喬布斯和他的“蘋果”

1.創立公司

1976年21歲的喬布斯和天才工程師沃茲以及韋恩共同創立的蘋果公司。喬布斯和沃茲各占45%的股份，韋恩占10%。（不久之後韋恩低價賣掉了這些股份）

喬布斯和沃茲都是電子裝置愛好者，喬布斯高中時期跟沃茲的一次惡作劇合作，為他們今後共同創立公司埋下了種子。

當時沃茲使用二極管和半導體等材料，做了一個數字藍盒子，可以模拟信号随意撥打電話，沃茲隻是覺得好玩，但是喬布斯看到了其中的商機。他們一起制作了100台，并以150美元每台的價格全部賣了出去。

喬布斯回憶說，“如果不是因為藍盒子，就不會有蘋果公司”。

2.蘋果名字的由來

圖靈是計算機科學之父，1954年，44歲的圖靈吃下含有氰化物的蘋果中毒身亡。

是以網上有人猜測蘋果公司的名字和那個被咬了一口的蘋果logo，是為了紀念圖靈。

事實并非如此。

喬布斯是嚴格的素食主義者，建立公司之前在團結農場做了一段時間給果樹剪枝的工作。在和沃茲讨論公司名字時，喬布斯剛剛從一個蘋果農場回來，并且那段時間他一直在吃水果餐，是以喬布斯想到了蘋果這個名字。

而為蘋果樹剪枝可以讓果樹更好地生長這個邏輯，喬布斯後來也用到了蘋果公司上。在他後來重新掌管公司時"剪"掉了很多他認為是垃圾的産品線。

3.一舉成名

1977年4月蘋果公司在舊金山舉辦了Apple II的産品釋出會。

在制作Apple II的過程中，除了對電腦本身精益求精，對電腦包裝、以及電源都有嚴格的要求。Apple II的内部電路闆布局上，由于其中的線路不夠直，喬布斯否決了那種設計方式。喬布斯的父親曾經教導過他，追求完美意味着：即便是别人看不到的地方，對其工藝也必須盡心盡力。

在釋出會的準備上，喬布斯也展現了其追求完美的特點。他提前付了5000美元以保證展廳在最前端的位置。用黑色天鵝絨的櫃台，和一大塊背光式的有機玻璃，上面印着新設計的辨別以差別與其他品牌。當時他們隻有三台成品，但在周圍擺了很多空盒子，以顯示他們的存貨有很多。即使在空盒子上的一個小黑點，喬布斯都不能容忍。

釋出會上，喬布斯展現了自己的感染力和營銷天才的能力，釋出會很成功，在此後的16年，各種型号的Apple II總共出售了600萬台，是蘋果早期主要的收入來源。

到1980年12月公司上市，發展三年多的蘋果公司，估值已高達17.9億美元。此時25歲的喬布斯身價2.56億美元。

4.出走蘋果

追求完美的喬布斯，愈來愈放縱自己的控制欲，他想要控制産品的各個方面，導緻其跟公司其他管理人員以及下屬沖突不斷。他會毫不留情面地罵他們垃圾和否定他們的工作。

最終在1985年，董事會拿走了喬布斯的實權，将他趕出了董事會。喬布斯賣掉了當時持有的11%的股份，套現1億美元，成立了一家新的電腦公司NeXT。

1988年，雖然NeXT電腦釋出會非常成功，但是銷量并不盡如人意。在此期間喬布斯用5000萬美元收購了皮克斯公司，他們在設計計算機圖形技術上已經走在了行業的前面。喬布斯看到了藝術和技術的融合帶來的前景。

此後，皮克斯也是連連虧損，不得不進行裁員，但是有一個部門，動畫制作部門，喬布斯非常欣賞他們制作的動畫，即使在虧錢的情況下，仍然給他們投資。

而也正是這個部門，讓喬布斯有機會東山再起。

迪士尼與皮克斯合作的第一部卡通片《玩具總動員》，獲得巨大的商業成功和業界認可。影片第一周上映就收回了成本，最終美國國内收入1.92億美元，全球總收入3.62億美元。

趁着《玩具總動員》的火熱，皮克斯公司上市，喬布斯持有的80%的股份價值12億美元。此後皮克斯和迪士尼相繼合作了《玩具總動員2》《玩具總動員3》《蟲蟲危機》《海底總動員》等動畫影片。

《海底總動員》也成為了到當時為止最火爆的作品，美國國内票房達到3.4億美元，全球票房高達8.68億美元。

而皮克斯公司，最終也被迪士尼高價收購，喬布斯個人占迪士尼7.8%的股份。

5.重回蘋果

沒有喬布斯的蘋果，就好像沒有了靈魂。他們的市場占有率也在逐年下降，并開始出現年度虧損。而此時的喬布斯正風光無兩。

1997年，離開蘋果13年後，喬布斯重新回到了蘋果公司。蘋果終于在該季度盈利，獲得了4 500萬美元的利潤。1998年，蘋果實作了3.09億美元的盈利。

喬布斯歸來，蘋果歸來。

此後，蘋果陸續釋出了改變世界的産品。

1998年5月，IMac釋出。1998年8月，iMac正式發售，上市6個星期就售出27.8萬台，到年底售出了80萬台——成為蘋果公司曆史上銷售速度最快的計算機。

2001年5月19日，第一家蘋果零售店開業。截至2004年，蘋果零售店的收入達到12億美元，創下了零售業的新紀錄。

2001年1月釋出了數字中樞iTunes。

2001年10月釋出iPod。到2007年1月，iPod的銷售收入占到了蘋果總收入的一半。

2007年1月，iPhone亮相。5個月後，iPhone上市銷，至2010年底，售出9000萬部iPhone，其利潤占全球手機市場利潤總額的一半以上。

2010年1月27日，iPad亮相。不到一個月，蘋果公司就售出了100萬台iPad。

2011年6月iCloud釋出。

6.喬布斯的設計原則

喬布斯設計理念的決定性準則：至繁歸于簡。主張最為純粹的簡潔設計。喬布斯說：永遠不要害怕内部相殘，與其被别人取代，不如自己取代自己。

在喬布斯的理念中，并不是消費者需要什麼就給他們什麼，而是要提前一步搞清楚他們将來想要什麼。

這也是後來蘋果可以釋出一個個颠覆性新産品的動力和靈感源泉。

7.生命的最後

2011年10月5日，喬布斯因患癌症病逝，享年56歲。

喬布斯知道自己沒有太多時間之前，找人給自己寫了傳記。至于原因，喬布斯如是說：“我想讓我的孩子們了解我。我不經常在他們身邊，我希望他們知道這是為什麼，并了解我做的事情。”

面對死亡，人們都是恐懼的，會放下繁雜的事情盡量享受剩餘的時光。但是喬布斯不是如此，在生病期間，他想為自己和家人設計一艘遊艇，但是又不知道自己的時間是否足夠，于是便有了下面這一段讓人淚目又讓人深省的話：

那讓我非常悲傷，但是我又覺得做這個設計是件有意思的事，而且也許我僥幸可以活到它造好的時候。如果我停止設計，然後我又多活了兩年，我會氣瘋的。是以我就堅持了下去。