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九牧王推出“五褲”矩陣,攜手五大代言人邁向品質男裝新紀元

作者:中國服飾商情網

近年來,男裝行業面臨變革加劇、競争日趨激烈、産品同質化嚴重等挑戰。與此同時,消費分層和場景細分的趨勢日益明顯。行業亟需一家龍頭企業率先破局。

就在4月11日,九牧王正式官宣了範丞丞、李昀銳、魏大勳、張雲龍、朱亞文(排名不分先後,以姓名首字母排序)五大品牌代言人矩陣,同時重磅推出“五褲系列”産品矩陣。通過雙重矩陣全面出擊,九牧王完成了品牌勢能的關鍵一躍,掀起了男裝行業創新更新與品質審美的新風向。

九牧王推出“五褲”矩陣,攜手五大代言人邁向品質男裝新紀元

雙重矩陣王炸官宣,引領品質先生風潮

九牧王專注男褲35年,始終堅持以好品質征服人心。此次九牧王官宣的五位品牌代言人,也都在各自的領域中潛心鑽研,不斷突破自我,憑借專業實力和個人魅力圈粉無數,與九牧王的精神底色相得益彰。

随着五位品牌代言人一起重磅登場的“五褲”系列,則集結了九牧王的五大品質之作——商務戶外1号、輕松褲、小黑褲、自由牛仔、高定西褲。“五褲”系列旨在以更細分化和立體化的産品矩陣,為當代品質先生提供覆寫商務、休閑、戶外全場景的褲裝選擇。在五位長腿男星的創新演繹下,一場品質風潮就此引爆。

九牧王推出“五褲”矩陣,攜手五大代言人邁向品質男裝新紀元

九牧王首創的“商務戶外1号”,橫掃全球六項設計大獎①。它采用了“三超三防”黑科技面料,具備“超輕、超彈、超透汽,防皺、防曬、防小雨”多重功能,時尚又實穿,讓品質先生從此實作商務和戶外場景一“件”切換。

九牧王推出“五褲”矩陣,攜手五大代言人邁向品質男裝新紀元

針對精緻輕都市場景的九牧王“輕松褲”,則以輕松選、輕松穿、輕松打理的優勢,助力品質先生們放松身心,輕松應對工作與生活中的各種場合,一經推出便成為全網熱銷的黑馬産品。

九牧王推出“五褲”矩陣,攜手五大代言人邁向品質男裝新紀元

九牧王“小黑褲” 同樣備受國際設計大獎的青睐,它兼具舒适彈力和精緻版型,經典百搭,适配多樣場景、多種身材,成為百萬品質男士的共同選擇,熱銷超300萬條②。

九牧王推出“五褲”矩陣,攜手五大代言人邁向品質男裝新紀元
九牧王推出“五褲”矩陣,攜手五大代言人邁向品質男裝新紀元

“自由牛仔”是九牧王順應時變的又一創新之作。它采用九牧王舒彈面料,終結了傳統牛仔褲的生硬緊繃,做到既潮流有型,又不失舒适自在,為品質先生開啟“舒适五感”牛仔新體驗。

九牧王推出“五褲”矩陣,攜手五大代言人邁向品質男裝新紀元

而商務聚會場合,便是九牧王“高定西褲”的主場。它采用奢品同源面料,細膩輕薄、觸感絲滑、天然抗皺,搭配九牧王獨特褲腰“支力襯”工藝,科學結構支撐腰部受力,讓品質先生增添優雅從容的紳士格調。

九牧王推出“五褲”矩陣,攜手五大代言人邁向品質男裝新紀元

拓寬男褲品類邊界,賦能品牌價值躍升

九牧王在35年的發展中始終與時俱進,保持對市場趨勢與使用者痛點的敏銳洞察。在當今市場背景下,傳統男褲産品的适配場景過于單一,已無法應對當代品質男士快節奏、高頻率的生活場景切換需求。而九牧王“五褲”系列,率先實作了從産品到場景、從超級單品到超級産品矩陣的更新,填補了市場空白。同時,作為九牧王品質工藝的集大成之作,“五褲”系列也解決了目前男褲市場設計原創性不足、面料易皺易粘毛、缺乏彈性和舒适度的短闆。這一創新布局,不僅讓九牧王實作了差異化突圍,以消費場景化搶占消費者心智,也為整個男裝行業的發展打開了新的思路。

與此同時,五大品牌代言人的空前豪華陣容,賦予了九牧王強大的明星效應和粉絲号召力,進一步将其推向未曾輻射的空白圈層。代言人高品質的形象和閱曆,也在持續為品牌故事注入新鮮原料,他們的創新演繹使品牌形象更加鮮活立體,讓九牧王的品質基因得以植入到更多消費者的心智中。大流量和高品質的破圈覆寫,必将使九牧王“五褲”系列産品走入更多品質先生的衣櫥。

五大品牌代言人矩陣與“五褲”産品矩陣的強強聯合,為九牧王打入多元消費者細分場景,突破品牌使用者增長和價值更新的天花闆注入了強勁動能,九牧王由此得到品牌力的全面躍升,向着“領跑中國男褲,成為全球褲王”的願景,邁出裡程碑式的一步。

深化男褲專家戰略,彰顯中國品牌力量

品質不止要出衆于外,更要出色于内。九牧王能掀動這場男裝領域的品質新章,除了明星與流量的外力助推,更重要的是企業的内力支撐。

自1898年創立以來,九牧王深耕男褲細分賽道,已經成功穿越數輪周期,積澱了深厚的專業實力。2020年,九牧王啟動了“全球銷量領先的男褲專家”戰略變革,經過四年堅持不懈的攀登,九牧王的産品力、品牌力、管道力均得到了顯著的提升,為此次品牌價值躍升奠定了堅實基礎。

産品更新層面,九牧王始終堅持精工匠心,以質取勝。憑借獨特的高彈材料,依托1200萬人體資料③,九牧王研發出6大主推版型,适配亞洲男士身材。作為中國男褲标準參與制定者④,九牧王以身作則,嚴把産品的每一個生産環節,確定每一條褲子都達到高品質标準。

九牧王推出“五褲”矩陣,攜手五大代言人邁向品質男裝新紀元

品牌煥新層面,九牧王對男褲主品類進行戰略聚焦,持續鞏固“全球銷量領先的男褲專家”品牌認知。放眼全球,九牧王廣納國際奢品設計大師,數次登上巴黎、米蘭等國際時裝周,并作為中國體育代表團官方禮服供應商,亮相雅加達亞運會、東京奧運會等重大賽事。這些探索,讓九牧王在時尚化、專業化和國際化的道路上持續突圍。

九牧王推出“五褲”矩陣,攜手五大代言人邁向品質男裝新紀元
九牧王推出“五褲”矩陣,攜手五大代言人邁向品質男裝新紀元

管道建設層面,九牧王順應趨勢,全速推進管道更新。優質購物中心店、高效大店數量增勢顯著。尤其是憑借全新第十代旗艦店形象,連續破局全國或區域高勢能管道系統,獲得商場方的廣泛關注與認可。同時,九牧王積極布局線上平台,建構起線上線下全管道互通的推廣和銷售網絡,将品牌與消費者更緊密地聯系在一起。

從“12台縫紉機起家”,到如今成為男褲累計銷售超1億條、全球銷量領先的男褲專家⑤,平均每7秒就有一條九牧王男褲被消費者選擇⑥,連續24年位列男褲市場綜合占有率第一⑦,九牧王真正走出了屬于自己的高品質發展路徑,也一路提升了中國品牌的行業話語權。

此次五褲系列和五大品牌代言人的雙重矩陣加持,無疑為九牧王的品牌成長注入了強大活力,也為行業更新注入了強勁動力。期待未來九牧王能繼續拓展更多男裝穿搭場景,向全球褲王加速邁進,以中國品牌的傲人之姿,闊步行于世界舞台的聚光燈下。

①六項設計大獎:2023年《财富》中國最佳設計榜、MUSE缪斯設計獎-鉑金獎、紐約産品設計獎-金獎、GDA德國設計獎-卓越産品設計獎、美國AIIDA國際設計-國際創新設計獎、CFS2023财經峰會-産品科技創新獎。

②“熱銷超300萬條”資料來源:九牧王公司2019-2023年小黑褲系列産品銷量統計。

③“積累 1200 萬人體資料”資料來源:九牧王與北京美到家科技有限公司建立合作,共同采集所得。

④中國男褲标準參與制定者:西褲國家标準:GB/T2666-2017;水洗整理服裝國家标準:GB/T22700-2016;牛仔服裝行業标準:FZ/T81006-2017。

⑤“全球銷量領先的男褲專家”資料來源:歐睿資訊咨詢(上海)有限公司;按2022年男褲銷售量計。覆寫全球210個國家/地區,各類零售管道;男褲銷售額占比超過15%且以休閑或商務為核心産品的男裝品牌,九牧王位列男褲銷售量前三;于2023年5月完成調研。

⑥“每7秒就有一條九牧王男褲被消費者選擇”資料來源:九牧王公司2023年度褲銷量統計。

⑦“連續24年位列男褲市場綜合占有率第一”資料來源:中國商業聯合會、中華全國商業資訊中心根據全國重點大型零售企業商品銷售調查統計。“連續24年”時間為“2000年-2023年”。

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