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《乘着大巴看中國》為文旅融合打個young

作者:北青熱點

中秋國慶假期,你想不想來一場說走就走的旅行?9月27日和9月29日,中央廣播電視總台視聽新媒體中心聯合總台内蒙古總站,共同推出《乘着大巴看中國》絲路西遊季阿拉善站融媒體直播節目,節目以“與世界一起看阿拉善”為主題,将央視訊大巴車打造成為移動的演播室,以輕綜藝的節目樣态,全方位立體展示阿拉善盟的綠色高品質發展,助力地方打造“蒼天般的阿拉善”城市名片,帶觀衆體驗打開阿拉善的“一萬種”可能。

截至目前,2集節目全網播放量超1130.6萬,全網話題總閱讀量達7719.6萬,同時,海外觸達主流媒體422家,獲得廣泛傳播,海外閱讀量超54萬,覆寫潛在閱聽人約為1.5億人。節目更是登陸紐約時代廣場納斯達克大屏,引發海外朋友駐足關注。

《乘着大巴看中國》為文旅融合打個young

多彩文化“變奏”

“大漠孤煙直,長河落日圓”的名句流傳千古,但阿拉善的文化符号,絕不隻有沙漠。阿拉善岩畫年代跨度從舊石器時代晚期至明清時期,居延漢簡,可以說是記錄兩千年前漢代邊塞地區情況的“百科全書”。

《乘着大巴看中國》絲路西遊季充分挖掘當地沙漠文化、草原文化、駱駝文化、航天文化、賞石文化等文化資源,以“小螢幕+大容量”的方式,用2集内容呈現阿拉善豐厚燦爛的文化。

節目中,嘉賓不僅在大漠奇石博物館觀賞阿拉善奇石,還實地探訪了東風航天城,在火箭發射的位置為網友送上“宇宙級的浪漫”,也再次激發了網友的家國情懷和民族自豪感。

節目組還特邀阿拉善當地非遺傳承人走進直播間,為大家展示阿拉善地毯織造技藝。阿拉善毛毯繼承了阿拉伯和京式宮廷地毯的傳統,具有彈性強、光澤度好、使用壽命長等特點,以其精細獨特的做工,淳樸秀美的圖案而著稱于世。2008年阿拉善地毯織造技藝入選第二批國家級非物質文化遺産項目名錄。除此之外,節目嘉賓還走進蒙古包,體驗了“蒙古族服飾制作”,感受了包括駝鞍、駝韂、氈墊、腳镫、駝鈴、駝印等駝具制作在内的“蒙古族養駝習俗”,觸發了網友與非遺傳承之間的“超連結”。悠揚的長調,陶布秀爾彈唱、沙力搏爾式摔跤等更是展示了阿拉善豐富多彩的文化“變奏”。

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“雲遊”綠水青山

奇峰、鳴沙、湖泊、神泉、古廟,巴丹吉林沙漠被《中國國家地理》雜志評為中國最美麗的沙漠。廣大網友也在鏡頭中,看到了五彩斑斓的多巴胺配色。阿拉善天藍水清地綠沙淨,人與自然在這裡和諧共生。

而這背後,是淳樸勤勞的阿拉善人民在沙海中追青逐綠、踩下的綠色堅實腳印。節目中,嘉賓不僅争做“護沙人”,現場體驗“紮草方格”,助力阿拉善防沙治沙。也使出渾身解數,為阿拉善“代言”,在牧民家中第一次嘗試了“擠駝奶”。這也是節目聚焦阿拉善依托沙漠培育發展的特色産業,講述當地綠色沙産業新業态的努力。

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“央地關聯”賦能

節目播出時間恰逢中秋國慶假期,節目組深知年輕人的心之所往,作為一檔年輕态輕綜藝節目,節目組不斷探索契合使用者心理的内容表達。

從第一集的阿拉善和碩特親王府、大漠奇石博物館、策克口岸、通湖草原到第二集的大漠胡楊林、黑城遺址、東風航天城、巴丹吉林沙漠。總台主持人宮岩、張祎、馬躍、梁璐、總台記者崔霞、旅行部落客曹雨等親身體驗射箭、滑沙等極具特色的休閑方式,在“遊戲王”和“顯眼包”之間切換角色。這樣遊戲化的節目設計和“旅行搭子”似的伴随态遊覽以及品質感的原創内容,帶給網友沉浸式的文旅體驗。

夜幕之下,在篝火、煙花、長調、舞蹈的氛圍裡,點亮“沙漠星空音樂會”的節目編排讓觀衆松弛下來,引發網友内心深深的共情,網友也随着音樂更真切地感受到阿拉善的大漠風情。

同時,節目深刻把握國際傳播規律和藝術創作規律,實作多元度觸達,多平台傳播,受到了422家海外媒體的關注,提升節目的國際影響力;地方媒體也紛紛助力發聲,為大家展現了一個五彩斑斓的阿拉善。

作為總台重要的文旅IP,《乘着大巴看中國》發揮主流媒體主管道、主陣地、主力軍的作用,在此次融合傳播實踐中,以“央地關聯”的模式,不斷拓展文旅賦能半徑,為聚力推進文旅融合高品質發展提供助力,讓更多人了解到阿拉善神奇遼闊的自然風光和豐厚燦爛的的曆史文化。

《乘着大巴看中國》為文旅融合打個young
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文/北京青年報記者 楊文傑

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