《萌探3》擺脫不了“吳彤公式”
犀牛娛樂原創
文｜方正 編輯｜樸芳
#趙麗穎跳鳳梨鳳梨蜜#、#謝娜cos破産姐妹#、#黃子韬被氣到說青島話#、#娜紮 把戀愛腦摔碎#、#謝娜被孫紅雷氣哭了#……
如果你是一個内娛純路人，看到這些微網誌熱搜，大機率會覺得這隻是些沒頭沒尾的明星八卦吧。而事實上，這些詞條均出自目前熱播的同一檔綜藝——《萌探探探案3》。
作為一檔“吳彤風味”極濃的綜藝，《萌探》每一季的社媒回報都如出一轍，節目通常會在每期更新後批量制造一波明星熱搜，又再以流星速度集體消失于熱榜，犀牛君一般稱之為“昙花一現型熱搜”。
是以你很難說清《萌探》這節目到底火不火。說它不火，它上熱搜的頻率明顯超過很多同期綜藝；說它火，那些熱搜帶動的話題讨論又似乎很有限，播了三季《萌探》的豆瓣官組至今僅有3259人關注。
這季《萌探3》有個變量，導演吳彤首次退出了主創團隊。然而，無論是關聯《狂飙》《西遊記》《滿江紅》賣IP情懷，還是每期借趙麗穎、謝娜等明星八卦制造批量話題，《萌探3》本質上并未擺脫賣IP情懷+炒明星話題的“吳彤公式”。
《萌探3》不見吳彤，但哪裡都有他的影子。
《狂飙》也帶不動《萌探》
《萌探3》其實有個高能開局。
不同于過往賣古早老劇的情懷，《萌探3》首期關聯“狂飙宇宙”其實算個新意。趁爆劇長尾效應還未散盡，火速推出IP綜藝銜接大衆追劇情緒，不失為一招妙棋。
《萌探》是懂劇粉嗨點的，首期集結原版老默、李響、小虎重制“京海天團”，加之由宋小寶1:1還原“遭老罪喽”瘋驢子、徐志勝全新演繹“凍魚戰神”高啟盛等熱梗，這期《狂飙》企劃整個把話題密碼拿捏了。
置景也是《萌探》一貫的制作優勢，《狂飙》這期幾乎360度等比例還原了舊廠街菜市、白金瀚會所、高家老宅等地标場景，相關卡段其實很适合放到短視訊上二次玩梗。
犀牛君認為這也是《萌探》的長項所在，一般推理綜藝故事“門檻”都比較高，《萌探》卻總能給普通觀衆制造一個熟悉而沉浸的推理世界觀，觀衆看起來就更輕松、無負擔。
《滿江紅》那期就更典型，節目複刻了電影裡經典的刑房、青樓等場景，當孫紅雷、徐志勝扮上孫大人、武大人的古裝行頭在危機四伏的“諜戰環境”裡玩陰謀、鬥心眼，這種電影實景劇本殺的感覺觀衆會很帶入、很上頭。
是以不能說《萌探3》沒創新，過去我們吐槽吳彤綜藝愛蹭老劇IP賣情懷，但《萌探3》走的更像是爆劇售後綜藝的路線，且關聯的還是愛奇藝自家作品。這種衍生劇綜其實更能放大IP效應，進而實作同平台劇、綜的雙向導流。
但《萌探3》“狂飙宇宙”帶動的輿論熱度還是不及預期，節目隻在節目上線當天攀上過熱搜，并未充分激起大衆的玩梗熱情。事實上，綜藝蹭《狂飙》熱度這主意，吳彤早在年初的《我們的客棧》裡就玩過了，總這麼玩觀衆很難不審美疲勞。
靠謝娜扛話題還不夠
說完大IP，再看大明星。
《萌探1》當年能在市場上一鳴驚人，是因為吳彤玩了把“類型反轉”。說是推理綜藝，其實吳玩的還是他最擅長的“明星熟人局遊戲節目”。但那時候觀衆就是很買賬，那英、孫紅雷、黃子韬幾個E人的搞笑互動日常上熱搜。
《萌探3》本質上延續了這種明星話題營銷，隻是主角換成了謝娜。起初，《萌探3》逢上線必會帶起有關謝娜的批量熱搜，有言論向的 #謝娜說生完孩子長高了# ，有炒人物關系的 #謝娜被孫紅雷氣哭了#，還有八卦向的 #張傑帶女兒探班謝娜# 等。
這才有了本文開頭列的那兩張熱搜圖，謝娜一人就承包了前幾期節目的海量高位熱搜。究其原因，謝娜微網誌粉絲1.27億、自帶争議話題體質，無論《萌探3》還是《浪姐4》，綜藝宣發詞條隻要帶上 #謝娜# ，就能輕松完成上司指派的熱搜KPI。
到了第五期，謝娜找來“圈内好友”趙麗穎，這個營銷風向就更明顯。剛來那期的 #趙麗穎玉兔公主# 詞條還算正常，到最新一期 #趙麗穎跳鳳梨鳳梨蜜# 就有點硬蹭這對閨蜜CP的味道了。
更離譜的還有 #趙麗穎飛奔向謝娜# 、#趙麗穎說謝娜那面人滿了我塞不進去了#、#謝娜女兒看到趙麗穎的廣告叫媽媽# ，咱就是說一個詞條有必要搞這麼複雜的人物關系嘛！
是以看出問題在哪了嗎？
在犀牛君看來，《萌探3》這種熱搜炒法，也許寫到戰報上資料很好看，也很容易向宣發上司交差，但這種雁過無痕式上熱搜、沒法延展出大衆話題讨論的熱搜，本質上都是虛火的“無效熱搜”啊。
明星熱搜看似好用，但它帶來的副作用更大。但凡是個路人觀衆，看到這些沒頭沒尾的明星詞條都是一臉茫然，别說因為這些熱搜跳去看節目了，點進去看半天也未必搞明白這詞條說的意思。
是以對《萌探3》來說，靠謝娜這些明星扛話題還遠遠不夠，你的節目要吸引新粉、要被更多人認可，拿出過硬的節目創意才是王道。
“吳彤公式”還有市場嗎？
如果放低标準來看《萌探3》呢？
其實做到第三季，《萌探》獨步江湖的内容武器很簡單，它就是一檔爆笑而解壓的合家歡綜藝。第三季愛奇藝給它的定位很精準很務實，叫“快活綜藝”。
換言之，《萌探》的節目核心從來就不是燒腦的推理綜藝，它就是一檔集結一群有梗有料明星玩遊戲的節目，滿足的是很多觀衆純粹放松解壓的需求。
藝恩當年統計《萌探1》的一組資料很能說明問題，據當年報告顯示，《萌探》的各年齡層閱聽人裡，0-17歲使用者占比約44.26%，17-24歲觀衆占比38.94%，兩者相加高達83%。
也就是說，《萌探》真正該對标的綜藝其實就是《跑男》那類，适合學生群體、年輕觀衆觀看的純解壓明星綜藝。從這個意義上說，《萌探》系列絕對是誠意之作。
《萌探》能生長成綜N代，也恰恰說明了“吳彤公式”仍然大有市場。碼明星、炒話題、賣情懷，雖然吳彤做節目這“三闆斧”經常被吐槽，但他們滿足的正是解壓、窺私、懷舊等人性中最基本的那些娛樂需求。
因為大家都有這些需求，以吳彤綜藝為代表的“流量明星組局玩遊戲”的節目模式就會一直有市場，從早些年的《跑男》《極挑》《全員加速中》到近些年的《青春環遊記》《漂亮的戰鬥》《萌探》都在證明這一點。
一句話總結的話就是：
拍綜藝哪用想那麼複雜，大家看得開心就好喽。