國内盲盒市場一派蕭條，TikTok盲盒則火得一塌糊塗。
盲盒的火爆，促使了“盲盒經濟”的誕生。根據盲盒玩具市場的标杆之一泡泡瑪特近幾年的發展，可以在一定程度上反映出國内盲盒市場的大緻情況。泡泡瑪特财報顯示，2021年泡泡瑪特淨利潤達8.55億元，而2022年泡泡瑪特淨利潤為4.76億元，同比下跌了44.3%。
泡泡瑪特一個IP新系列出現，就排隊搶購的火熱景象已經成為過去式。與此同時，泡泡瑪特在國内開設線下門店的速度也不斷放緩。曾經的輝煌無法重制，國内盲盒市場呈現出飽和狀态，似乎已經是“日落西山”的狀态。
與國内已經冷靜下來的盲盒市場不同，國外的盲盒市場發展卻如火如荼。泡泡瑪特2023年第一季度财報顯示，近兩年，泡泡瑪特也在英國、美國、法國、澳洲等多國開設多家線下門店，場面一度十分熱烈，多次出現排隊搶購的盛況。
盲盒在TikTok風靡
盲盒在國外的火熱，在TikTok上也能得到充分展示。2022年盲盒在TikTok大為火熱，至今，盲盒熱潮并沒有随着時間的流逝而消失，。
正如電影《阿甘正傳》中的名言：“人生就像一盒各式各樣的巧克力，你永遠不知道下一塊将會是什麼口味道”。盲盒的樂趣就在于此，充分利用了人的獵奇心理、收藏欲望和渴望稀缺、限定、隐藏款的好勝心。
在消費盲盒時，有兩種截然不同的爽點。一種爽是以确定的、統一的價格擷取精美的玩具，獲得心理上的滿足，另一種爽來源于未知的刺激，除非拆盒否則沒人能知道盒子裡到底是哪一款産品。這種機制極容易成瘾，是一種保底控制下的意外之喜，也是現代年輕人獨特的解壓方式。
TT123獲悉，截至目前，标簽，#surprisebox（驚喜盒）、#mysterybox（神秘盒）都是盲盒的另一種表達方式，。
除了這些關于盲盒的話題标簽，還有一些圍繞盲盒相關的話題，例如，。隻要是和盲盒相關的話題标簽，浏覽量皆不可小觑。由此可見，盲盒在TikTok的火爆程度。
▲圖檔來源于TikTok
比起盲盒熱，TT123了解到，更熱門、更吸引TikTok使用者觀看的是拆盲盒，如。大衆不僅喜歡買盲盒，對于其他部落客拆盲盒的視訊也樂此不彼。觀看他人拆盒和自己購買盲盒是兩種不同的心理刺激，前者比之後者更加解壓。從另一程度上來說，使用者在觀看拆盒視訊後，也極容易産生沖動購物的消費心理。
▲圖檔來源于TikTok
萬物皆可盲盒
據悉，泡泡瑪特為在國外打出知名度，和迪士尼、指環王、哈利波特等著名IP開啟了聯名合作，出售的一系列潮玩，在海外市場廣受歡迎。近期，泡泡瑪特和著名Crocs“鳄魚洞洞鞋”合作，在海外也掀起了一波銷售熱潮。
盲盒市場大熱，不少品牌看到了盲盒背後的商機，紛紛推出福袋等多種類似盲盒的形式參與其中。“萬物皆可盲盒”，盲盒不僅限于潮流玩具，現已經成為衆多品牌争取年輕一代消費者的重要營銷模式，并逐漸走向大衆。
衆多奢侈品品牌也放下高冷身段，推出盲盒形式吸引年輕消費者的關注。Chanel 香奈兒曾推出過一款售價 6000 元的盲盒套裝，Dior也推出了聖誕紀念盲盒。這些品牌打着限量盲盒的旗幟，狠狠吸引了一波關注，可以說得上是用花費最少的營銷，赢得最廣泛的關注。雖然其盲盒内的産品飽受消費者诟病，但這并沒有影響年輕一代對于購買奢侈品盲盒的熱情。
Heat是專注于奢侈品盲盒的平台，在TikTok上有粉絲數将近12w。有許多奢侈品與Heat合作，出售自己過季的産品。對于消費者來說，這是成本效益極高的一件事，可以用最劃算的價格購入曾經可望而不可即的奢侈品單品，還可以享受開盲盒的樂趣。對于奢侈品品牌來說，。
▲圖檔來源于TikTok
同時，TT123發現，TikTok上有不少賣家以拆盲盒的形式來反向銷售産品。部落客@edjvntge以“Creators of the Vintage Mystery Box”（複古神秘盒子的創造者）為旗幟，拍攝并制作拆盲盒的視訊。@edjvntge的盲盒視訊大多都是一些服裝及各類時尚單品，通過拆盒來反向銷售自己的産品。截至目前，@edjvntge已有粉絲66w，共獲點贊量高達1120w。
▲圖檔來源于TikTok
寫在最後
對賣家來說，以國内經驗來看，在市場經濟普遍低迷的大背景下，盲盒的激情遲早有一天會漸漸消退，能存留下來的更多是盲盒背後的故事表達，消費者更青睐于産品的個性化表達。
可愛與獵奇是外在的表現形式，好看的外表或許可以鼓舞一時的銷量，但從長遠發展來看，不論是潮玩玩具，還是化妝品、服裝等任意産品，把産品故事化實則很重要，打造屬于自己品牌的故事文化更有利于品牌長長久久的發展。
賣家在産品銷量上來之後，不妨可以多考慮一下打造獨屬于自己的品牌文化。
小編✎ 十度/AMZ123
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