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折疊屏iPhone,難産了?!!!

折疊屏iPhone,難産了?!!!

不出意料,蘋果的折疊屏手機又一次跳票了。

據媒體The Information報道,蘋果正在測試一款縱向折疊的智能手機産品,但由于螢幕面闆始終沒能達到「理想狀态」,是以投産計劃将繼續往後順延。而早前有消息披露,可折疊iPhone最早或在2025年秋季釋出會上亮相。

折疊屏iPhone,難産了?!!!

(圖源:9to5Mac)

在本輪測試中,蘋果内部團隊選用了三星顯示提供的面闆,但測試樣機僅在幾天後就出現不同程度的損壞。假如蘋果供應商的最新面闆都無法熬過嚴苛的内部測試,這或許意味着,至少在未來兩三年時間裡,我們都很難看到可折疊iPhone的到來。

事實上,自三星、華為在2019年陸續推出折疊屏手機以來,這一細分賽道已經逐漸壯大,市場中僅存的十餘家主流手機廠商中,仍未推出折疊屏手機的品牌少之又少,蘋果算是其中一個。關于折疊屏手機這一細分品類的發展,雷科技在《折疊屏手機的2023:趨勢已定,但爆發仍需等待奇迹》一文已有深入分析,可以戳文章交流。

或許對于蘋果而言,iPhone目前的盈利表現尚可,折疊屏手機市場佔有率也還沒有到真正能夠與直闆手機相提并論的時刻,的确沒有必要過于着急推出可折疊屏iPhone。

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(圖源:華為官網)

不過,假如你有關注2023年的手機市場動态也不難發現,蘋果之是以能拿下全球第一,一是因為最強競争對手華為遇到了麻煩,二是與其營銷手段有一定關系。也就是說,消費者選購iPhone,跟它的産品創新或者說技術領先關系不大。

推出折疊屏iPhone,還是繼續在直闆手機上與競品們死磕到底,站在分岔路上的蘋果,必須抉擇。

iPhone Flip難産,不讓人意外?

2011年,三星以一款擁有5.3英寸的「巨屏手機」Galaxy Note向iPhone發起攻擊,有别于市場常見的小巧機身,Galaxy Note在預售期間就獲得近千萬的銷量。時隔三年,蘋果才終于以iPhone 6 Plus作出回擊。

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(圖源:Engadget)

更大尺寸的iPhone讓蘋果公司在智能手機市場獲得更多消費者的青睐,在「Plus」、「Pro Max」等大尺寸機型推出後,幾乎都成為同代銷量最高的那一款,即便它們的定價比起基礎款要高得多。

是以,蘋果也一定有關注到市場趨勢的變化,折疊屏手機正如十年前的大屏化趨勢一樣,來勢洶洶。但兩者之間也存在不小的差別,主要還是展現在核心技術上。

折疊屏手機最關鍵的部分有兩個,顯示面闆與鉸鍊。iPhone的顯示面闆供應商一直有三家,分别為三星、LG和京東方,其中三星與京東方已經有較多Android陣營的折疊屏手機采用,顯示效果也與直闆手機拉不開巨大差異。不過,對于一款有别于正常款iPhone的全新機型,蘋果一定希望可折疊iPhone擁有更完美的顯示素質,但目前而言,還很難實作。

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(圖源:vivo)

另一部分則是鉸鍊,這裡面涉及到螢幕折痕、開合角度、使用壽命等多方面的問題。目前,Google Pixel Fold、三星Galaxy Fold都選擇了高摩擦鉸鍊設計,這種方案對于懸停角度的支援有更大的優勢,缺點就是折痕過于明顯;OPPO、華為等廠商熱衷于水滴形鉸鍊,相較之下,它們的折痕更淺、觸感更絲滑。

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(圖源:Google)

無論選擇哪一種鉸鍊方案,都很難兼顧到美觀與實用性,這也是蘋果的為難之處。

當然,蘋果要做折疊屏iPhone也有天然的優勢——軟體。Android陣營折疊屏手機一直以來都有一個難點,就是應用程式在4:3界面下的适配程度,而蘋果在iPadOS多年的耕耘下,已經有海量支援UI自适應的App,操作邏輯也可以自動與iPad相适配,對于蘋果使用者而言,也沒有額外的學習成本。

無論如何,折疊屏手機在目前仍存在很多美中不足的地方,這是蘋果與其背後強大的供應鍊都無法解決的問題,在這些難題沒能被拆解之前,可折疊iPhone都不會與我們見面。

沒有折疊屏iPhone,蘋果守不住高端市場?

能在折疊屏手機潮流下堅持用直闆手機穩住高端市場,蘋果的底氣來自市場的回報。

在市場研究機構IDC公布的2023年全球智能手機市場報告中,蘋果公司憑借2.29億台出貨量、20.9%的市場佔有率,成為全球第一。實際上,去年推出iPhone 15系列之時,蘋果受到的負面評價就足夠多了,比如設計毫無創新、A17 Pro性能翻車、钛合金品質表現差等。

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(圖源:9to5Mac)

但蘋果僅憑一套「組合拳」,就成功讓消費者下定決心換新機。例如,蘋果在中國大陸上調了以舊換新的價格,使可回收的舊款iPhone變得更加值錢,再比如,蘋果在全球範圍内提供了更多免息分期服務,幫助消費者以更劃算的方案購買新iPhone。

用優惠政策來守住市場,對于一家科技公司而言,隻能算是下下策。

在全球市場裡,蘋果和三星都是智能手機暢銷榜的常客,隻是三星入榜的往往是中低端手機,而蘋果則是當代旗艦iPhone,這導緻三星很難在超500美元的高端層級與蘋果有掰手腕的機會。但自2022年開始,得益于Galaxy Fold系列開始受到市場的認可,其銷售情況也直線上升,據三星電子移動部門總裁盧泰文稱,三星折疊屏手機已達成2000萬銷量,預計在2023年突破3000萬台。

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(圖源:三星)

中國市場的情況也大緻相同,華為、榮耀、OPPO等品牌的折疊屏手機,均斬獲不俗的成績,其中搭載鴻蒙系統的華為Mate X5更是在2023年取得600+萬台出貨量,市場占有率超50%。對于絕大多數手機品牌而言,折疊屏手機也是它們往高端層級進發的絕佳機會。

折疊屏手機市場在未來仍會繼續壯大,多家市場研究機構都曾預測,至2027年,折疊屏手機将突破1億出貨量,市占率有望超40%。到那時候,高端市場各機型的「厮殺」,或将演變為折疊屏手機之間的競争。

沒有折疊屏手機的蘋果,也許根本沒有資格參與這場戰鬥。

Vision Pro遇冷、折疊屏無望,蘋果如何突圍?

在蘋果公司釋出的2023财年第四季度财報中,iPhone相關業務營收達438.05億美元,占總營收的一半,而Mac、iPad和可穿戴裝置等硬體業務,合計營收還不到iPhone的1/2。

iPhone成了蘋果公司最能賺錢的「頂梁柱」業務。

折疊屏iPhone,難産了?!!!

(圖源:9to5Mac)

但從市場來看,自iPhone 12系列開始,蘋果公司的手機業務就無法給消費者帶來更多新鮮感,尤其是在iPhone 15系列登場後,愈發注重專業創作的iPhone 15 Pro及iPhone 15 Pro Max,與使用者渴求的「科技感」、「新鮮感」,相去甚遠。

蘋果公司也有别的想法,比如Vision Pro,庫克認為空間計算裝置在未來一定能夠取代iPhone。但Vision Pro并不成熟,無論是硬體、軟體,又或是佩戴體驗,都算不上好,而大多數沖了首發的「先行者」,也紛紛選擇用退貨回應庫克的熱情。

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(圖源:9to5Mac)

2月19日,Vision Pro在美國已發售多日,蘋果在AppleStore顯眼位置增加了Vision Pro的宣傳。

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(圖源:小雷朋友圈)

然而有網友在洛杉矶一家門店發現,使用者對可以立即上手體驗的Vision Pro大都沒什麼興趣,“體驗Vision Pro的跟看iPad mini的一樣多”,更别說購買了。

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(圖源:小雷朋友圈)

折疊屏iPhone,難産了?!!!

(圖源:小雷朋友圈)

Vision Pro或許會是未來,但至少現在還不足以讓蘋果公司保持超高的營收業績。于是,我們可以從各種管道探聽到蘋果不斷嘗試折疊屏iPhone,又或是折疊屏iPad,畢竟基于原本就成熟的産品線開發的新品,不會缺乏閱聽人。

往好了方面想,蘋果在推出可折疊手機這件事上有些猶豫,也就意味着當折疊屏iPhone在釋出之時至少會比Vision Pro要成熟得多。蘋果從來不是“創新者”,不論是Mac、iPhone、iPad抑或是Watch,都不是最先做的,但它善于“整合”,利用後發優勢做到最好。在折疊屏這件事上,蘋果也在延續這樣的路線,落後安卓廠商們許多年、許多代際,到時候的手機市場還能不能容得下蘋果折疊屏,也很難說了。

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