承認蘋果釋出了個半成品，很難嗎？

本文來自微信公衆号：判官老司機（ID：panguansays），作者：判官，題圖來自：視覺中國

如大家所知，加州之光·錘子科技子公司·庫存克星·西半球最好的手機廠商，蘋果公司，釋出了一款很上頭的産品，是字面意義的上頭：一款頭戴MR（混合現實）裝置Vision Pro。

說這款産品是半成品，不僅是因為它明年上半年才會上市，而且在蘋果官網的産品頁面最下方有一段小字：

This device has not been authorized as required by the rules of the Federal Communications Commission. This device is not, and may not be, offered for sale or lease, or sold or leased, until authorization is obtained.

也就是這款裝置尚未通過美國聯邦通信委員會的入網認證（類似于中國工信部的CTA認證），無法在美國對外銷售或租賃。

是以，這款産品是字面意義上的半成品，尚處于開發階段。能否順利量産，明年再說。

而且Vision Pro目前隻計劃在美國發售，是以上述文字以及産品頁面，你要去蘋果美國的官網才能看到。

熬夜看這款産品的釋出會，我個人覺得十分不值，因為它确實是市面上最強的MR裝置，沒有之一，但也具備市面上所有MR裝置的共同缺點：笨重、不便攜（WiFi only）、功耗大。

少數體驗過Vision Pro真機的媒體，以及沒體驗過真機的氣氛組，不乏吹爆這款産品的人，甚至還有人說出“現實世界我真的一分鐘都不想多待了”這種虎狼之詞。

我真的求求某些老師，不要一副沒見過世面、賽博早洩的樣子。哪家科技公司的釋出會DEMO都是反複打磨優化過的，蘋果再差，也不至于讓你體驗“求和！删除！”吧？

此外，釋出會上示範了蘋果官方及協作夥伴的軟體、内容生态，鑒于我們身處Fitness+、Disney+之類平台不提供服務的地區，雖然可以借助一些手段通路，但意味着這些内容和絕大多數消費者無緣。

某些橙色學習平台也令人期待，可惜三觀很正的蘋果公司對此類内容一向不齒，不可能有深度合作。

我身邊有釣魚佬非常興奮，搓着手表示，高清雲釣魚可以安排了。真是應了那句，中年男人有三寶，釣魚、茅台、始祖鳥。

我在今年3月17日發了個朋友圈，表示AGI的“iPhone4時刻”還沒到；結果四天後，黃仁勳老闆在釋出會上說，全球正迎來人工智能的“iPhone時刻”，讓我有一種被大佬翻牌子的感覺。

但仔細想想，如果“iPhone時刻”指的是第一代iPhone，那玩意也是個半成品，沒有應用商店、不支援3G、不支援中文輸入法，且釋出時也沒通過FCC認證，沒有量産。ChatGPT目前處于這個時刻，确實沒問題，未來可期。

但這次有人說Vision Pro是VR/AR/MR的“iPhone時刻”，我是絕對不認可的。如果一定要類比，大概能算作“黑莓時刻”。貴、封閉系統、小衆、使用場景受限，才是MR裝置的現狀。

啥時候才是這類裝置的“iPhone時刻”？就是在主機在外觀、重量上做到和普通眼鏡大差不差的時候。

而達到“iPhone4時刻”，則需要脫離一切外設、WiFi、外部電源，獨立維持八小時以上的運作。顯然，以現有的科技水準，短期内沒戲。

那麼蘋果釋出這麼一款裝置，是出于什麼考慮？僅僅為了展示科技與狠活？

衆所周知，蘋果的軟硬體與供應鍊管理能力，在消費類電子産品行業首屈一指。這家公司從戰略上，必須占領一切常見的人類随身裝置。

電腦、平闆電腦、手機、手表、耳機、電視、音箱，甚至汽車（CarPlay），蘋果都已經做了。剩下的唯一市場，就是眼鏡了。

如果你是庫克，你會無視這塊市場嗎？何況世界上本就戴眼鏡（包括太陽鏡、老花鏡之類）的人，在上述産品使用者中，數量僅次于手機使用者。

蘋果不在乎什麼VR、AR、MR的概念，蘋果要的是把産品架到諸位的鼻梁上。眼鏡是真正的“One more thing”，而且是“the only thing left”。

是以，盡管是個半成品，蘋果這次也要堅持拿出來。大家都說這次的産品是堆料，确實，蘋果堆上了他在工業設計、結構設計、晶片、作業系統、人機互動、軟體内容生态、供應鍊等各方面的所有的料。

堆料的結果，雖然沒有大幅甩開同類産品，但蘋果要的是帶頭大哥下場振臂一呼的效果，主打的就是給行業續命。沒有具體應用場景不重要，自己想不清楚的事，大家一起想。

至于價格，這一代産品本來就不是給大衆消費者設計的。有媒體分析産品的BOM cost（物料成本），發現零售定價隻是物料成本的兩倍，更是證明了這一點。

要知道這款産品的模具、研發成本均攤到單機中，以可以預見的出貨量之低，最後多半是賠本的。認為這一代産品，就是一個開發者原型機。

普通消費者想用上，再等個兩三年，庫克大哥肯定會安排Vision Air、Vision青春版之類，給家人們把價格打下來。

最後我想表達的是，談MR時代為時過早，想實作龍珠戰鬥力偵測儀、《終結者》施瓦辛格老師搶衣服之類的場景，至少要等五年。

至于《鋼鐵俠》裡深度融合了AI助手的生産力場景，或者《頭号玩家》中與體感服裝融合的娛樂場景，倒是可能在垂直行業先落地。

不過，打勞工看到這次釋出會上，能一眼望到Z列的天幕Excel表，簡直要哭出聲，這不是大家想要的生活。老闆們可以考慮買個Vision Pro，用這種方式處罰犯了錯的員工。

判官：資深産品經理，著有《産品覺醒》一書

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