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年入50億!最土豪的95後網紅,比小楊哥更瘋狂

作者:金錯刀

現在中國最頂流的網紅,非瘋狂小楊哥莫屬。

但放眼全球,如果問最頂流、最瘋狂同時又是粉絲最想遇到的網紅是誰?這個男人說第二,沒人敢說第一。

他就是人稱“行走的彩票”,全球最土豪網紅:野獸先生(Mr.Beast)。

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他曾經跑到遊戲主播的直播間裡,秘密做了一個活動:1分鐘内,主播每眨一次眼,他就給主播打賞100美元。

事後,主播才知道有這活動,後悔沒能瘋狂眨眼。

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這種程度的土豪行為,對他來說隻能算灑灑水。

前年萬聖節,他給遇到的每個人都送了新款iPhone,送完iPhone又送PS5,讓本來扮鬼吓他的人,恨不得給他跪下。

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點個外賣,給了1萬美元小費,外賣小哥一臉疑惑,以為遇到騙子。

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更簡單粗暴的是,準備一屋子現金,抓幾個路人來,讓他們随便往身上裝。

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有些時候,遇到他甚至意味着可以少奮鬥大半輩子。

有一次,他開着蘭博基尼當網約車司機,完成訂單後,把鑰匙交給乘客說:車是你的了。

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為了慶祝粉絲數量破億,買下一座島,邀請100名粉絲上島玩遊戲,決出一名最後赢家,獎品就是那座島。

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靠送人錢,野獸先生在YouTube拿下2.5億粉絲,在其他平台的粉絲也有1.8億,在内容創作領域是妥妥的全球第一網紅。

外媒估計,光是去年,他就有5-7億美元的收入。

天天撒币,怎麼還越撒越賺了?

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全球最壕95後:

蘭博基尼、大别墅,見人就送

雖然壕無人性,但野獸先生不是什麼富二代。

最開始,他做的是遊戲解說,堅持一年,收獲了240個粉絲。

此路不通就換方向。2016年,他和朋友開始拍沙雕視訊,慢慢打開任督二脈。

這些視訊,光看标題,觀衆就能感覺到有多麼沙雕。比如《往自己身上纏一百圈保鮮膜+衛生紙》《觀察油漆幹燥一小時》《嘗試在水下停留24小時》《把自己裝進箱子裡郵寄出去》。

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更沙雕的是,《用微波爐加熱微波爐》。

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既然是沙雕視訊,必然少不了折騰自己。讓他第一次出圈的視訊,正是這類。

2017年的某天,他決定從1不間斷地數到1萬,沒想到一炮而紅,于是趁熱打鐵推出續集,從1數到20萬,從1數到30萬,視訊時長将近24小時。

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但很快,他感覺到沙雕之路不可持續,很難再做大做強。

苦思冥想下,他找到了一條新路,直擊觀衆的原始爽點:送錢。

起初隻是在直播平台,随機找一些人氣很低、觀衆很少的主播。

隻要主播能按他要求完成一些小挑戰,他就會直接打賞幾千美元。這麼多打賞,對小主播來說幾乎都是頭一遭,有人震驚,有人熱淚盈眶,有人激動大喊,戲劇效果拉滿。

野獸先生把這些反應錄下來,放到自己賬号上,粉絲暴增幾十萬。

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很快,他接到了第一個廣告,随後他做出了一個改變一生的決定。

他把廣告收入随機送給了一個流浪漢,不僅給了1萬美元,還帶流浪漢去飽餐了一頓。

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視訊播放量破千萬,成功讓他小火了一把。

接下來又是如法炮制,給流浪漢2萬美元、10萬美元。

随着播放量越來越高,他悟出了一個流量密碼:錢送得越多,流量越大。

而且送錢玩法從線上來到了線下,更靠近普通人,誰都有可能一夜暴富,關注度遠不是以前打賞幾個線上小主播能比的。

掌握了流量密碼後,野獸先生的主要任務就是變着花樣地給人送錢。

帶女生到珠寶店,給她一個籃子,30秒内随便拿,最終帶走了價值6萬美元的珠寶。

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告訴一位老人,在規定時間内碰到任何商品,他都能帶走。原本顫顫巍巍的老人,頓時像打了雞血,開始手腳并用。

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最後還不忘摸了下門口的拖拉機。

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更狠的是1美元賤賣大house。

獨樓獨棟、豪華精裝修、遊戲房、健身房,讓粉絲看了兩眼放光。

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房子裡還有許多小驚喜,比如一浴缸的現金。

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花式撒錢的效果立竿見影。

野獸先生的視訊播放量,從上千萬飙到五六千萬,再一路暴漲到上億,甚至四五億。

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98年的野獸先生,成功跻身頂流陣營。

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拿下4億粉絲,撒币隻是最簡單的一步

套路雖好,但也容易審美疲勞。

如果隻是當個送錢的土豪,那麼野獸先生的頂流地位恐怕不會這麼穩固。

比起送錢,各種吸引眼球的視訊内容,才是真正殺手锏。

至于做内容如何俘獲大衆的注意力,其實原理和送錢一樣簡單:直擊人性。

比如,蹭熱點蹭經典,任誰路過都忍不住看一眼。

2021年,《鱿魚遊戲》爆火全球。他就在自己的影棚裡,像素級複刻了電視劇裡的場景和遊戲,并請來456名玩家,完成5輪遊戲,最終勝者可以獲得45.6萬美元的獎金。即便輸了,也有2000美元的安慰獎。

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去年11月,野獸先生還原經典電影《殺死比爾》的情節,親自挑戰被活埋7天。

他把自己關在一口透明棺材裡,準備好食物、水、攝像頭、對講機等,開始7天封閉、無法移動、不見陽光的生活。

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出來後,他幾度落淚,表示患上了幽閉恐懼症。

除了蹭熱點和經典,他自己制造噱頭的能力也十分強悍。

“最”系列就是他最吸睛的噱頭之一。

把一隻手放在一個裝着100萬美元的箱子裡,誰的手最後離開,100萬美元就歸誰,最終一個黑人小哥堅持了36個小時。

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類似遊戲還有:最後一個挪開手的人開走蘭博基尼;最後一個離開馬桶的人獎勵100萬美元;最後一個留在圈裡的人赢50萬美元。

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而且,每當觀衆覺得他玩得夠大的時候,他總會整出一個更大的活來。

整活的強度之大,以至于蘭博基尼都成了他各種奇葩挑戰裡最常見的道具之一。

用粉碎機、液壓機去摧毀蘭博基尼,把蘭博基尼吊到幾十米高空做自由落體,都隻是比較簡單的玩法。

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腦洞更大的挑戰是,蘭博基尼VS三輛坦克,蘭博基尼VS一萬發子彈。

規則很簡單,野獸先生給挑戰者一張銀行卡,限時24小時,他可以在附近小鎮随便買東西,用來建防禦工事,保護蘭博基尼不被坦克轟成渣渣。隻要轟炸結束,蘭博基尼還能開,挑戰者就能開車回家。

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蘭博基尼VS一萬發子彈,也是一樣的玩法。

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在遇到野獸先生之前,蘭博基尼廠家打死也想不到自家的豪華跑車能遭這麼多罪。

一個網紅以一己之力,撐起了蘭博基尼的KPI。

這一系列視訊看起來很無厘頭,但他的解釋是:“(我做的)就像一個9歲的孩子,拿到幾百萬美金後會做的事。”

意思是,不把錢當錢,隻想着腦洞、好玩、冒險和挑戰。

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但一個不是富二代的視訊部落客,并且國外又不流行直播帶貨,他哪來這麼多錢?

在YouTube上的視訊收益和廣告是一方面,野獸先生更關鍵的手段是把流量變成個人IP和品牌影響力,借此開展實業。

他的漢堡店MrBeast Burgers,有上千家加盟店。

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他的MrBeast Merchandise公司,最猛時一周賣了200萬美元的T恤。

他的巧克力品牌Feastables,曾在72小時内賣了100萬根巧克力棒。

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為了更好地引流,他積極發揮特長,拍視訊整活。

之前為了宣傳自己的巧克力品牌,他模仿電影《查理和巧克力工廠》,用巧克力打造了一個遊樂場,同時按照電影的玩法,把10張門票藏在巧克力棒裡,拿到門票的人就能到場參與各類挑戰。

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最後的赢家,可以赢下巧克力工廠或者拿走50萬美元。

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對他而言,做視訊和做品牌的道理殊途同歸。

足夠瘋狂就能足夠吸睛。

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公然炫富,為何他不被人反感?

這麼高調的網紅,這麼誇張的行為,即使放在國外,也注定争議不斷。

看不慣他的人,理由基本都是太浪費、太會營銷、視訊沒意義……

有的評論還說,他開創了一個新賽道——浪費流。

但總體而言,支援他的人還是占到了大多數,蹭蹭上漲的粉絲量就是最好的證明。

不僅是普通觀衆,各方大佬也巴不得和他扯上關系。

今年1月,野獸先生入駐B站,衆多知名up主在評論區排隊歡迎。

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今年愚人節,他開玩笑說要把主陣地從YouTube轉到X平台,馬斯克回複說:“你确實應該這麼做。”從去年12月開始,馬斯克就一直請野獸先生到X平台發視訊。

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還有據報道,亞馬遜的視訊網站也曾邀請他來制作一個電視節目。

炫富又不遭人反感,主要是兩方面原因。

一方面,是因為視訊内容的确有料。

創意+專業級制作水準,讓他在越來越卷的内容創作領域,一直都能卷在前列。

他的視訊,平均半個月才出一期。大部分場景都要從頭搭建,隻使用一次。一個15分鐘的視訊,可能需要200個小時的拍攝素材。

最卷的是還原《鱿魚遊戲》場景的那期視訊,不僅請來了好萊塢導演拍攝,還做出了各種逼近電視機的道具,光是制作成本就要350萬美元,加上給玩家的獎金,總成本都夠拍一部網絡大電影了。

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據野獸先生透露,拍攝時他每天要工作15個小時,至今如此。

創意很關鍵,但執行才是決定性因素。

另一方面,是因為他在土豪人設之外,還立了第二個人設。

從最開始送錢給流浪漢,野獸先生就很清楚,很多人愛看幫助弱勢群體的正能量行為。

做慈善,也成為他視訊裡的日常操作。

比如他發起過一個遊戲:在商場裡畫個圈,隻要玩家選的東西能塞進圈裡,就能把東西帶回家。不過,直到選完東西之前,玩家都不知道圈子有多大。

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有對老夫妻選的東西超出了圈子,按規則不能免單。

野獸先生看了,直接上手擴大了圈子。

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在他的視訊裡,這種情況不算罕見,尤其是遇到缺錢的人的時候。

除了撒錢做随機慈善,他還發起過一個叫“Teamtrees”的植樹項目,至今種了2000多萬棵樹;以及“Teamseas”項目,清理海洋垃圾;還有給肯亞沒有清潔水源的地方,打了100口井。

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去年,他又贊助了1000名盲人做白内障手術。對于困難家庭,還會額外再給幾萬美元。

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連一名主刀醫生,最後也獲贈10萬美元。

整個過程,野獸先生對他們的要求隻有:肯入鏡,配合拍攝。

對于一個視訊部落客,内容有料、正能量是最大的底氣。

噱頭拿流量,内容拿人心。

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