作者：楊仲華
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梅西領銜阿根廷國家隊來華踢比賽的消息，在這個夏天成為各界關注的焦點。
目前，阿根廷隊的亞洲行程已經确定——他們将于6月15日在北京勞工體育場與澳洲隊進行熱身賽，這也是阿根廷隊在奪得世界杯後的首次海外亮相。而在19日，他們将轉戰雅加達，同印尼隊進行比賽。
此前傳出的“國足迎戰阿根廷隊”的計劃因為種種原因沒能成真，讓不少中國球迷多少感到有些遺憾。不過大家的熱情卻絲毫沒有減少，在阿根廷國家隊官方和主辦方正式對外官宣後，文章下面依舊收到了球迷上千條的點贊和評論。
但這場盛宴的籌備過程卻暴露出了諸多“亂象”，從最初的傳聞到最終的官宣，阿根廷隊的亞洲行經曆了多次變動和調整，此外在賽事的票務發售、招商和轉播方面，也都存在着諸多問題和不确定性。
亂象一：賽事轉播權懸而未決
阿根廷隊與澳洲隊的對決即将在三周後拉開戰幕，但這場備受關注的賽事媒體版權卻仍然懸而未決，到目前為止，各大電視台和網絡平台都沒有公布任何相關消息。
據體壇經濟觀察從一位知情人士處獲悉，阿根廷隊與澳洲隊的比賽媒體版權仍在洽談中，目前尚無定論。該知情人士表示，主辦方最初打算通過央視網進行網絡直播，并采用付費點播的方式。但阿根廷足協更看重電視轉播的收益，而之前曝光的招商方案中，轉播商的辨別是央視訊，而非電視台，這顯然與阿足協的要求不符。
該知情人士還透露，由于國内媒體版權的價格一直很低，央視在談判中占據了優勢，不僅要求獲得媒體版權，還想參與賽事的商務合作，這也是雙方談判陷入僵局的原因之一。
根據以往的經驗，大多數在中國舉辦的商業賽都是先與參賽球隊簽訂合同，支付高額的出場費，然後通過賽事的商業運作來擷取收益，以彌補之前的投入。據悉，這次阿根廷來華比賽的主辦方除了要向阿足協分成門票、轉播和商業收入外，還要至少給這支世界冠軍隊伍500萬美元的出場費。
顯然，在電視轉播難以達成共識的情況下，主辦方面臨着巨大的經濟壓力。一些潛在的贊助商可能會因為沒有足夠的曝光管道而失去興趣，而主辦方想要實作收支平衡也不是一件易事。
亂象二：官方票務資訊遲遲無法公布
此外，阿根廷和澳洲比賽的官方票務管道也不夠清晰。
球迷們翹首以盼的售票資訊遲遲未能公布，而一些黃牛早已經在各個平台上高價兜售起了“預售票”，甚至還有“與梅西合影”的套餐，标價至少5萬元。這顯然是對正規票務的一種幹擾和破壞，誤導了一些不知情的球迷，官方卻沒能及時作出回應。
直到5月23日，運作阿根廷隊來華比賽事宜的中國虹橋國際投資有限公司官方才釋出了一份聲明，稱該賽事門票尚未正式開售，也未授權任何第三方平台進行預售，并呼籲球迷關注公司官方釋出票務消息。
但球迷們顯然是有點不耐煩了，各種流言蜚語給吃瓜群衆留下了大量想象空間，網絡甚至一度傳出了疑似取消辦賽的傳聞，将主辦方再次被推上了風口浪尖。在一片質疑聲中，主辦方不得不在隔天再度釋出一條官方聲明，并承諾相關票務資訊将會在下周正式公布。
球迷們焦急的心情不難了解，“按照大賽規律，票務要提前45天啟動。現在沒票價，沒票務預定。盡管已經官宣了，但還是有種‘隔壁老王唱歌——沒譜’的感覺。”在微網誌上，有體育媒體人如是評論道。
而從過往在國内舉行的商業賽事來看，也不是沒有過臨時變卦的情況。2016年國際冠軍杯中國賽，原定于在鳥巢進行的曼聯和曼城德比就曾在賽前突然取消，引發了大批球迷的不滿；2019年，國足與拜仁的“安聯中國杯”友誼賽也有過被推遲的情況。
亂象三：贊助處于“裸奔”邊緣
除了票務之外，阿根廷今夏來華比賽的招商也依舊處于待定的狀态。
體壇經濟觀察從招商方案中了解到，本次邀請賽的贊助計劃有四個等級，按照高低順序分别是“首席贊助商鑽石級（1席）”、“官方合作夥伴鑽金級（不超過5席）”、“官方贊助白銀級”“官方供應商青銅級”，賽事營運方在招商時保證梅西至少會上場45分鐘。但目前官方宣傳中，還沒有看到任何贊助商的辨別，而市場上卻出現了許多聲稱是阿根廷中國行的獨家招商代理的機構。
阿根廷國家隊和梅西的商業價值是毋庸置疑的。去年卡達爾世界杯，阿根廷隊可以說是受到中國品牌的萬千寵愛于一身，八家國内品牌與之簽約，讓阿根廷國家隊成為曆屆世界杯以來簽約中國區贊助商最多的一支隊伍。
梅西這個符号也早已跟阿根廷隊緊密相連，奪得大力神杯更是令他的人氣進一步飙升。去年世界杯期間，阿根廷奪冠後僅5秒，其奪冠三星紀念T恤就在京東上全部售罄。連續兩次緊急補貨，商品上架1分鐘内均被買光。
對于任何一個有實力的企業來說，很難想象他們會無視這樣一個高話題性的營銷機會。據了解，截止發稿前，僅有一家酒類品牌成為本次邀請賽的贊助商。一位與賽事營運方有接觸的人士則告訴體壇經濟觀察，這次梅西到中國來，贊助商的回報還是很積極的，招商“并不是問題”，而且費用“比想象中要高很多”。
但鑒于阿根廷此次來華比賽緊張的籌備情況，以及目前暫不明朗的招商現狀，不免讓不少業内人士不禁發出質疑：賽事營運方還有時間招商嗎？
亂象四：辦賽方缺乏經驗
此外，本次阿根廷男足來華的賽事營運方中國虹橋國際投資有限公司，在招商和宣發等方面也顯示出了經驗不足和不專業。
從一開始，阿根廷隊的亞洲行就充滿了變數和不确定性。在這過程中，最大的變數就是中國男足是否會與世界杯冠軍球隊交手。但令人費解的是，虹橋國際從未與中國足協正式溝通過這件事。
一位知情人士透露，虹橋國際是一家涉外國企，并非一家專業的體育賽事公司，是以對于承辦比賽的經驗和流程并不熟悉，對于涉外體育比賽的審批程式和運作方式也不是非常清楚。但為了争取體育總局和中國足協安排男足參賽，虹橋國際決定先把聲勢弄大。
3月底，一份“關于請求協調中國國家足球隊與阿根廷國家隊友誼賽的請示”的請示函突然在網絡上被廣泛傳播。主辦方中國虹橋國際投資有限公司稱，已向中國足協請示協調國足與阿根廷國家隊友誼賽的事宜，引發了媒體和球迷的熱議。
這份請示函自然也沒有得到中國足協的正式回複和确認。根據《體壇周報》資深足球記者馬德興的報道，“梅西将率阿根廷隊訪華”一事并完全是經紀公司和中間商在操作，希望通過不明真相的“梅粉”和“阿迷”來造勢，給中國足協以及有關方面施壓。
這也使得賽事營運方的輿論操作沒有奏效，不得不另尋對手澳洲來“補位”，與此同時，中國足協也宣布了國足熱身賽的對手，将在6月16日、20日分别應戰緬甸和巴勒斯坦隊，徹底給“國足約戰梅西”的話題劃上了休止符。值得玩味的的是，最終同意阿根廷隊來中國的機關，也是北京市足協，而非中國足協。
商業足球賽事在國内市場的變與不變
對許多國内老球迷來說，想必依舊會對2003年夏天皇馬來華的盛況印象深刻。那時，國内正剛剛經曆了“非典”疫情的困擾，人們急需一個釋放壓力的契機。
于是，到了夏天，疫情消散後，一支星光璀璨的皇馬來到了中國，掀起了一場足球狂歡。貝克漢姆、菲戈、齊達内、羅納爾多、羅伯特卡洛斯等巨星的到來，讓無數球迷為之瘋狂。不少人千裡迢迢趕到北京，隻為一睹他們的風采。
20年後的今天，阿根廷隊的中國行也引發了類似的轟動。梅西和世界杯冠軍所帶來的影響力，讓沉寂已久的球迷們重新燃起了熱情。這之中，巨星是不可否認的重要推動者。
值得一提的是，今年也将是梅西時隔六年後再次踏上中國的土地，上一次是2017年的夏天。而對于在中國擁有巨大球迷人群的阿根廷隊來說，在6月沒有重要比賽的視窗期下，阿根廷足協将夏季熱身賽的首秀放在中國，除了可以從這些商業賽事中得到練兵的機會，以及帶來可觀的收入，還能回饋贊助商和球迷，為自己赢得更多人氣和未來可開發的市場。
過去十幾年間，商業足球賽事在國内的市場從起步到升溫，再到疫情前的井噴式發展，走過了一條漫長而又起伏的路徑。
這次阿根廷國家隊來華比賽，不僅點燃了中國球市睽違三年的熱情，也為業内提供了一個審視國内商業賽事運作的契機，在疫情防控政策調整後，國外足協和歐洲各大俱樂部都對開拓中國市場充滿了渴望。
可以預見，中國市場依舊是各大豪門球隊的重要戰略陣地，相信阿根廷今夏的到來隻是一個開始。
本文圖檔源于新華社、網絡