這些産品的資料增長速度很大。”曹增輝說。
有了這段經曆，此次微網誌視訊号從立項到實施，微網誌上下不但将其立于s級，也拿出了最好的資源去支援。
團隊上，曹增輝說，微網誌此前是一個垂直化營運的團隊，不按照文圖、視訊等呈現方式去區分，但決定要做視訊号後，微網誌從産品、營運等各組選調精兵，組成專門的視訊團隊，負責規劃視訊産品政策和營運方向，并與其他垂直類内容營運團隊進行協作。同時，公司迅速拿出最好資源向視訊号傾斜。
“微網誌對視訊号有多少信心？”
面對刺猬公社的提問，曹增輝沒有正面回答。他說，微網誌對于視訊号的邏輯理得很順，從公告中明晰的視訊号年度“kpi”也能看出，微網誌知道做事的方向是什麼。
他說：“我們現在确實想得比較清楚，之後要把已經想清楚的堅定推進下去。”