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- 來源/品牌界的007
- 作者/品牌界的007
突然發現,蘋果正在悄無聲息地寄生。
要是問這是哪家的孩兒,那有可能是華為和蘋果相愛相殺後的結晶。
●圖源:小紅書
一張不夠,N張來湊。幹不掉對手,那就“蓋”掉對手。
一張張Logo貼紙以量取勝,用無處不在展示無孔不入的氣勢,最終達到“你中有我,我中有你”的合一境界。蘋果以身試險,另辟蹊徑,創造出新型勝利法。
01、最沒用,卻也最有用
買過蘋果手機的都知道,盒子一打開,最顯眼主角當然是iphone手機,剩下的有保證售後和使用說明的幾張紙,以及那份可有可無的Logo貼紙。
正在糾結是買官網充電器和耳機,還是找個平替省點錢的時候,不禁思考:去掉耳機、充電器,精簡包裝的蘋果為什麼沒有去掉貼紙?
畢竟,在“蘋果裝置裡最沒用的配件”這類問題裡,輕飄飄的貼紙才是衆望所歸。
●圖源:小紅書截圖
2020年10月,蘋果在iphone12的釋出會上正式宣布取消附贈的充電器和耳機,理由十分的“偉光正”,總結起來就兩字“環保”。
蘋果沒點兒利益考量是不可能的,至少能節省下一大筆開銷。
而最大的環保貢獻,應該是順從歐盟,做到與安卓統一接口。這一點,蘋果從iphone15就開始了。
●圖源:小紅書截圖
但是,不管其他配件怎麼變,強調環保理念的蘋果還是沒取消無用的貼紙。
頑強的蘋果Logo貼紙有什麼魔力?
第一,是萬物皆可貼貼的裝逼神器。
垃圾簍太普通了,貼上就有蘋果光環加持,逼格buff疊滿。
●圖源:小紅書
貼在主機上,襯托出黑色氛圍下的科技光澤感,瞬間格局打開,直接進階成進階貨。
●圖源:小紅書
還能貼冰箱、貼洗衣機、貼油煙機……貼紙威力無窮,把大大小小的各類産品拼湊成蘋果全家桶。
第二,是一場“你愛我,我愛你”的社交示愛。
曬自制的寵物衣服,加上一張蘋果貼紙,是主人炫狗的一句“idog”。
●圖源:小紅書
當然,貼桌上是idesk,貼門上是idoor,貼書包上是ibag,貼書上是ibook……
以此類推,貼男朋友身上可以大膽宣誓主權“iboyfriend”。或者貼暗戀對象身上,變成“i love you”。
●圖源:小紅書
估計喬布斯也想不到,蘋果除了用科技創造生活,還能發揮鵲橋的作用。
第三,寄生大法一出,冤家也能成一對。
貼紙貼在小米的體重秤上,上演一場産品“換臉”的戲碼,蘋果成功反客為主、鸠占鵲巢。
米家體重秤秒變水果體重秤。
●圖源:小紅書
再貼個電風扇,又是蘋果寄生的一天。
●圖源:小紅書
美的微波爐“叮叮~”,魔法時間到,變身!
●圖源:小紅書
奧迪和特斯拉也逃不過蘋果貼紙的威力,一不小心變成了水果汽車。
蘋果造車不一定成功,但是另辟蹊徑,一張Logo貼紙的反向操作威力無窮。
●圖源:小紅書
在網友的腦洞創造下,最沒用的東西發揮着最有用的價值。
02、貼紙,行走的廣告
蘋果在包裝中贈送Logo貼紙由來已久,追溯到1977年,那還是蘋果推出彩色Logo的年代。
在彩色Logo之前,蘋果使用的第一版Logo是緻敬牛頓被蘋果砸中故事。
然而,手繪Logo呈現的内容太複雜,不利于記憶和傳播。是以,喬布斯找到一家廣告公司,由該公司設計總監Rob Janoff親自出手重新設計。
從此,被咬掉的蘋果形象誕生了。
●圖源:Reddit
這第二版彩色Logo正是最早的蘋果貼紙,被放在APPLE Ⅱ中附贈。
上世紀七八十年代,也是貼紙文化的巅峰時期。
貼紙文化脫胎于街頭塗鴉,憑借着更迅速、更有表現力的優點迅速擴散在大街小巷的電線杆上,活躍在普羅大衆自我表達的欲望中。
導演Alexis Deforges談到:“它真的是一項專門由普羅大衆發起,而且也是專屬于這些人群的傳播媒介。”
蘋果也緊跟潮流,借助貼紙這樣低成本的媒介,打入年輕人陣地的同時,以免費的姿态增加品牌曝光率,俗稱:打廣告。
從這開始,蘋果附贈貼紙的習慣已經延續四十六年了。品牌Logo也從彩色變成簡單的灰白,圖案也更加簡約進階,而貼紙也随之調整。
現在,産品不同,蘋果會配上不同顔色的貼紙。
●圖源:小紅書
蘋果喜愛貼紙這種形式,甚至推出過貼紙與Mac相結合的廣告宣傳片。
MacBook成為講述故事的背景闆,各種經典的動畫角色以貼紙的形式陸續出現,與蘋果Logo組成一幅幅和諧又獨特的畫面。
不少果粉喜歡贈送貼紙的傳統,甚至有骨灰級果粉把收集來的蘋果貼紙貼滿整輛車,妥妥的行走的廣告牌。
确認過眼神,是真愛了。
●圖源:MacRumors
在果粉界流傳傳着一句話:“聽說集齊108個貼紙就可以召喚喬布斯!”
果粉的信仰威力無窮,阿門。
03、Logo營銷怎麼做?
蘋果把Logo制作成貼紙贈品,是西方街頭文化下的一種傳統營銷方式。
如今,品牌Logo在設計上扁平簡約化,突出更強的延展性和極高的辨識度。在數字化時代,媒介更加碎片化和沉浸式,Logo營銷有了更多的玩法。
(1)打造深度社交屬性,全網一起Logo狂歡
作為十級骨灰級選手,喜茶最有發言權。
前不久,喜茶推出了城市系列限定冰箱貼,在保持品牌基本風格的基礎上,Logo與人文地理相結合,極大地展示了不同城市的風貌。這些城市版喜茶Logo掀起了一場網絡互換性社交,甚至有人願意出高價收購,滿足收藏感。
●圖源:喜茶官方微網誌
再往前看,喜茶的各種聯名設計都愛在Logo上動刀子。與藤原浩時,阿喜燙了個爆炸頭;與《隻此青綠》《甄嬛傳》聯名時,阿喜被裝扮成古色古香的仕女;與美妝品牌3ce聯名時,阿喜又是粉嫩少女……
●圖源:喜茶
喜茶Logo的可塑性極強,在玩法上可謂是七十二變,每一種都充滿驚喜。
(2)Logo形象拟人化,來一場有溫度的表達
在注意力稀缺的當下,靜态的Logo通過二次創作變活,用親和力打動消費者,不但能讓人放下戒心去接受,還能賦予品牌溫度和吸引力。
花呗通過對Logo形象的拟人化和動态化設計,展示一個有個性的醜萌人偶,借助打破次元壁的方式與閱聽人進行有效溝通,打破死闆形象,建立了更豐富的品牌印象。
(3)Logo融入生活中,以稀松平常的場景傳遞正向聯想。
麥當勞關于金拱門的創意就是極好的例子。
當進理發店理發時,可以獲得量身定制的中分「the Golden M」發型;當人們行駛在路上時,擡頭就能看見金拱門版的指路牌;當在馬路上尋找垃圾簍時,抛物線就是一個金M。
麥當勞把Logo或拆開或變形,以場景化視角嵌入生活中,以生活化語言把金拱門具象化,進而更好地搭建品牌與消費者之間的橋梁。
是以,不要小瞧了Logo的潛力,這不但是品牌外化的視覺輪廓,更是品牌内在的表現載體。一旦發揮有效,Logo可以變化多端、效果無限。
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