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年輕人的新秋褲,好看不抗凍

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一波接一波的冷空氣,終于讓國内大部分地區有了凜冬已至的實感。

降溫時穿不穿秋褲的陳年老梗,如今似乎已經不再是問題。一些人到了年紀,不用媽媽唠叨,就會自覺穿上秋褲;而另一些人,則緻力于尋找一切可以代替秋褲的東西。

年輕人的新秋褲,好看不抗凍

媽媽的唠

叨裡永遠少不了秋褲。(圖

/《少年派》)

今年秋冬,以往流行的打底褲、“光腿神器”都不好穿了,不想穿秋褲的年輕人盯上了鲨魚褲。這種褲子與瑜伽褲相似,但比瑜伽褲更具塑形功能,面料以氨綸、錦綸為主,追求仿鲨魚皮的質感。

就拿“雙11”的資料來說,年輕人買爆了兩個剛成立沒多久的鲨魚褲品牌,SINSIN和MissWiss。半個月内,SINSIN賣了265萬條鲨魚褲,MissWiss鲨魚褲銷量在某電商平台的戶外運動商品榜上排到第二,僅次于阿迪達斯的羽絨服。

但也有人吐槽:“鲨魚褲,難道不是某種意義上的秋褲外穿?”

自從十多年前多個娛樂圈明星公開表達對秋褲的排斥後,秋褲就成了“土”的代名詞。雖說近年來随着設計疊代,秋褲在年輕人中的接受度提高了些,但實在要選的話,還是那些顯瘦的褲襪更受歡迎。

11月底,拼多多《初冬女性消費熱門商品榜單》顯示,熱銷商品前三名分别是ins潮秋冬外套、鲨魚褲、“光腿神器”。

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友吐槽“一眼假”。(圖/《以愛為營》)

作為秋褲的替代品,“光腿神器”在還是名為“肉色加絨打底襪”的時候并不受青睐,前幾年換了名字忽然就紅遍大江南北,随手點開一個直播間都在吆喝它有多好穿,主打一個“穿了就像沒穿”。如今,購物軟體上搜到的“光腿神器”,銷量動辄破百萬,“可以穿的粉底液”“仿真膚”“素肌感”……宣傳詞一個比一個誇張。

别以為“光腿神器”是女生專屬,其實男生也在買。僅在2019年,某寶上近3億條打底褲是被男士買走的。在知乎上,“男生能不能穿光腿神器”“男生光腿神器推薦”等問題多達幾十個,部分問題的浏覽量也十分可觀。男生們對它的評價是十分保暖,可以當秋褲穿,而不少商家也推出了男款“光腿神器”。

關于男生穿“光腿神器”的問題,浏覽量高達300W。(圖/問答平台截圖)

到了今年,“光腿神器”突然被拉下了神壇。一開始,有網友發小紅書吐槽它是現代刑具,穿上連腳都小了好幾個碼,實在勒人。很快,越來越多的人都跟着細數“光腿神器”的不是:褲襪款磨腳趾、踩腳款勒腳心,“一鍵瘦腿”更是勒得人喘不過氣,走幾步就掉裆,動不動就勾絲,能不能買到好穿的“光腿神器”全憑運氣。

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/網絡截圖)

但不想穿秋褲的年輕人并不會就此罷休,他們會自己動手改造“光腿神器”,有把腳趾的裡絨部分剪掉的,還有給腰側、大腿側開洞的,一番操作下來,穿上也許舒服了,而被剪掉的地方也漏風了。

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腿神器”。(圖/網絡截圖)

還有人稱,無論網紅主播怎麼吹,買到手的“光腿神器”沒有一個真能讓“假光腿”看起來自然,換個光照環境就暴露無遺。

與其糾結“假光腿”是否逼真,倒不如研究不光腿也好看的方法。于是,藏在外褲裡面的黑色連褲襪、加絨打底褲甚至是過膝襪,訴說着年輕人不穿秋褲的倔強。當然,連褲襪也可能跟“光腿神器”一樣勒腳,過膝襪更是容易往下掉。

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/網絡截圖)

這些替代方案還不夠,年輕人就投向了瑜伽褲的懷抱。畢竟秋冬季節太冷,換個衣服都可能成為健身前的一道難關。本就有許多人日常穿瑜伽褲,如果把瑜伽褲當秋褲穿,到了健身房脫下衣服就開練,豈不美哉?

不過,現實會教訓每一個把瑜伽褲當秋褲穿的天真人兒。有網友内穿瑜伽褲出門的第一天就被“凍哭了”。原因很簡單,瑜伽褲主打排汗,透風散熱肯定是一流的,雖然貼身,但并不保暖。

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當秋褲穿,如同冬天穿冰袖。(圖/網絡截圖)

基于以上痛點,年輕人又盯上了瑜伽褲的一個細分品類——鲨魚褲。

其實,鲨魚褲并不是今年才有的概念。随着一兩年前瑜伽褲的爆火,鲨魚褲就已經蹭過熱度,不過在當時,它還隻是被當成瑜伽褲的别名,而且混在一衆打底産品中,鲨魚褲并不算出衆。

直到今年,鲨魚褲突然火了,究其原因,一是吃了“光腿神器”被诟病的紅利,二是得益于新網紅品牌的營銷。

至少,“光腿神器”的痛點,在鲨魚褲這兒都不會出現。鲨魚褲以黑、灰等顔色為主,跟露膚不搭邊,自然沒有真假問題,布料也不容易勾絲,而且還更提臀顯瘦,不怕臃腫。

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/網絡截圖)

但要說鲨魚褲跟瑜伽褲有什麼差別,普通消費者并不十厘清楚,實際上這一品類也沒有标準的定義。鲨魚褲之是以能爆火,還得靠品牌們想方設法培養使用者心智,使之憑借塑形效果在市場上脫穎而出。

SINSIN品牌聯合創始人向媒體透露,2021年創立品牌時,市場上缺少年輕化的塑形品牌,設計風格重功能而輕美感,他們也曾模仿瑜伽褲做種草廣告,反而讓消費者更難以區分二者。是以,品牌最終選擇走“輕塑形”的道路,試圖在舒适與塑形之間找到平衡。

而另一個成立僅3個月的鲨魚褲品牌MissWiss,同樣打出了“3D微壓塑形”的口号,且出道之初就請了張柏芝代言,明星同款的标簽吸引了不少人。

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/購物平台截圖)

一番操作下來,鲨魚褲終于迎來了屬于它的網紅時刻,社交平台上随處可見種草帖,線下也能見到“上身寬松衛衣,下身鲨魚褲”的流行穿搭。天氣一冷,鲨魚褲還能當秋褲穿,有嘗試過的網友表示:“鲨魚褲很光滑,外褲的褲腿就不會往上‘出溜’,而且顯瘦。”

但和“光腿神器”一樣,一旦火起來,工廠和品牌都在賣,缺乏标準,品控也參差不齊,鲨魚褲的風評就褒貶不一了。

說好的光滑,膝蓋前後還是可能有褶皺;宣傳的“微塑形”很難說是真的塑形了,還是心理作用;有時候也許塑形了,但它變得和“光腿神器”一樣勒人,買它還有什麼意義?另外有消費者表示,如果腿型本就不好看,穿上鲨魚褲隻會暴露缺點,并不能起到修飾作用。

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何況到了真正寒冷的北方,就算是加絨的鲨魚褲也未必足夠保暖。

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論。(圖

/網絡截圖)

看來,作為年輕人的新秋褲,鲨魚褲還沒到完全被馴化的程度。

當然,有人會說,鲨魚褲的爆火又是一種身材焦慮的展現。

正如這些鲨魚褲品牌發現的那樣,如今的年輕人更追求穿搭的舒适,是以舊式的塑形内衣早就過時了,但年輕人也不會拒絕以舒适為前提的好看,如此一來,“微塑形”才有了市場空間。

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/《來自星星的你》)

而“微塑形”這個細分賽道,不得不說是品牌們卷出來的。

自從瑜伽褲火了以後,戶外健身品牌、傳統服飾品牌、内衣品牌也都賣起了瑜伽褲,想在這個市場中分一杯羹。你一條瑜伽褲賣上千元,我就主打百元級别的成本效益,但大家都是瑜伽褲,消費者該怎麼選?是以,對品牌而言,把産品做出差別就顯得格外關鍵。

和肉色打底襪的搖身一變類似,瑜伽褲分成了各種不同的種類,除了鲨魚褲,還有飛機褲、氧氣褲、芭比褲等,功能上到底有多大差別暫且不論,時尚的名字就足以拉攏年輕消費者,擁有成為網紅單品的可能。再加上“微塑形”的噱頭,更不怕沒人買單。

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/Unsplash)

但也有消費者吐槽:“一些瑜伽褲主打所謂的軟糯質感,穿在普通人身上,真的很像秋褲。”有服裝行業的人士表示,如果按照“穿在外褲裡面的褲子”來定義秋褲,那麼打底褲、瑜伽褲、鲨魚褲等确實可以當作“新式秋褲”,即使它們的保暖效果可能不如傳統秋褲。

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/網絡截圖)

發展多年的傳統秋褲市場相對穩定,除了季節性波動以外,一般不會産生太大的需求增量。是以,對秋褲而言,新的産品形态和年輕化品牌也很重要。

事實上,這些年秋褲同樣在疊代更新,迎合年輕人冬日的顯瘦需求。為了擺脫“土”,除了改大紅大紫為馬卡龍、莫蘭迪色系之外,諸如優衣庫、蕉内、Ubras等品牌還會用熱皮、德絨、肌底衣等概念吸引年輕人,主打輕薄又保暖。如此一來,平日裡三五十元一條的秋褲便可以賣到上百元。

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(圖

/賈玲獨幕喜劇《等你回家

》)

鲨魚褲亦是如此。網紅品牌的鲨魚褲150元一條,而1688上源頭工廠的鲨魚褲價格從十幾元到四十幾元的價格不等,有從業者對媒體透露,該品類的技術門檻不高,毛利率卻超過60%。

不過,最近羽絨服紛紛賣出幾千元的高價,在寒冷超級加倍的情況下,北方的年輕人也顧不上顯瘦好看,最終還是集體穿起了軍大衣和花棉襖。“一個人穿可能比較尴尬,一群人穿就叫時尚。”

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/網絡截圖)

不得不說,便宜、暖和、好看,幾乎是冬日穿搭的“不可能三角”。如果真的冷過了頭,就算“光腿神器”和鲨魚褲的風吹得再大,這屆年輕人也還是會選擇成本效益最高的保暖方式。

撰稿 阿   瑞

   編輯 草莓脆   

校對 楊   潮

排版 餘

俐伶

           封面《螞蟻在燃燒》

                             頭圖《孤單而又燦爛的神:鬼怪》

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